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直通車點(diǎn)擊單價(jià)怎么設(shè)置,怎么優(yōu)化?要想優(yōu)化好直通車的點(diǎn)擊單價(jià),就必須明白直通車的扣費(fèi)公式,直通車的扣費(fèi)公式如下:單次點(diǎn)擊價(jià)格=下一名的質(zhì)量得分*下一名的出價(jià)/你的質(zhì)量得分+0.01,從這個(gè)公式上可以看出要想降低的扣費(fèi),就必須提高你的質(zhì)量得分,質(zhì)量得分給什么有關(guān)呢?
質(zhì)量得分有四項(xiàng)維度組成,分別是相關(guān)性、買家體驗(yàn)、創(chuàng)意質(zhì)量(圖片)、賬戶最近數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)評分,清楚了這些維度之后,接下來就是具體提高這些維度的分值,只有提高這些維度的分值之后才能把直通車質(zhì)量得分提上,進(jìn)而才能降低花費(fèi)。
針對這些維度,我們具體如何提高呢?首先相關(guān)性,就是把寶貝類目放對,屬性填寫完整并且精確,還有就是投放的關(guān)鍵詞要的寶貝高度相關(guān)。
買家體驗(yàn)就要優(yōu)化好點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏、加購等數(shù)據(jù),另外就是通過直通車成交的客戶一定有好評,不要出現(xiàn)差評,寶貝店鋪評分要高,這樣買家體驗(yàn)這個(gè)維度就做好了。
再者就是創(chuàng)意質(zhì)量,那就是圖片這一塊,一定要把圖片做有吸引力,讓客戶愿意點(diǎn)擊,一般做圖片有三個(gè)方面著手去做,第一做寶貝的核心賣點(diǎn)圖,第二做圖片的場景圖片,第三可以做賣點(diǎn)和場景的結(jié)合圖片。
最后就是賬戶最近的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),這個(gè)一般要持續(xù)開直通車一段時(shí)間才可以累積出來的權(quán)重,這個(gè)不能著急,得慢慢去優(yōu)化整體數(shù)據(jù),其他維度做好之后漸漸就會把這一項(xiàng)提高了。
把有關(guān)直通車所有維度都提高之后,質(zhì)量得分就提高了,自然點(diǎn)擊單價(jià)就降低了,花費(fèi)也就降低了,直通車就會越開越好。
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