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帶你深入了解淘寶千人千面是什么意思以及做精準標簽。眾所周知，現(xiàn)在所有的電商平臺都使用千人千面的算法來智能地向買家推薦產(chǎn)品。要知道，在以前銷量為王的淘寶時代，誰的銷量最高，誰就是王者。舉個簡單的例子，有20、30、40歲的三個男人在淘寶搜索“男鞋”。過去淘寶顯示前10名甚至前20名都是銷量最好的運動鞋或者帆布鞋。這會導致什么問題？
可能30或者40歲的那類買家找不到自己太喜歡的款，最終流失掉了。而現(xiàn)在的搜索結(jié)果可能是20歲主要展現(xiàn)帆布鞋，滑板鞋、30歲主要展現(xiàn)的休閑鞋，皮鞋、40歲主要展現(xiàn)的休閑鞋或者老人鞋。
為什么會這樣？這就是千人千面的威力。今天就帶大家深入了解一下千人千面的邏輯以及如何做精準的人群標簽
關(guān)于千人千面的算法 1、買家進入淘寶。淘寶立即識別買家的標簽。在統(tǒng)計學當中，這些標簽兒叫做抽樣的條件。
2、根據(jù)該買家的標簽兒找到相似人群。在統(tǒng)計學當中，這叫做根據(jù)條件抽樣。
3、根據(jù)相似人群找到他們共同喜歡的寶貝。在統(tǒng)計學里，在家做對比樣品共性。這些寶貝儲存在一個叫精庫人群庫的數(shù)據(jù)庫里。
4、在淘寶所有同類型的寶貝中，找到與樣品庫相似的寶貝。形成寶貝池。
5、通過該買家的關(guān)鍵詞，匹配相似寶貝池的寶貝，展現(xiàn)到買家面前。
到此，一個千人千面的實現(xiàn)過程就完成了。
用通俗的話來說呢，系統(tǒng)會根據(jù)每一個買家的購物偏好，行為習慣，給該用戶打上一個精準標簽，在你搜索一個關(guān)鍵詞的時候，系統(tǒng)優(yōu)先計算有相似標簽的人群的共性來做推薦展現(xiàn)。
千人千面只是改變了產(chǎn)品的展現(xiàn)方式。
千人千面這么改有哪些好處呢？
1、避免銷量權(quán)重排序，減少頭部商家的壟斷行為，給更多中小型商家機會，以免市場失去活力。很多同質(zhì)化比較嚴重的產(chǎn)品，因為TOP商家的絕對產(chǎn)品權(quán)重，很難有新的商家進入或者吃到流量，千人千面的個性化展示也是為了市場的不斷更新迭代。
2、上下架時間權(quán)重排序，因為系統(tǒng)自帶的自動7天上下架原理，越靠近下架時間，產(chǎn)品權(quán)重越大，導致商家擁堵竟爭。前幾年一款“生e經(jīng)”的軟件特別牛X，很多大佬都是玩轉(zhuǎn)這款軟件來打爆新品的。稀釋了上下架時間權(quán)重，鼓勵商家更多的做個性化的竟爭。
所以呢，千人千面不僅給客戶更貼心的體驗，同時也規(guī)避了很多客戶不喜歡的產(chǎn)品，節(jié)省了購物時間和購物成本，還讓商家有了更多竟爭的機會。
千人千面的強大之處在于通過標簽的匹配，達到人群定向，產(chǎn)品定向的效果。隨著千人千面的普及，淘寶于其影響可以說是更加重視了，千人千面在產(chǎn)品標簽、店鋪標簽、人群標簽的連接上將其功能性運用到了極致。
關(guān)于標簽
所謂的標簽就是指特征屬性的集合。我們需要特別關(guān)注的標簽有3塊：用戶標簽、店鋪標簽、商品標簽。
店鋪標簽
