|
淘寶黑車和白車核心原理解析，低單價(jià)，高投產(chǎn)。無(wú)論直通車的黑車還是白車是什么車，其核心原理都是：是為了能夠讓我們做出低點(diǎn)擊單價(jià)，然后做出高投產(chǎn)，那么如何才能降低點(diǎn)擊單價(jià)呢？
直通車的核心要義就是要高權(quán)重。對(duì)于我們新手來(lái)說，那么我們直觀的表現(xiàn)就是，能不能十分，那么十分的本質(zhì)是什么？歸結(jié)到10分的本質(zhì)問題，就是權(quán)重足夠高的問題。
既然說的權(quán)重，那權(quán)重足夠高的本質(zhì)是什么呢？上分的本質(zhì)又是什么呢？
我認(rèn)為直通車上權(quán)重，上分的本質(zhì)就是通過直通車的六個(gè)變量來(lái)影響六個(gè)因變量的過程，
六個(gè)因變量決定了我們直通車的權(quán)重高低，
直通車只有六個(gè)因變量，那么其他變量都是有六個(gè)因變量演化而來(lái)的
這六個(gè)因變量分別是
點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊量，展現(xiàn)量，收藏率，加購(gòu)率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。
這六個(gè)變量又對(duì)權(quán)重的影響分別是什么影響呢？這其中我認(rèn)為
點(diǎn)擊率對(duì)權(quán)重的決定因素是核心權(quán)重
他是所有權(quán)重來(lái)源的最核心的部分，我稱之為核心權(quán)重
點(diǎn)擊量呢，我認(rèn)為它是衡量權(quán)重高低的直接標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)量、收藏率、加購(gòu)率，是輔助標(biāo)準(zhǔn)。點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，我認(rèn)為他是權(quán)重后期給予的后期標(biāo)準(zhǔn)。
點(diǎn)擊率對(duì)權(quán)重影響是決定性因素，那么點(diǎn)擊率是在哪些方面會(huì)對(duì)權(quán)重產(chǎn)生影響？
點(diǎn)擊率主要體現(xiàn)在
一、寶貝點(diǎn)擊率
二、創(chuàng)意點(diǎn)擊率
三、移動(dòng)端點(diǎn)擊率
四、PC端點(diǎn)擊率
五、歷史點(diǎn)擊率
六、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率
七、人群點(diǎn)擊率
八、所有渠道的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率。
無(wú)論哪個(gè)渠道，點(diǎn)擊率越高，權(quán)重就越高。
第二個(gè)，因變量是點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊量，對(duì)權(quán)重影響是直接標(biāo)準(zhǔn)，很簡(jiǎn)單，點(diǎn)擊量越高所帶來(lái)的權(quán)重，理論上來(lái)講，它的含金量也就高，權(quán)重也越高，當(dāng)然不能這樣簡(jiǎn)單直接的去理解點(diǎn)擊量的問題，點(diǎn)擊量的問題，分為下面五個(gè)問題,
一、點(diǎn)擊量分別要看分詞累計(jì)點(diǎn)擊量
二、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量分布情況分布范圍
三、創(chuàng)意累計(jì)點(diǎn)擊量
四、一級(jí)詞點(diǎn)擊量
五、二級(jí)詞點(diǎn)擊量
這幾個(gè)點(diǎn)擊量，對(duì)于點(diǎn)擊量這個(gè)渠道來(lái)講，它的權(quán)重影響是最大的。
