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最近有同學反映遇到了這樣一個問題：開廣泛匹配，引入的流量跟自己的開車的關鍵詞“差了十萬八千里”，根本不相干。但是讓我們把它改成精確匹配，你不會得到任何流量，我特別困惑這種情況該怎么辦！ 如圖，上圖是直通車推廣詞，下圖是生意參謀實時訪客引入的詞，統(tǒng)計了下，2頁關鍵詞，只有1個詞是跟產(chǎn)品相關的！ 圖一：直通車開車的詞。 圖二：這個直通車引入的詞。 針對這種問題，我的建議是： 1、要每天關注一下自己的生意參謀后臺—實時訪客，看看直通車引入的訪客是否精準。 2、如果發(fā)現(xiàn)關鍵詞都比較精準，只有偶爾少數(shù)幾個進店詞不精準，就是正�，F(xiàn)象，不用管他。（廣泛匹配無可避免會帶來少數(shù)不精準的流量） 3、如果發(fā)現(xiàn)大部分引入的詞，都跟自己的寶貝毫無干系，那就得采取行動了：把直通車所有的詞，改為精確匹配！ 改為精確匹配后沒有展現(xiàn)和點擊怎么辦？ 第一，如果你的類目很小，絕大多數(shù)關鍵詞都比較小，那就沒辦法。 第二，如果你的類目比較大，詞比較多，那你可以多加些詞進去。 第三，你也可以提高關鍵詞的出價，搶占更加靠前的排名，獲取更多的展現(xiàn)。 題外話：其實早期的直通車，除了“精確匹配”和“廣泛匹配”，還有一個折中的匹配方式—中心詞匹配，后來被淘寶咔掉了，給出的理由是廣泛匹配已經(jīng)夠智能了，中心詞匹配沒有存在必要了，實際上，這僅僅是一個借口！真正的原因是，去掉中心詞匹配，賣家就只能在精確匹配和廣泛匹配之間做選擇，因為精準匹配很難獲取到展現(xiàn)，所以大部分賣家都會選擇廣泛匹配，而這個廣泛匹配，就是一個“坑爹匹配”！可以給淘寶帶來源源不斷的“額外收入”。 什么是中心詞匹配呢？ 其實這是一種非常人性化的匹配方式，比如你的產(chǎn)品是陶瓷杯，那么你采用精確匹配，買家只有搜索“陶瓷杯”這一個詞，才可以找到你的產(chǎn)品；而如果選擇“廣泛匹配”，那么買家可能通過各種詞找到你的產(chǎn)品，包括“杯子”、“茶杯”，甚至“罩杯”“杯具”等...而如果是“中心詞匹配”，那么買家只有搜索“陶瓷杯”的延伸詞，比如“陶瓷杯 大號”、“陶瓷杯 杯子”等（必須帶有“陶瓷杯”），才可以找到你的寶貝，這樣的出來的展現(xiàn)往往非常精準！ 但是，為了萬惡的金錢，淘寶把這么一個“惠及民生”的好功能給去掉了，美其名曰不需要了，不知道因為這一個功能，賺了多少個億！ 好了，關于廣泛匹配帶來的流量不精準的問題，就說到這里，大家放心，其實我發(fā)現(xiàn)實物類的產(chǎn)品，廣泛匹配引入的流量基本上90%以上還是非常精準的，出現(xiàn)問題的，往往是一些類似于虛擬產(chǎn)品的類目！ | 
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