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很多人發(fā)現(xiàn)直通車(chē)開(kāi)后，并沒(méi)有太大的效果。更可怕的是，有時(shí)候，你還發(fā)現(xiàn)直通車(chē)開(kāi)后，店鋪的自然搜索流量反而下降了！開(kāi)了直通車(chē)自然流量越來(lái)越少，這是什么原因呢？
一、直通車(chē)與自然搜索權(quán)重因素
開(kāi)直通車(chē)，這個(gè)行為本身跟你的自然搜索是沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的。你開(kāi)車(chē)或者不開(kāi)車(chē)，行為本身對(duì)你的自然搜索權(quán)重是沒(méi)有影響的。之所以，你發(fā)現(xiàn)開(kāi)車(chē)后或者停車(chē)后，你的搜索權(quán)重變化率，其本質(zhì)原因是開(kāi)車(chē)所帶來(lái)的數(shù)據(jù)變化在影響你的自然搜索狀況。這必須要明確，否則的話(huà)，你的開(kāi)車(chē)就是盲目的，沒(méi)有目的的。
二、直通車(chē)影響產(chǎn)品標(biāo)簽和店鋪標(biāo)簽
直通車(chē)開(kāi)了，流量就會(huì)進(jìn)來(lái)，先不考慮什么點(diǎn)擊、展現(xiàn)這些東西，我們想到的就是，你錢(qián)花花出去了，流量就進(jìn)來(lái)了，流量進(jìn)來(lái)了，就一定會(huì)影響你的店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽。這種影響可能是正向的，流量很精準(zhǔn)，是一種強(qiáng)化作用；也可能是負(fù)向的，因?yàn)椴痪珳?zhǔn)，反而擾亂了原來(lái)的標(biāo)簽。
1.如果你的店鋪基礎(chǔ)非常扎實(shí)了，你的流量規(guī)模也足夠大了，開(kāi)直通車(chē)你是為了進(jìn)一步擴(kuò)大流量，這時(shí)候，你是可以廣泛匹配的，這樣做可以保證最大限度的流量能夠進(jìn)來(lái)。進(jìn)來(lái)的流量，即使有不精準(zhǔn)的，對(duì)你也沒(méi)有什么太大的影響。
2.如果你是一個(gè)小賣(mài)家、新手賣(mài)家、店鋪基礎(chǔ)不好的賣(mài)家，甚至剛開(kāi)不久的店鋪。那你就一定要慎重考慮一個(gè)問(wèn)題：如果做廣泛匹配的話(huà)，即使流量進(jìn)來(lái)了，對(duì)你有沒(méi)有什么好的結(jié)果？先不說(shuō)虧錢(qián)的事兒，就這個(gè)標(biāo)簽的問(wèn)題就夠你喝一壺的了。所以，中小賣(mài)家開(kāi)車(chē)一定要做定向，一定要開(kāi)精準(zhǔn)的計(jì)劃。
三、投產(chǎn)出比
1.不管是免費(fèi)的自然搜索，還是直通車(chē)，還是鉆展，還是啥東西。從本質(zhì)上來(lái)講，淘寶這個(gè)網(wǎng)站的每一個(gè)位置都是稀缺的資源。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，這個(gè)位置給你了，就沒(méi)辦法再給別人。
2.如果你的產(chǎn)品不行，或者你的服務(wù)不行，你在這個(gè)位置上不能創(chuàng)造更多的價(jià)值，那么他們肯定不放心把這個(gè)位置給你。所以，你開(kāi)直通車(chē)，你的開(kāi)車(chē)效果就成為了淘寶判斷是否多給你一些免費(fèi)的自然搜索流量的依據(jù)。
3.比如開(kāi)了車(chē)后，發(fā)現(xiàn)你的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都很好，那么就會(huì)多給你一些免費(fèi)的自然搜索流量，因?yàn)榻o別人也是給，你能創(chuàng)造更大的價(jià)值，那為啥不給你呢？那么，這個(gè)評(píng)判的數(shù)據(jù)包括什么呢？
（1）點(diǎn)擊率——這個(gè)反應(yīng)的是你產(chǎn)品的吸引力狀況，給你機(jī)會(huì)你能不能抓得�。�
（2）轉(zhuǎn)化率——反應(yīng)的是你消化流量的能力，能不能這個(gè)流量給你了，你就搞定他，讓他轉(zhuǎn)化率呢；
（3）客單價(jià)——反映的是你挖掘流量?jī)r(jià)值的能力，買(mǎi)的多總比買(mǎi)的少要好吧！
所以，當(dāng)你開(kāi)車(chē)后，發(fā)現(xiàn)自己的免費(fèi)自然搜索流量不升反降，那你首先應(yīng)該考慮的就是：你的開(kāi)車(chē)數(shù)據(jù)效果是不是很差，差到讓搜索引擎懷疑你的能力，不敢把流量給你了。
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