展現(xiàn)量它只是一個(gè)輔助標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)量本身并不帶有權(quán)重，展現(xiàn)量它是系統(tǒng)對(duì)我們數(shù)據(jù)考核符不符合要求，到底含金量如何的一個(gè)考察標(biāo)準(zhǔn)，他考察標(biāo)準(zhǔn)分別在哪些方面呢？
一、計(jì)劃展現(xiàn)量
二、寶貝展現(xiàn)量
三、創(chuàng)意展現(xiàn)量
四、各個(gè)人群標(biāo)簽展現(xiàn)量
五、各個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量
收藏與加購(gòu)率，他除了我們所說的輔助標(biāo)準(zhǔn)之外，還是一個(gè)動(dòng)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)所謂的動(dòng)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)收藏率和加購(gòu)率，在我們直通車初期獲取權(quán)重的時(shí)候，它是階段性的權(quán)重，他有的時(shí)候?qū)τ谖覀冏詈蟮牟僮鳈?quán)重有非常大的影響，有時(shí)候權(quán)重幾乎是沒有任何影響，具體看各個(gè)階段，當(dāng)然為了防止這種情況，操作的時(shí)候，我們都會(huì)讓他有合理的收藏加購(gòu)，收藏加購(gòu)在后期是有直接權(quán)重標(biāo)準(zhǔn)。
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，我們后期權(quán)重能不能持續(xù)給予我們點(diǎn)擊單價(jià)能不能持續(xù)托價(jià)能不能持續(xù)降低？我認(rèn)為他是我們后期的最主要的權(quán)重，直通車權(quán)重給予是階段式的，前期的主要我認(rèn)為是點(diǎn)擊率影響，后期的影響主要是轉(zhuǎn)化率的影響。
那么前面講到了六個(gè)因變量，無(wú)論是哪種直通車，最終影響權(quán)重高低，就只有這六個(gè)因變量，這六個(gè)因變量就直接決定了我們權(quán)重高低，六個(gè)因變量對(duì)于很多人來(lái)說，它是一個(gè)存在想象空間的量，不知道他的落腳點(diǎn)在哪里？那么這些權(quán)重最后會(huì)以什么樣的形式來(lái)體現(xiàn)出來(lái)？那么就要談到六個(gè)因變量的落腳點(diǎn)，六個(gè)因變量的落腳點(diǎn)不同決定了我們的權(quán)重是不同的，因?yàn)槁淠_點(diǎn)的位置會(huì)決定我們哪個(gè)位置會(huì)直接存在權(quán)重。
直通車一直是有十個(gè)權(quán)重，點(diǎn)擊單價(jià)做低，一定是多個(gè)權(quán)重的影響，做起來(lái)權(quán)重越高越多，點(diǎn)擊單價(jià)就會(huì)越低，這十個(gè)權(quán)重是：
創(chuàng)意權(quán)重，寶貝權(quán)重，計(jì)劃?rùn)?quán)重和賬戶權(quán)重，第四個(gè)權(quán)重是我們?nèi)粘Ｖ心軌蛑庇^感受到的權(quán)重，這4個(gè)權(quán)重對(duì)我們的最終扣費(fèi)產(chǎn)生了影響
當(dāng)然權(quán)重之間的關(guān)系是非常復(fù)雜的，如果我們分散開一點(diǎn)來(lái)講的話，除了這四個(gè)權(quán)重的話，人群權(quán)重，關(guān)鍵詞權(quán)重，歷史權(quán)重，實(shí)時(shí)權(quán)重、動(dòng)態(tài)權(quán)重，靜態(tài)權(quán)重總共十個(gè)權(quán)重都會(huì)影響我們的最終扣費(fèi)。
我們主要干預(yù)的就是創(chuàng)意、寶貝、計(jì)劃三個(gè)權(quán)重，那么90%的黑車直接作用，結(jié)果也就是計(jì)劃?rùn)?quán)重啊，那么這個(gè)時(shí)候計(jì)劃?rùn)?quán)重又來(lái)自于寶貝權(quán)重，寶貝權(quán)重，又來(lái)自創(chuàng)意權(quán)重，我們就需要了解創(chuàng)意寶貝計(jì)劃之間的關(guān)系。
