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最近有幾個商家找我，問我淘寶能不能推廣萬象臺，效果如何。今天我就這個問題給大家介紹一下分享淘寶萬象臺的內(nèi)容。
去年的時候我們就開始在測試了，用了兩個店鋪測試，為什么用兩個呢，第一個店鋪是新開幾個月的店鋪，基礎(chǔ)比較薄弱，第二個店的話是有穩(wěn)定的流量的相對基礎(chǔ)較好一些的店。
但是這個大家不要隨便測試了，因為想要在萬相臺上產(chǎn)出一點水花的話那你的推廣費用是不低于1000的。測試出來的結(jié)果就是第一個產(chǎn)品基礎(chǔ)很弱的這個是花了1000塊，進來的訪客是800+但是后面就沒下文了；第二個產(chǎn)品的話因為是投放了一周左右，這個投產(chǎn)是在2.5左右，其實勉強還算可以。
萬相臺是跟直通車以及引力魔方是并駕齊驅(qū)的，我們都知道直通車，引力魔方，引力魔方就是超級推薦和鉆展的結(jié)合，他們的投放位置我們也都知道，萬相臺的話其實就是把直通車，超級推薦，鉆展都結(jié)合在一塊了，只要開通萬相臺，那么你后臺所有的版塊都可以去投放，比如直通車的搜索頁以及超級推薦的那些資源位等等。
我們只要開了萬相臺，就不用我們?nèi)ナ謩诱{(diào)整，系統(tǒng)會根據(jù)你的預(yù)算給你智能匹配道不同的渠道流量，說白了它還是付費的流量。前面我們也說到了，在兩個產(chǎn)品測試的時候基礎(chǔ)薄弱的店反饋出來的數(shù)據(jù)很不樂觀，流量進來留不住。
所以我們不要看一些說萬相臺怎么怎么樣，要想做這塊的話，首先免費流量要有基礎(chǔ)，也就是店鋪以及產(chǎn)品有基礎(chǔ)的鏈接，反饋出來的效果更好，千萬不要盲目去燒錢。
做萬相臺推廣的商家，基本上做服飾鞋包類的商家會比較多一些，再有就是一些快消品行業(yè)，首先它的投資不算低，基本點擊單價也不是很便宜那種，所以就要保證一邊投放還能一邊快速回籠資金，如果你的產(chǎn)品周期太長，一個月左右成交那么這個時候投放出去是不劃算的。
還有一個就是動銷型的店鋪，店鋪單品很多，單都不是很優(yōu)秀的單品，只是剛好及格，基本上也沒有太多的搜索，不屬于單爆款，但是每個單品的外向流量很多，遠(yuǎn)大于搜索，所以你如果屬于動銷型的店鋪可以嘗試一下同時操作多個單品，直接開貨品加速，一定要選擇持續(xù)推廣，這樣可以再有限的日限額的情況下來控制更長的時間，去做一個投放。
這個時候就不要糾結(jié)是否去帶動手淘搜索了，直接去投放萬相臺，持續(xù)推廣后剩余的不要動，最下方的創(chuàng)意小黑盒一定要勾選，只要轉(zhuǎn)化率和搜索轉(zhuǎn)化率差不多就可以持續(xù)投放。你會發(fā)現(xiàn)這樣做了后手淘搜索是不會下滑的，并且還會有漲的空間。但是這種玩法你就單純的只投放萬相臺，其他渠道暫時不用投，等數(shù)據(jù)測試出來不錯的情況下再考慮直通車和引力魔方，目的是去放大流量。
實操這塊，第一部分是拉新快，這種比較適合新品剛拿到一些免費流量，剛開始入池這種基礎(chǔ)比較薄弱的，也沒有老客戶積累，我們的目的就是想讓新客戶快速進入，需要曝光引流，那么我們可以去做這個渠道。
第二個貨品加速是我們用的最多的，它跟拉新快不一樣，這個比較適合產(chǎn)品基礎(chǔ)較好的，有穩(wěn)定免費流量的，或者說本身是有一些老客戶積累。那么這個渠道投放的話不只是拉新還會拉老客戶回購。
總之渠道不同反饋出來的數(shù)據(jù)肯定不同，設(shè)置這塊可以選擇持續(xù)推廣-優(yōu)化目標(biāo)選擇收藏加購或者促進成交，投放模式選擇效率優(yōu)先。其實都是一些簡單基礎(chǔ)的設(shè)置。后續(xù)也不需要我們?nèi)プ鰞?yōu)化調(diào)整，這也是為什么萬相臺成為自動駕駛的原因。 | 
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