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在開直通車之前，首先檢查您的產(chǎn)品是否合適。我們是在做了產(chǎn)品測試的情況下開直通車的，創(chuàng)意圖是測試后點(diǎn)擊率高的那張。任素希說：“能在舞臺上安安靜靜地演戲，真美�！睂\(yùn)營，來說，沒有好產(chǎn)品就開直通車是無稽之談！
直通車的關(guān)鍵詞操作方法
新建單獨(dú)的無數(shù)據(jù)的計(jì)劃。
設(shè)置:日限額100-300元。
只投放移動端。
時(shí)間折扣100%。
加關(guān)鍵詞選擇5-10個(gè)點(diǎn)擊率的三級詞或者二級詞(圍繞同一個(gè)核心詞)
選點(diǎn)擊率高的城市投放。
參考生意參謀的人群畫像，做人群溢價(jià)，溢價(jià)不用太過。
創(chuàng)意一個(gè)， 標(biāo)題盡量包含你投放的每個(gè)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞匹配方式精選匹配。
關(guān)鍵詞的出價(jià)出到首屏價(jià)格的1/4或者16-20條，記得實(shí)時(shí)去查看，展現(xiàn)排名低就提高出價(jià)，保證移動排名通過人群溢價(jià)比例后可以保持在前三條。
以上，保證你的直通車計(jì)劃點(diǎn)擊率大于等于行業(yè)1.5倍以上。如果你的點(diǎn)擊率高于行業(yè)的1.5倍以上，第三天早上分?jǐn)?shù)一定會到10分。只要兩天能上10分,上完10分后，兩天降低一次ppc。
當(dāng)ppc降到均價(jià)以內(nèi)，日限額開始每天增加100元以上并保證燒完。計(jì)劃的數(shù)據(jù)量遞增連續(xù)7天遞增之后， 計(jì)劃的權(quán)重就較為穩(wěn)定,以后加入其它款式權(quán)重就比較高。而點(diǎn)擊量盡可能保證每天的數(shù)據(jù)量都比前一天有所增長即可。
直通車拖價(jià)法快速降低PPC
何時(shí)開始拖價(jià)?
在以上直通車新開計(jì)劃開始之后7天之內(nèi)， 發(fā)現(xiàn)花費(fèi)較快，點(diǎn)擊速度較快， 開始拖價(jià)!
初期我們只通過調(diào)整時(shí)間折扣比例進(jìn)行拖價(jià)，每次降低5%，觀察點(diǎn)擊率是否掉，一旦掉到低于行業(yè)點(diǎn)擊率1.5倍的就拉回上一步的比例。
7天之后， 就可以拖關(guān)鍵詞出價(jià)、時(shí)間折扣和人群溢價(jià)了， 依次為:優(yōu)先拖時(shí)間折扣， 其次是關(guān)鍵詞出價(jià)，最后是人群溢價(jià)， 每次降價(jià)幅度是5%。
竅門:當(dāng)所有詞燒的比較快的時(shí)候， 拖時(shí)間折扣比例， 當(dāng)個(gè)別詞花費(fèi)很高就去拖關(guān)鍵詞出價(jià)，兩者都做到相對較低時(shí)再去動人群溢價(jià)比例。最后當(dāng)錢燒的慢了就停止拖價(jià)，穩(wěn)定燒幾天當(dāng)發(fā)現(xiàn)錢燒的變快就又可以拖價(jià)了。
加關(guān)鍵詞的契機(jī):原本的詞上分后，加個(gè)5-10個(gè)詞， 只要始終保持10分詞比9分詞多，穩(wěn)定燒幾天再加5-10個(gè)詞。
10月份用直通車打造完爆款了，11月份就要通過其他渠道給產(chǎn)品加把火做雙11預(yù)熱了。
貝爾-格里爾斯說:“夢想并不值錢，你得采取必要的行動，才能使夢想成為現(xiàn)實(shí)”�？炜煨袆悠饋�!
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