所有的權(quán)重都來(lái)自于創(chuàng)意權(quán)重，創(chuàng)意權(quán)重是這三個(gè)權(quán)重的底層，權(quán)重要想做到，后面我們想做的寶貝權(quán)重和計(jì)劃?rùn)?quán)重必須了解什么是創(chuàng)意權(quán)重，創(chuàng)意權(quán)重的六個(gè)因變量又是怎么影響的？
創(chuàng)意也同時(shí)存在，我們前面講過的六個(gè)因變量，在創(chuàng)意這個(gè)端口上，存在六個(gè)因變量對(duì)它的權(quán)重產(chǎn)生影響，那么對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生影響的著六個(gè)變量是什么決定的，那就是我們計(jì)劃中的直通車中的六個(gè)變量直接決定的。
六個(gè)因變量決定了權(quán)重高低，六個(gè)變量會(huì)直接影響因變量。那么六個(gè)變量是通過什么情況下去影響因變量的，我們必須了解六個(gè)變量和因變量之間的直接的影響關(guān)系，才能夠通過六個(gè)變量合理的影響因變量來(lái)實(shí)現(xiàn)我們達(dá)到權(quán)重的目。
首先我們要先了解地域?qū)τ谝蜃兞康挠绊�，那么我后面直接�?huì)進(jìn)行簡(jiǎn)稱。 第一、 同一個(gè)關(guān)鍵詞，在不同的地域點(diǎn)擊率不同。
第二、 同一張圖片，在不同的地域點(diǎn)擊率不同
第三、 同一個(gè)人群，在不同的地域點(diǎn)擊率不同，
第四、 同一張圖片，同一地域的不同時(shí)間段，點(diǎn)擊率不同，
第五、 同一個(gè)關(guān)鍵詞，同一地域，不同時(shí)間段點(diǎn)擊率不同，
第六、 同一人群，同一地域的不同時(shí)間段點(diǎn)擊率不同。
分時(shí)折扣，每個(gè)類目都有點(diǎn)擊率最低時(shí)間段和最高時(shí)間段。
排名越靠前，點(diǎn)擊率越高，排名中間點(diǎn)擊率差，排名15名以后點(diǎn)擊率會(huì)有回升。
然后是人群對(duì)于變量的影響，點(diǎn)擊進(jìn)入人群標(biāo)簽的點(diǎn)擊率，高于不進(jìn)入人群的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，
人群入口，對(duì)于人群的篩選有加持作用，每個(gè)人群標(biāo)簽本身的點(diǎn)擊率也不同，人群標(biāo)簽的溢價(jià)不同，最終的點(diǎn)擊率不同，溢價(jià)越高，理論上講點(diǎn)擊率會(huì)越高。
人群標(biāo)簽包含的范圍不同，點(diǎn)擊率不同，這個(gè)意思就是說包含的范圍越大，點(diǎn)擊率會(huì)越低。
那么最終的因素就是創(chuàng)意對(duì)于點(diǎn)擊率影響，我認(rèn)為創(chuàng)意對(duì)于點(diǎn)擊率的影響是有決定性因素的，那么創(chuàng)意變量與因變量之間的關(guān)系是什么呢？
不同的創(chuàng)意標(biāo)題與關(guān)鍵詞的匹配度，會(huì)直接影響關(guān)鍵詞的相關(guān)性權(quán)重
不同創(chuàng)意標(biāo)題推薦的關(guān)鍵詞不同
不同創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率不同，圖片對(duì)于點(diǎn)擊率影響的因素最大，
圖片鏈接存在人群權(quán)重，整個(gè)無(wú)限創(chuàng)意都存在權(quán)重。
關(guān)鍵詞是我們所有權(quán)重之中要重點(diǎn)說的部分，關(guān)鍵詞對(duì)于所有權(quán)重的影響，對(duì)于這個(gè)因變量的影響，因?yàn)殛P(guān)鍵詞是我們所有數(shù)據(jù)的最初始來(lái)源。
