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打造強(qiáng)大的品牌！品牌戰(zhàn)略管理課，品牌營(yíng)銷，品牌策略
品牌到底是什么? 你的用戶需求和訴求到底是什么? 你的產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)是什么? 你能帶給用戶的核心價(jià)值是什么? 你的品牌和市場(chǎng)定位究竟是什么? 如何去塑造一個(gè)優(yōu)秀的品牌? 如何去傳播你的品牌? 到底要向消費(fèi)者傳播什么內(nèi)容? 如何制定你的品牌戰(zhàn)略? 你的企業(yè)，和強(qiáng)大的品牌之間，只缺一門
視頻截圖：
《品牌戰(zhàn)略管理課》 從品牌概念、用戶洞察、產(chǎn)品利益、核心價(jià)值、市場(chǎng)定位、品牌戰(zhàn)略、品牌塑造、品牌傳播、到內(nèi)容策略，深度思考如何打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌! 視頻課程特色 Course Features 用心做課 團(tuán)隊(duì)耗時(shí)3個(gè)多月時(shí)間精心打造，10年互聯(lián)網(wǎng)品牌管理與營(yíng)銷策略從業(yè)經(jīng)驗(yàn)深度總結(jié)。 專業(yè)知識(shí) 課程知識(shí)體系以全球MBA商學(xué)院的《戰(zhàn)略品牌管理》《營(yíng)銷管理》課程內(nèi)容為核心，拓展其他品牌知識(shí)內(nèi)容 提煉精華 從龐大的品牌、營(yíng)銷管理知識(shí)體系中，抽絲剝繭，精選出工作中最實(shí)用的知識(shí)點(diǎn)，刪減大量空洞不實(shí)用理論。 案例教學(xué) 大量MBA商學(xué)院課程中的經(jīng)典品牌營(yíng)銷案例分析 實(shí)用性強(qiáng) 手把手教你如何做一個(gè)優(yōu)秀的品牌策略，理論與實(shí)戰(zhàn)結(jié)合，講解簡(jiǎn)單、易懂、實(shí)用性強(qiáng) 適合對(duì)象 自有產(chǎn)品、品牌的大中型企業(yè)老板、高管·中大型品牌連鎖店的企業(yè)高管所有從事品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌公關(guān)、PR等工作的人 想要系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷知識(shí)體系的人想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)大廠、知名品牌公司、外企的人。
課程大綱 Course Outline 視頻課程，一共33課時(shí) 第一部分品牌戰(zhàn)略管理-理論知識(shí)篇 前言 1.課程知識(shí)體系 2.品牌為什么那么重要 第1章你真的知道品牌是什么嗎 1.理解品牌是什么 2.品牌認(rèn)知地圖 3.品牌內(nèi)在與外在 4.品牌記憶結(jié)構(gòu) 5.品牌利益點(diǎn)感受 6.強(qiáng)勢(shì)品牌的好處 7.強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品不等于強(qiáng)勢(shì)品牌 第2章用戶洞察 1.我們需要了解用戶什么 2.用戶洞察–深度挖掘用戶的內(nèi)心 3.練習(xí):“航空出行”的消費(fèi)者洞察 4.消費(fèi)者的品牌接受心理過(guò)程 5.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程 第3章品牌建立 1.消費(fèi)者關(guān)心的品牌問(wèn)題 2.品牌SWOT分析法 3.品牌定位 案例:奶球、萬(wàn)寶路香煙 萬(wàn)寶路香煙品牌三角關(guān)系模型 細(xì)分市場(chǎng) STP市場(chǎng)定位法 品牌4定位法 行業(yè)定位法 4.品牌塑造的四個(gè)基本要素 5.產(chǎn)品利益 6.核心價(jià)值 7.品牌精粹 8.品牌口號(hào)slogan 9.品牌個(gè)性 10.品牌呈現(xiàn)、品牌元素 第4章品牌溝通傳播 1.給品牌創(chuàng)造角色 2.差異化體驗(yàn)&案例:999感冒靈 3.品牌營(yíng)銷的6個(gè)小建議 4.推動(dòng)與拉動(dòng)策略 5.廣告 6.整合營(yíng)銷:4P與4C營(yíng)銷 第5章品牌管理是什么 1.品牌管理和流程是什么 2.品牌資產(chǎn)什么是，如何衡量 3.建立企業(yè)品牌資產(chǎn) ¥品牌知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想、品牌推薦度 4.