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直通車要怎么拖價在降低PPC的同時質(zhì)量分不下滑呢?拖價影響權(quán)重的最小方式是通過分時折扣來調(diào)整。我自己一般操作的話,會5% 、5%的降低。假設(shè)我今天要減20%的出價,我把它分成四個小時,每小時減5%。減少后,我會立即觀察該計劃的實時展現(xiàn)量。如果發(fā)現(xiàn)降價后實時展現(xiàn)量大幅下降,可以快速調(diào)回來。
第二點是我會在拖價的同時把自定義人群里面的優(yōu)質(zhì)人群的溢價提高,那一般情況下你肯定是前期有測試過哪些人群對你來說是比較優(yōu)質(zhì)的,就比如說如果說你是賣女裝的,像年齡加性別女的這類人群,他就比較優(yōu)質(zhì),你分時折扣降低5%的溢價,我優(yōu)質(zhì)人群就給他提高5%的溢價,這樣你在降價的同時,他也不會損害對優(yōu)質(zhì)人群的展現(xiàn),這樣你的投產(chǎn)和轉(zhuǎn)化率都會得到提升,質(zhì)量分它就不會跌。
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