每一個(gè)關(guān)鍵詞在同一張圖片下的點(diǎn)擊率是不同的
每個(gè)關(guān)鍵詞在同一張圖片下，不同的關(guān)鍵詞在同一張圖片下點(diǎn)是不同的。
關(guān)鍵詞，展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量又決定了創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量;
關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，決定的人群標(biāo)簽的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量
關(guān)鍵詞級(jí)別不同，點(diǎn)擊率不同。
剛才在六個(gè)變量中的分析，重點(diǎn)分析了各個(gè)變量，在對(duì)于點(diǎn)擊的影響因素，而對(duì)于展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量提的比較少，這是為什么呢？因?yàn)辄c(diǎn)擊率是我們說了前期獲取權(quán)重的核心因素，那么直通車剛開始操作，前期，我們重點(diǎn)解決什么問題就是前期的點(diǎn)擊的問題，那么就是剛才說的，無(wú)論黑車白車什么時(shí)候都是去盡可能做高點(diǎn)擊率，那么六個(gè)變量呢，就是希望大家通過這六個(gè)變量在各個(gè)渠道的影響關(guān)系，通過六個(gè)變量的干預(yù)來(lái)做高點(diǎn)擊率，做高點(diǎn)擊率權(quán)重就會(huì)變高。
無(wú)非是去操作創(chuàng)意權(quán)重，寶貝權(quán)重和計(jì)劃?rùn)?quán)重，而我又提到了，那么這三個(gè)權(quán)重最容易實(shí)現(xiàn)的就是創(chuàng)意權(quán)重。我們下一個(gè)目標(biāo)是什么？
為了實(shí)現(xiàn)我們權(quán)重變高，必須先實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意權(quán)重的更新。
所以我們要了解創(chuàng)意權(quán)重的更新條件，那么創(chuàng)意全都更新條件，我認(rèn)為主要是九個(gè)點(diǎn)
第一點(diǎn)：滿足計(jì)劃的展現(xiàn)量，計(jì)劃展現(xiàn)量要滿足大于1500
第二點(diǎn)：要滿足寶貝的點(diǎn)擊量，寶貝的點(diǎn)擊量必須大于120
第三點(diǎn)：要滿足創(chuàng)意本身的點(diǎn)擊量，創(chuàng)意的點(diǎn)擊量要大于100 。
第四點(diǎn)：須滿足創(chuàng)意點(diǎn)擊率，創(chuàng)意的點(diǎn)擊率必須大于行業(yè)均值。
第五點(diǎn)：滿足創(chuàng)意的更新節(jié)點(diǎn)，48小時(shí)，或者更直接理解是隔天更新，也就說今天拿的數(shù)據(jù)，后天更新權(quán)重。
第六點(diǎn)：滿足分詞布局，我加的關(guān)鍵詞初期所添加關(guān)鍵詞，必須包含統(tǒng)一核心分詞，只有包含統(tǒng)一核心分詞，這一核心分詞在當(dāng)前創(chuàng)意下才能獲取權(quán)重。
然后是前面操作的重點(diǎn)呢，也就是別人不經(jīng)常提到的，但是你做的時(shí)候經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)問題的，也就是你這樣做了，但是權(quán)重沒有更新，是為什么呢？那是因?yàn)槟銢]有滿足后面三個(gè)條件。
后面三個(gè)條件分別是
第七點(diǎn)：滿足一二級(jí)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量，一二級(jí)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量必須超過創(chuàng)意總點(diǎn)擊量的20%以上。