可簡單理解為某店鋪所有產(chǎn)品標簽的綜合，通常取決于店鋪的主營類目。主營類目占比90%，這應該是目前淘寶更看好的店鋪。換言之，當?shù)赇伓ㄎ换靵y，即主營類目不明確的時候，店鋪的標簽屬性就被削弱。在計算權(quán)重的時候是要吃虧的。 商品標簽
商品標簽大約就是符合店鋪標簽下的一個再定位。
這其中應該包括很多具體屬性，譬如：性別、年齡段位、消費層級、風格、客單價以及產(chǎn)品相關(guān)屬性。商品標題，當然也是標簽養(yǎng)成因素之一。
系統(tǒng)根據(jù)基本的產(chǎn)品標簽，定向推送給擁有該標簽喜好的消費者。比如你的產(chǎn)品是毛呢大衣，商品定位的消費者是18~24歲女士，消費層級是白領(lǐng)，風格韓版，客單價是100~200元區(qū)間，產(chǎn)品屬性是甜美簡約……那么，標簽匹配度高的用戶，在搜索相關(guān)商品時，就會優(yōu)先獲得展示。
用戶標簽。
用戶標簽相對復雜，可分為基礎(chǔ)標簽和行為標簽（人是善變的）。平臺會采集一個消費者基礎(chǔ)信息，如會員等級、購買力、地域等等（互聯(lián)網(wǎng)沒有隱私……）這些便是基礎(chǔ)標簽。
而通過瀏覽深度、關(guān)注度、加購、下單某商品的歷史記錄等等 涉及買家的行為，便是行為標簽。 在這里，我通過舉幾個例子來給大家說明人群標簽的形成。（重點來了）。
一個30歲的寶媽，四五線城市，剛剛注冊了淘寶，然后在淘寶上搜索“T恤女”，淘寶會給她推薦什么商品？不知道對不對，因為她是新用戶，購物意圖，行為偏好這些數(shù)據(jù)都是沒有的，這個時候，淘寶的搜索引擎會做一件事情：她可能是哪一類人群。比如說很多30歲左右的寶媽買的最多的是寬松版型的印花T恤，那淘寶就會展現(xiàn)這類商品給她。
再比如，一個男生，20歲左右，經(jīng)常再淘寶上搜索購買港風的T恤褲子等產(chǎn)品，有一天他突然搜索“襯衫”，他從來沒有搜索購買過這類產(chǎn)品，淘寶又會給他推薦什么商品？因為他經(jīng)常在淘寶購物，基于他的購物偏好，搜索引擎會做一件事情：他屬于哪一類人。淘寶會抓取大部分大學生購物偏好港風的這類人群，買過的襯衫來推薦給這位用戶，這叫做相似性推薦。
這里就需要你弄清楚“他可能是哪一類人群”和“他屬于哪一類人群”，再簡單點來說，人群標簽就是人以群分。
標簽形成的源頭又在哪里呢？還是舉例。
我今天想買一件外套，天氣冷了，然后我在淘寶上搜索了一下外套男，看了幾件我從來沒有買過的港風的外套，也做了收藏加購，請問淘寶會給我打上偏港風的精準標簽嗎？不會！為什么？因為缺乏數(shù)據(jù)量，如果僅憑我今天看了幾件港風外套就給我一個標簽，那淘寶系統(tǒng)每天處理各種客戶的標簽可以處理到崩潰。 比如今天我想去買外套，看了大量的港風外套，而做了很多行為，比如咨詢收藏加購，搜更多關(guān)鍵詞等代表購物意圖越來越明確的時候，淘寶會給我打上偏港風的精準標簽嗎？也不會，為什么？缺乏時間的維度，如果僅憑一天的購物行為就能打上精準標簽的話，那補單為什么會導致店鋪標品混亂呢？就算你讓補手去做了貨比收藏加購等行為，標簽還是會亂。 總結(jié)：只有用戶在淘寶產(chǎn)生大量痕跡的時候，淘寶會判斷“他可能是哪一類人”，當用戶產(chǎn)生痕跡且在一段時間內(nèi)產(chǎn)生很多相似的行為的時候，淘寶才會判斷“他屬于哪一類人”。
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