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抖音整體經(jīng)營(yíng)策略，商品卡運(yùn)營(yíng)/直播間運(yùn)營(yíng)/千川投放等，不走彎路，學(xué)到就是掙到【錄音】
課程大綱 Day1 課程安排 上午9:00-12:00 PART 01 策略拆解-五大維度掌握抖音電商底層邏輯 V一、【人群維度】 ① 人群畫(huà)像–人群畫(huà)像的定位與經(jīng)營(yíng) ② 人群資產(chǎn)與人群效率–5A人群資產(chǎn)運(yùn)營(yíng) 二、【商品維度】追爆品機(jī)制&競(jìng)品分析 ① 商品四要素 — 寬度、健康度、履約力 ② 實(shí)操:貨盤分析的核心 ③ 如何應(yīng)對(duì)平臺(tái)比價(jià)策略 下午14:00-16:00 三、【載體維度】載體的類型和特點(diǎn) ① 短視頻、圖文、直播、商品卡四大載體人群與流量渠道的特點(diǎn) ② 不同載體之間的相互影響 四、【渠道維度】-各渠道特征及流量分析 ① 抖音三大場(chǎng)城解析 -內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng) ② 三大場(chǎng)域與渠道的關(guān)系–二十四個(gè)主要經(jīng)營(yíng)的流量渠道解析 ③ 主要渠道的特征與流量分發(fā)邏輯 五、【經(jīng)營(yíng)維度】-平臺(tái)方法論的演變與發(fā)展趨勢(shì) ① 平臺(tái)的管控判罰體系與商家的履約能力-十三種平臺(tái)考核項(xiàng)拆解 下午16:00-19:00 PART 02 商品卡運(yùn)營(yíng) -商品卡的運(yùn)營(yíng)思路及技巧 一、從盈利結(jié)構(gòu)看商品卡運(yùn)營(yíng)思路 ① 短視頻、直播為主的店鋪商品卡運(yùn)營(yíng)思路 ② 達(dá)人、貨架為主的店鋪商品卡運(yùn)營(yíng)的思路 二、商品卡載體下的貨盤思維 ① 引爆商品卡必備之選品與定價(jià) 三、商品卡載體下的猜喜流量運(yùn)營(yíng) ① 商品卡流量曝光核心指標(biāo) ② 讀懂商品卡流量分配邏輯 ③ 商品卡持續(xù)復(fù)盤優(yōu)化 四、商品卡搜索流量分發(fā)機(jī)制與運(yùn)營(yíng)技巧5 ① 抖音搜索提升三大步驟:標(biāo)題、權(quán)重、付費(fèi) 五、商品卡推廣 ① 商品卡經(jīng)營(yíng)的數(shù)據(jù)追蹤及推廣計(jì)劃搭建 晚上19:00-23:00 按組現(xiàn)場(chǎng)答疑,1V1賬號(hào)診斷,優(yōu)化學(xué)員賬號(hào)后臺(tái)及日常運(yùn)營(yíng)問(wèn)題 Day2 課程安排 上午9:00-12:00 PART03 直播間運(yùn)營(yíng)-十大模塊全面拆解直播間運(yùn)營(yíng)動(dòng)作 一、直播間流量分發(fā)機(jī)制解讀 ① 用戶標(biāo)簽的優(yōu)先級(jí)排序 ② 結(jié)合關(guān)鍵詞熱度理解流量變化 ③ 結(jié)合巨量算數(shù)調(diào)整標(biāo)簽的寬度及走向 、商品維度】追爆品機(jī)制&競(jìng)品分析 三、不同直播模式下的能力要求 –單品、 小循環(huán)、大循環(huán) 四、不同直播模式下的選品與測(cè)品 下午14:00-19:00 五、不同直播模式下的定品技巧 ① 定品分類的基礎(chǔ)與進(jìn)階 ② 定品實(shí)操工具教學(xué) 六、基于直播模式確定話術(shù)節(jié)奏 ① 直播節(jié)奏的基礎(chǔ)概念 ② 打出好的直播節(jié)奏實(shí)操策略 七、直播話術(shù)結(jié)構(gòu)及節(jié)點(diǎn)控制 ① 從單品話術(shù)向過(guò)品話術(shù)的設(shè)計(jì)及執(zhí)行要素 ② 沙盤演練,賣點(diǎn)拆解-畫(huà)流程圖-預(yù)估曲線變化 ③ 直播間團(tuán)隊(duì)配合及主播思維鍛煉 八、直播間實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)盯盤實(shí)操 ① 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)大屏盯盤要素 ② 商品大屏盯盤要素 晚上19:00-23:00 按組現(xiàn)場(chǎng)答疑,1V1賬號(hào)診斷,優(yōu)化學(xué)員賬號(hào)后臺(tái)及日常運(yùn)營(yíng)問(wèn)題 Day3 課程安排 上午9:00-12:00 九、千川為直播間付費(fèi)的投放邏輯 ① 巨量千川的運(yùn)行原理 ② 付費(fèi)起號(hào)的認(rèn)知誤區(qū) 十、微付費(fèi)起號(hào)與純付費(fèi)起號(hào)的打法 ① 微付費(fèi)直播間起號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧 ② 純付費(fèi)直播間起號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧 ③ 進(jìn)階:其他多渠道起號(hào)策略 十一、直播間復(fù)盤分析能力提升 ① 電商人必備的數(shù)據(jù)思維與復(fù)盤分析公式 ② 人貨場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力分析-看懂五維四率 ③ 直播間各流量渠道的基礎(chǔ)構(gòu)成及分析方法 下午14:00-19:00 PART 04 短視頻運(yùn)營(yíng)-短視頻制作邏輯及爆量操作 -、抖音短視頻分類 ① 非組件類短視頻與組件類短視頻的差異 二、短視頻考核指標(biāo)–內(nèi)容指標(biāo)、轉(zhuǎn)化指標(biāo) ①不同類型短視頻的考核的通用指標(biāo)與非通用指標(biāo) ② 短視頻的內(nèi)容指標(biāo)及轉(zhuǎn)化指標(biāo)考核 三、引流短視頻詳解 ① 視頻引流的必備要素 ② 短視頻壓制FEED情況解析 四、掛車短視頻詳解 ① 視頻爆量核心要素 ② 掛車短視頻與直播間共振原理 五、短視頻制作原則與制作方向 六、短視頻SOP流程與數(shù)據(jù)復(fù)盤 七、短視頻付費(fèi)邏輯與方法 一天課程總復(fù)舟 4初要占及運(yùn)禁實(shí)
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