第八點(diǎn)：滿足一二級(jí)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，一二級(jí)詞應(yīng)該達(dá)到大詞與行業(yè)均值點(diǎn)擊率以上，
第九點(diǎn)：滿足創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率，上分創(chuàng)意不應(yīng)低于歷史點(diǎn)擊率或無(wú)歷史點(diǎn)擊率。
可以發(fā)現(xiàn)，上分說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說難也難，簡(jiǎn)單的話是因?yàn)槲覀兓究梢砸还P帶過他的基本條件，難的是什么呢？我們需要有很多的細(xì)節(jié)就去苛求，這些細(xì)節(jié)決定了我們最終權(quán)重的高低，能否做到所有關(guān)鍵詞全部上十分。
寶貝權(quán)重更新條件和創(chuàng)意權(quán)重區(qū)別點(diǎn)在于什么呢？寶貝權(quán)重的更新必須保證，你在晚上23點(diǎn)到24點(diǎn)抓取數(shù)據(jù)的時(shí)候，必須是單創(chuàng)意，在寶貝上面，如果存在多個(gè)創(chuàng)意，那么就做不起來(lái)寶貝權(quán)重，沒有寶貝權(quán)重，也就沒有所謂的黑車，所以大家知道做黑車的時(shí)候?yàn)槭裁匆粋�(gè)創(chuàng)意放展現(xiàn)，一個(gè)創(chuàng)意做點(diǎn)擊，而且最后刪掉放展現(xiàn)創(chuàng)意，為什么不是單獨(dú)留在那里？如果說留在那里，兩個(gè)創(chuàng)意同時(shí)存在，最后上不了分，不是因?yàn)檠谏w數(shù)據(jù)的問題，而是因?yàn)槟氵@樣做，沒有辦法帶動(dòng)計(jì)劃?rùn)?quán)重:
計(jì)劃?rùn)?quán)重的更新條件，在同一個(gè)計(jì)劃下沒有其他權(quán)重干擾的情況下，有三個(gè)寶貝就可以獲取到計(jì)劃?rùn)?quán)重。
大家注意下，畫個(gè)重點(diǎn)，這里的三個(gè)寶貝，是最低標(biāo)準(zhǔn)，你可以4個(gè)寶貝，5個(gè)寶貝，6個(gè)寶貝，50個(gè)寶貝，100個(gè)寶貝，所以以前在江湖上盛傳什么，3拖1，6拖1，100托1啊，這都是無(wú)所謂的，都是一個(gè)道理，不要被表面現(xiàn)象所迷惑就可以了。
以上就是直通車操作權(quán)重的所有權(quán)重的核心要點(diǎn)，那么我所知道的直通車的所有玩法都逃不開，以上所講的原理，那么以上的原理，如果運(yùn)用得足夠好，我相信大家都可以很輕松的去實(shí)現(xiàn)直通車的高權(quán)重，那么很多人也這么說，我聽完原理之后，我還是一臉懵逼，我不知道具體怎么辦，我應(yīng)該注意哪些點(diǎn)，實(shí)操可能會(huì)遇到問題，那么今天我還要重點(diǎn)給大家分析，后面的實(shí)操中可能會(huì)遇到的問題。
操作權(quán)重的時(shí)候一定是有兩個(gè)計(jì)劃進(jìn)行的，正式的計(jì)劃一定要在空白計(jì)劃中進(jìn)行
首先我們必須有第一個(gè)計(jì)劃，第一個(gè)計(jì)劃是要測(cè)試所有的數(shù)據(jù)，沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)測(cè)試，后面所有做出的數(shù)據(jù)都是不精準(zhǔn)的，不然沒有辦法知道哪個(gè)時(shí)間斷點(diǎn)擊率好，不做測(cè)試，我們也沒有辦法知道哪個(gè)人群好，哪個(gè)關(guān)鍵詞好，哪個(gè)時(shí)間段好，哪個(gè)創(chuàng)意好。已經(jīng)表現(xiàn)好的創(chuàng)意圖片怎么能更好？