基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔 5.品牌CIS系統(tǒng) 第6章品牌溝通KPI與品牌審計(jì) 1.品牌溝通的KPI 2.品牌健康度、品牌審計(jì)大綱 第二部分品牌戰(zhàn)略管理-實(shí)戰(zhàn)篇 第1章明確品牌目標(biāo)和任務(wù) 第2章用戶分析 1.用戶來(lái)源 2.用戶痛點(diǎn)、訴求分析 3.品牌現(xiàn)狀 第3章目標(biāo)用戶場(chǎng)景 1.明確目標(biāo)細(xì)分人群和場(chǎng)景 2.細(xì)分人群痛點(diǎn)與洞察 第4章產(chǎn)品利益 1.產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn) 2.解決用戶的核心問(wèn)題 3.產(chǎn)品功能利益、感性利益 第5章核心價(jià)值 1.用戶的核心訴求 2.企業(yè)帶給用戶的核心價(jià)值 第6章市場(chǎng)定位 1.四定位法 2.STP定位法 3.鉆石定位模型 ·屬性定位、利益定位、價(jià)值定位 第7章品牌戰(zhàn)略一張圖 第8章品牌策略與品牌塑造 1.品牌整體策略 2.塑造品牌內(nèi)涵 品牌定位 品牌價(jià)值主張 品牌理念 獨(dú)特銷售主張 品牌口號(hào)slogan 品牌聯(lián)想 品牌關(guān)鍵點(diǎn) 品牌內(nèi)外在因素 品牌個(gè)性 品牌元素 3.品牌視覺(jué)呈現(xiàn) 品牌色彩體系 LOG0、品牌象征物 ·視覺(jué)識(shí)別元素 ·視覺(jué)風(fēng)格、設(shè)計(jì)版式 4.建立品牌資產(chǎn) 第9章品牌傳播策略 1.品牌傳播整體思路 ·穩(wěn)定現(xiàn)有用戶大盤 ·廣撒網(wǎng)、深挖掘 ·主攻核心人群，促增長(zhǎng) 搶占空白心智 2.品牌玩法一覽表&重點(diǎn)品牌玩法簡(jiǎn)介 第10章內(nèi)容策略 1.產(chǎn)品層面、品牌層面 2.用戶心理行為與內(nèi)容優(yōu)化對(duì)策 課程內(nèi)容： 打造強(qiáng)大的品牌！亞倫哥的品牌戰(zhàn)略管理課。品牌營(yíng)銷、品牌策略 02.品牌是什么？品牌的內(nèi)在和外在 03.品牌利益點(diǎn)、強(qiáng)勢(shì)品牌好處、品牌與產(chǎn)品差異 04.用戶洞察是什么？ 05.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程 1.1品牌目標(biāo)和任務(wù)、品牌部職能 10.1內(nèi)容策略 2.1用戶洞察，如何做用戶調(diào)研 2.2用戶分析、用戶來(lái)源、品牌現(xiàn)狀分析 3.1SWOT分析、品牌定位案例：萬(wàn)寶路 3.1確定目標(biāo)人群和使用場(chǎng)景 3.2細(xì)分市場(chǎng)、品牌定位方法 3.3品牌塑造的4要素、產(chǎn)品利益 3.4品牌核心價(jià)值、品牌精粹、品牌slogan 4.1產(chǎn)品利益 4.1給品牌創(chuàng)建角色、品牌傳播5個(gè)建議 4.2推動(dòng)與拉動(dòng)策略、整合營(yíng)銷 5.1品牌核心價(jià)值 5—1.品牌管理、品牌資產(chǎn)、品牌延伸 5—2.建立品牌資產(chǎn)、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想 5—3.品牌資產(chǎn)金字塔、品牌建設(shè)目標(biāo)、品牌創(chuàng)建步驟 5—4.品牌CIS系統(tǒng) 6.1品牌溝通KPl與品牌審計(jì) 6.1品牌溝通KPl與品牌審計(jì) 6.1市場(chǎng)與品牌定位 7.1品牌戰(zhàn)略一張圖 8.10建立品牌資產(chǎn)、品牌規(guī)劃 8.1品牌策略、品牌塑造過(guò)程 8.2品牌定位、核心價(jià)值主張、品牌理念、獨(dú)特銷售主張 8.3品牌slogan、品牌聯(lián)想 8.4brandkey、品牌內(nèi)外在因素、品牌大理想 8.5品牌個(gè)性、品牌元素 8.6VI視覺(jué)識(shí)別體系、設(shè)計(jì)理念 8.7色彩體系、LOGO規(guī)范、視覺(jué)識(shí)別元素 8.8提升視覺(jué)創(chuàng)意、統(tǒng)一風(fēng)格 8.9設(shè)計(jì)版式優(yōu)化 9.1品牌傳播策略 9.2品牌傳播玩法規(guī)劃表 前言、課程知識(shí)體系、品牌重要性
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