什么時候我們會用到達摩盤圈人?測試我的推廣計劃有沒有跑偏?不同階段的店鋪人群回流?
補常用人群與店鋪的關系
1️訪問人群回流—與店鋪之間關系天數(shù)15天—目的促加購
2️興趣人群回流—與店鋪之間關系天數(shù)90天—目的促成交
3️新老客人群回流—與店鋪之間關系天數(shù)365天—目的促復購
有時候我們辛辛苦苦把精準的顧客引進來做了新訪,甚至做成了興趣人群,然后就不管了,然而大部分類目的商品都是需要不斷的重復在消費者面前曝光,才能讓消費者在OAIPL鏈路上推進,要不然就是徒勞,所以我們可以針對店鋪人群所處的不同階段去選擇不同的方式計劃去進行多次曝光觸達,這種我更傾向于人群推廣手動,過濾掉人群中L12等不需要的人群后,用低成本去曝光這類人群
借助圈人你還可以測試一下自己店鋪的客群是普遍曝光多少次才成交的
還有哪些場景我要用到達摩盤圈人?
場景1: 比如我是個標品,有些用戶搜了一次但因為排名之類的問題進了別家的壓根就沒看到我家,但是我覺得我的產品也很不錯,我想推薦給他看看,怎么辦❓那就要借助達摩盤圈人了
場景2: 我店鋪人群標簽亂了,除了直通車開標準計劃,我可不可以用人群推廣
———我就拿一個小伙伴的店鋪為例,是做請柬設計的,比較有設計感的,產品定位24-29歲,L4 L5人群———
我們第一步圈出類目近30天搜索過的人群,并進行畫像分析
過去30天搜索點擊過請柬的人群有45萬,但是各種年齡段消費等級的都有
解決問題:如圖3我們添加標簽過濾一下,年齡,性別,消費能力等級,還有城市等級并且差集掉30天購買人群(圖4)
驗證: 我們點擊創(chuàng)建就生成了過濾后的人群
如圖5所示就是目前搜索點擊過請柬這個類目但是還沒有購買的符合店鋪期望人群標簽的人群畫像
我們可以拿來放到人群推廣里邊去進行推廣,當然大家也可以放入更多條件使人群變得更加精細
但是達摩盤圈人我實驗下來在直通車標準計劃里不好推出去,所以我直通車一般還是用基礎屬性人群
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