這個(gè)時(shí)候我們需要拿出一個(gè)計(jì)劃來(lái)進(jìn)行的數(shù)據(jù)累積，這個(gè)計(jì)劃是否新計(jì)劃，并沒有直接的影響，但是這個(gè)計(jì)劃一定要是沒有進(jìn)行展現(xiàn)限制的。
以后你要是日常沒有進(jìn)行過錯(cuò)誤的操作，那么添加其他寶貝時(shí)候拿到大量展現(xiàn)，而不轉(zhuǎn)化，或者拿不到點(diǎn)擊的這種情況，因?yàn)橛?jì)劃的人群權(quán)重是會(huì)數(shù)據(jù)累計(jì)的。
這個(gè)時(shí)候我們?cè)撛趺醋隽耍课覀冃枰性谶@個(gè)計(jì)劃累積創(chuàng)意數(shù)據(jù)，累積關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，累積地域數(shù)據(jù)，累計(jì)人群數(shù)據(jù)。那么具體每個(gè)數(shù)據(jù)累積有個(gè)什么標(biāo)準(zhǔn)呢？我一般認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)意，如果說完全能說明一個(gè)創(chuàng)意的好壞是2000展現(xiàn)，初步判斷一個(gè)創(chuàng)意的好壞，我認(rèn)為是800個(gè)展現(xiàn)。
在800個(gè)展現(xiàn)的情況下，我們基本可以判斷這個(gè)創(chuàng)意數(shù)據(jù)的好壞。
那么對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的判斷，我認(rèn)為主要是點(diǎn)擊量的判斷，一個(gè)關(guān)鍵詞沒有50個(gè)點(diǎn)擊量，很難足以說明這個(gè)關(guān)鍵詞的真實(shí)數(shù)據(jù)的好壞，因?yàn)樗麛?shù)據(jù)是會(huì)有波動(dòng)的，而且會(huì)分很多天去收集數(shù)據(jù)，觀測(cè)數(shù)據(jù)，不會(huì)把所有的數(shù)據(jù)集中在一天就收集，因?yàn)殛P(guān)鍵在不同的時(shí)間里面波動(dòng)是比較大的。
關(guān)鍵詞也可以說是我們這所有變量中最難測(cè)的，因?yàn)樗淖兓�，千奇百怪，大盤也在變，然后每天每個(gè)關(guān)鍵詞搜索人數(shù)不變，每天競(jìng)爭(zhēng)度不變，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不變，你的出價(jià)的位置在改變，就算是你出價(jià)在同一個(gè)位置，但實(shí)際上每天位子也不是一個(gè)位置，所以你的關(guān)鍵詞變化數(shù)據(jù)是最快的，也是最難測(cè)的，所以我一直要求關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量，一定要足夠高。
地域和時(shí)間就比較好說了，因?yàn)楫?dāng)你的點(diǎn)擊量獲取足夠大的話，測(cè)試時(shí)間足夠長(zhǎng)的話，你在各個(gè)地域和時(shí)間，已經(jīng)累積了足夠多的數(shù)據(jù)，直接可以通過報(bào)表來(lái)獲取地域數(shù)據(jù)，可以通過各時(shí)段的測(cè)試來(lái)獲取時(shí)間段的點(diǎn)擊率變化情況。
這時(shí)我們可以從這個(gè)計(jì)劃中挑出高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞、地域、人群、做為計(jì)劃二的核心，計(jì)劃二也就是我們所說的上分計(jì)劃?rùn)?quán)重計(jì)劃。
在于計(jì)劃二的實(shí)際操作中，那也就是我們已經(jīng)到了真刀真槍的時(shí)候了，必須要去上權(quán)重，咱們這個(gè)時(shí)候一個(gè)是實(shí)際操作一個(gè)操作細(xì)節(jié)，我們先講實(shí)際操作，
