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當前直通車底層出價和扣費方式只有一種。都是對每一次的點擊進行出價，按照二價計費，最終通過每次點擊進行收費。 相關(guān)概念解釋1）當前的出價形式及名稱雖然直通車只有一種最終的出價和扣費邏輯，但是為了滿足不同商家的不同投放需求，直通車存在多種出價形式，按照可設(shè)置參數(shù)從小到大排列如下
1、手動出價：直接對關(guān)鍵詞的每次點擊出價；存在于標準計劃下每個關(guān)鍵詞的手動出價，是最精細的設(shè)置參數(shù)方式
2、智能調(diào)價：設(shè)置關(guān)鍵詞的每次點擊出價，然后系統(tǒng)在一定幅度范圍內(nèi)調(diào)整出價，獲取優(yōu)質(zhì)匹配流量；標準計劃下詞包的出價方式（系統(tǒng)按照手動出價的0-100%進行調(diào)價），標準計劃下的智能調(diào)價（系統(tǒng)按照商家設(shè)置的幅度，對手動出價進行正負幅度的調(diào)價），這兩者都是這種模式
3、控成本：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標和每次轉(zhuǎn)化花費成本，系統(tǒng)按照成本自動優(yōu)化推廣策略達成轉(zhuǎn)化目標，扣費還是每次點擊扣費；
4、最大化拿量：設(shè)置花費預算上限，系統(tǒng)自動推廣優(yōu)先獲取更多優(yōu)質(zhì)流量，扣費是每次點擊扣費； 可查看下圖示例（注：為方便舉例下圖未說明人群、分時、搶位等溢價因子，實際出價過程中溢價因子會同時生效，具體溢價因子的計算請見下文）： 2）出價和扣費在競價過程中計算邏輯直通車在出價過程中還存在很多影響價格的因子，如果以標準計劃下最大生效的因子來計算舉例：
比如A商家對某關(guān)鍵詞【連衣裙】手動出價1元，智能溢價30%，人群30歲女溢價40%，搶位助手溢價50%，時間折扣80%；該詞質(zhì)量分為9分
假設(shè)一個30歲女性消費者大S搜索了關(guān)鍵詞【連衣裙】，且是最優(yōu)質(zhì)流量生效智能溢價30%，搶位助手先顯示搶位成功生效溢價50%，那么
A商家本次面向消費者大S搜索【連衣裙】的最終出價為1*（1+30%）*（1+40%）*（1+50%）*80%=2.184元
此時B商家也對關(guān)鍵詞【連衣裙】出價了，計算溢價因子后最終出價為1.9元，質(zhì)量分為10分。A商家出價2.184元，質(zhì)量分為9分，那么A商家獲得了大S這次的展現(xiàn)位置（2.184*9=19.656大于1.9*10=19），如果大S點擊一次，那么A需要花費的金額為1.9*10/9+0.01=2.12元 （本次計算出價和扣費過程中為了方便理解，簡化了質(zhì)量分為整體分值）
另外，溢價的計算環(huán)節(jié)是同步生效的，不存在先計算某個溢價再去判斷是否滿足另外一個溢價因子。以A商家上個例子舉例，是以最終的出價2.184來判斷是否搶位成功，而不是先計算人群、智能溢價、分時折扣后得到出價1.456來判斷是否搶位成功 3）直通車出價邏輯
直通車參與競價的價格是最終價格，最終價格需要考慮幾個因素：基礎(chǔ)出價、時間折扣、溢價；溢價包含3個模塊，人群溢價、搶位溢價、智能調(diào)價溢價。
即最終出價=基礎(chǔ)出價*（1+人群溢價）*（1+搶位溢價）*（1+智能調(diào)價溢價）*時間折扣
舉例如下：
如圖所示，關(guān)鍵詞【手機】出價為0.72元，此時設(shè)置的分時折扣為90%，智能調(diào)價溢價為30%，智能拉新人群溢價為40%，搶位目標是搶前2位溢價為100%
如果此時有人搜索【手機】，他符合智能拉新人群范圍，且你能搶到前2位，且該流量是優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價溢價30%，那么最終出價=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）*（1+100%）=2.35872元
如果此時有人搜索【手機】，他符合智能拉新人群范圍，但是你搶不到前2位，但是該流量還是優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價溢價30%，那么最終出價=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）=1.17936元
如果此時有人搜索【手機】，他不符合智能拉新人群范圍，且你搶不到前2位，且該流量非優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價溢價10%，那么最終出價=0.72*90%*（1+10%）=0.7128元
實際情況下智能調(diào)價由于流量的質(zhì)量差異溢價可能并不是30%，以上案例僅供參考。 4）直通車扣費邏輯
直通車采用點擊扣費模式，二價邏輯進行扣費，既相同關(guān)鍵詞，你的扣費就是下一位的出價乘于下一位的質(zhì)量分，除于你的質(zhì)量分，再加上0.01元，也就是說質(zhì)量分越高，相對扣費越低。
例：關(guān)鍵詞【手機】只有AB兩個商家出價，A最終出價2.5元質(zhì)量分10分，B最終出價3元質(zhì)量分8分，A綜合得分25=2.5*10，B綜合得分24=8*3，所以A獲得了第1坑的位置，實際A的扣費是，3*8/10+0.01=2.41元。
注意：這里的質(zhì)量分8分和10分只是前臺顯示的參考分值，不是實際參與計算的分值。如圖所示通常質(zhì)量分顯示7-10分已經(jīng)有首屏展現(xiàn)機會，你不需要擔心沒機會展現(xiàn)的問題，另外需要關(guān)心相關(guān)性是否是滿格5格。當然您可以持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗等，繼續(xù)提升質(zhì)量分，提升計劃權(quán)重降低ppc出價。 常見問題1.【扣費】同一個人多次點擊都扣費嗎？無效點擊怎么處理
直通車有無效點擊過濾機制，系統(tǒng)會結(jié)合30多項綜合參數(shù)（比如ip地址，物理地址，cookies，點擊時段等等判斷點擊的有效性，每隔1小時左右會進行過濾的返款，且每天24點會再次做過濾結(jié)算，無效點擊產(chǎn)生的費用，會進行返款，請多關(guān)注您后臺的數(shù)據(jù)情況，具體準確的扣費請以第二天查看直通車報表為準。
2.【推廣】不同計劃都推廣相同的寶貝，自己會跟自己競爭嗎？
不同計劃下推廣相同的寶貝和相同的關(guān)鍵詞，可能會出現(xiàn)互相競價的情況，如需要多計劃投放，建議采用不同的詞（比如計劃A推廣核心詞、計劃B推廣長尾詞）
3.【排名】排名展現(xiàn)去重邏輯是怎么樣的
同一個手機屏內(nèi)相同的商品如果能同時出現(xiàn)自然搜索結(jié)果和廣告展示位，那么會優(yōu)先展示自然搜索結(jié)果
4.【展現(xiàn)】為什么看不到自己的圖片投放展示
目前搜索展現(xiàn)都是千人千面的，既不同的人搜索【手機】，系統(tǒng)會根據(jù)該消費者的淘寶消費金額、性別、年齡、偏好等展現(xiàn)更吸引該消費者的手機產(chǎn)品
5.【扣費】扣費大于出價是怎么回事
請注意出價是會計算各種溢價類型之后進行最后出價，這個價格不一定等于關(guān)鍵詞推廣界面的出價。溢價類型有：時間折扣、人群溢價、智能調(diào)價溢價、搶位助手溢價
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