剛才我看有人說蒙沒有關(guān)系，你只要知道怎么去做就可以了，前面原理你可以不懂，但是你必須知道后面是怎么做的。
第一部：這個(gè)計(jì)劃必須是空白計(jì)劃，空白計(jì)劃什么意思？過去14天無(wú)寶貝無(wú)數(shù)據(jù)的空白計(jì)劃。
第二部，只操作一個(gè)寶貝，這一個(gè)寶貝應(yīng)該只添加一個(gè)關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞必須是本地上傳，
至于關(guān)鍵詞添加方法，我說了最少要添加五個(gè)關(guān)鍵詞以上，5個(gè)，8個(gè)，10個(gè)，15個(gè)，20個(gè)，理論上講的沒有一點(diǎn)關(guān)系，但是無(wú)論你添加多少個(gè)，你必須能夠做到把控這些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率情況，
對(duì)新手來(lái)講，我認(rèn)為是5到10個(gè)最適合你們，那么這個(gè)時(shí)候最能夠把控每個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，因?yàn)榱勘容^少，你可以實(shí)時(shí)觀測(cè)實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)。
這5個(gè)關(guān)鍵詞是包含同一核心詞，我認(rèn)為最少應(yīng)該包含一個(gè)二級(jí)詞，甚至二級(jí)詞以上級(jí)別的關(guān)鍵詞，能夠包含一級(jí)詞當(dāng)然最好。
然后是添加不多于四個(gè)的人群標(biāo)簽，記住操作直通車的時(shí)候，第一周不應(yīng)該多于四個(gè)人群標(biāo)簽，因?yàn)榈娜巳簷?quán)重會(huì)被分散
這四個(gè)人群標(biāo)簽必須是你測(cè)出來(lái)的高點(diǎn)率標(biāo)簽，
然后通過我們前面卡，通過前面這些基本設(shè)置之后，卡住創(chuàng)意權(quán)重的更新條件，就是要去卡時(shí)間，卡地域，卡人群，卡排名，卡創(chuàng)意，通過我們前期測(cè)試所有的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)全部灌輸?shù)竭@個(gè)計(jì)劃二中，讓他去獲取最優(yōu)的數(shù)據(jù)。
通過前面的測(cè)試，我們選取了最好的六個(gè)變量，什么時(shí)間點(diǎn)擊率好，什么地方點(diǎn)擊率好，什么詞點(diǎn)擊率好，什么人群點(diǎn)擊率好，什么圖點(diǎn)擊率好，這樣好理解吧，
你在上分鐘可能忽略的細(xì)節(jié)，這些忽略的細(xì)節(jié)就極有可能導(dǎo)致你最后上分失敗。
細(xì)節(jié)分為以下，按六個(gè)方面
第一：操作的時(shí)候必須添加人群標(biāo)簽，而且不能夠添加過多的標(biāo)簽，不要超過四個(gè)，否則你后期會(huì)被限制展現(xiàn)，
第二：你的創(chuàng)意圖應(yīng)該盡量在大詞中獲取不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，
第三：寶貝在上分，不應(yīng)該存在數(shù)據(jù)表現(xiàn)很差的關(guān)鍵詞，我們應(yīng)該把表現(xiàn)很差的關(guān)鍵詞控制在20%以內(nèi)，
第四：操作上分的時(shí)候必須時(shí)時(shí)關(guān)注，確保點(diǎn)擊率的優(yōu)質(zhì)，一定要是優(yōu)于同行，
第五：因?yàn)槭强焖偕戏�，所以后期�?huì)存在點(diǎn)擊率過濾的現(xiàn)象，除了我們講到的寶貝的更新條件，120個(gè)，創(chuàng)意更新條件100個(gè)之外，我們還能做什么？我們做的時(shí)候不應(yīng)該以120個(gè)為目標(biāo)，因?yàn)槲覀兪峭ㄟ^卡各種條件來(lái)快速獲取點(diǎn)擊量和高點(diǎn)擊率，系統(tǒng)會(huì)在一定程度上認(rèn)為你有作弊行為而進(jìn)行過濾，所以我們?cè)诓僮魃戏值臅r(shí)候，一般我會(huì)把目標(biāo)值往上做到20個(gè)點(diǎn)擊。
也就是創(chuàng)意操作140個(gè)點(diǎn)擊，來(lái)實(shí)現(xiàn)上10分。
第六：創(chuàng)意它是隔天更新，也就說今天你會(huì)拿到數(shù)據(jù)，明天你開的話你也會(huì)拿到數(shù)據(jù)，那么這兩天數(shù)據(jù)的會(huì)有個(gè)什么現(xiàn)象呢？創(chuàng)意權(quán)重會(huì)以第一天那個(gè)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更新。
第二天的時(shí)候你要注意的問題，一定要保證第二天的點(diǎn)擊率，比第一天不要有較大跌幅且也是高于行業(yè)均值，你說高于第一天去也沒有意義，始終以第一天為標(biāo)準(zhǔn)，只要能夠滿足高于行業(yè)均值就可以了，但是第二天點(diǎn)擊量一定是大于第一天的，因?yàn)樗麢?quán)重要想更有說服力的話，一定要用逐步用更多的數(shù)據(jù)來(lái)說服他
以上是如何獲取創(chuàng)意權(quán)重
你加上創(chuàng)意，前段時(shí)間獲取方法，那我們就不難想象，寶貝權(quán)重如何獲取，計(jì)劃?rùn)?quán)重如何獲取，無(wú)非是改變創(chuàng)意的數(shù)量和計(jì)劃中寶貝的數(shù)量。
黑車原理，其實(shí)就是基于這個(gè)架構(gòu)上完成，而我可以很負(fù)責(zé)的告訴大家，無(wú)論任何時(shí)候黑車，都可以在我剛才講的課程中找到他的原理。
答疑 5個(gè)問題
問題一：創(chuàng)意圖一樣不一樣有關(guān)系么
四個(gè)創(chuàng)意圖 一樣跟不一樣都沒事， 但是要保證 4張圖 的圖片空間鏈接不一樣，權(quán)重會(huì)在創(chuàng)意圖片的鏈接上進(jìn)行累計(jì)。
問題二：黑車不過濾
這個(gè)人在你店鋪中的點(diǎn)擊次數(shù)是過濾第一大因素，第二是有沒有卡條件進(jìn)行點(diǎn)擊。
問題三：再開計(jì)劃?rùn)?quán)重如何獲取權(quán)重
再開計(jì)劃?rùn)?quán)重就相當(dāng)于一個(gè)成年人了，很多行為習(xí)慣已經(jīng)被改變了，你重新賦予權(quán)重是很艱難的，這種情況下，如果老計(jì)劃不是開的很好，那么在新計(jì)劃重新賦予權(quán)重是比在老計(jì)劃簡(jiǎn)單的。我一般不贊成在老計(jì)劃上進(jìn)行優(yōu)化，除非
問題四：關(guān)鍵詞質(zhì)量得分不穩(wěn)定，不能穩(wěn)定在10分。
只能說明你的權(quán)重不夠高，權(quán)重高低不是單單創(chuàng)意點(diǎn)擊率的影響，點(diǎn)擊率又分為一級(jí)詞，二級(jí)詞的點(diǎn)擊率分布情況，總體點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞高低的分布情況，各個(gè)端口的點(diǎn)擊率情況。
問題五：用精準(zhǔn)匹配上分后，權(quán)重不好，轉(zhuǎn)化不好,
我覺得轉(zhuǎn)化不好不是你上分前期操作的問題，上分對(duì)于我們后期權(quán)重累積數(shù)據(jù)的影響其實(shí)是非常少的，如果上分之后轉(zhuǎn)化不好，不是前天數(shù)據(jù)的影響，我認(rèn)為是第一周數(shù)據(jù)的影響，直通車帶來(lái)的轉(zhuǎn)化的影響，可能對(duì)于整個(gè)寶貝來(lái)說只占到20-30%的影響，70%是產(chǎn)品本身消化能力所決定的，所以我覺得你應(yīng)該更多重點(diǎn)放在寶貝本身優(yōu)化上，而不是放在寶貝前期在精準(zhǔn)匹配上分的問題上。
| 
QQ好友和群
收藏
支持
反對(duì)
