[寫在前面]8月的 淘寶搜索沒有更新，是底層搜索算法的改變。9月份，不給新品流量給老品，事出異常會(huì)有妖。玩新品的策略完全變了。改版后誰能找到玩新品的鑰匙，它成為第一波吃螃蟹的人。今后非搜遞增，關(guān)鍵詞支付買家數(shù)遞增是必嚴(yán)查。
有幸逃脫被抓也逃不了五周后搜索掉完的命運(yùn)，因?yàn)樵龠@樣玩搜索就違背底層搜索邏輯。9月15-17日，在廣州線下課，改變這一切的方案已經(jīng)備好。等你來驗(yàn)證復(fù)盤，做第一波抓住技術(shù)紅利的人。
正文。
從上淘寶，淘我喜歡；到太好逛了吧，不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是淘寶標(biāo)語的改變，更是一個(gè)跨時(shí)代的改變，推薦式搜索真正登上歷史舞臺(tái)。
今天再按照以前的方式獲取搜索是肯定不行的，特別是s關(guān)鍵詞遞增，為什么會(huì)沒用背后的底層邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單。
既然是推薦式搜索，依據(jù)什么推薦？超級(jí)推薦是用對(duì)的信息找對(duì)的人，那么推薦式搜索毫不例外，針對(duì)推薦式搜索對(duì)的信息就是相同和相似的購物意圖，具有相同和相似的向量。
如果大家認(rèn)同現(xiàn)在的搜索就是玩人群，背后有人群一說那么其實(shí)就很好理解了。向量解決的是終極目的語義精準(zhǔn)度相似度的問題，讓系統(tǒng)識(shí)別你的產(chǎn)品屬性，識(shí)別出成交方向和大小，然后根據(jù)查詢?cè)~和消費(fèi)者身份數(shù)據(jù)識(shí)別給推薦相似的人群。
在這里，我在強(qiáng)調(diào)一下什么是人群。人群是一段時(shí)間內(nèi)對(duì)某類東西有需求，而在關(guān)注和搜索也就是有購買意向的人。
只有系統(tǒng)識(shí)別出來有相同的購物意圖下一步才會(huì)給貼標(biāo)簽找共性特征最后描繪出人群標(biāo)簽畫像。
如果沒有相同的購物意圖，不管是查詢?cè)~識(shí)別還是根據(jù)消費(fèi)者歷史行為數(shù)據(jù)獲取就不是你的人群，你測(cè)試基礎(chǔ)人群結(jié)構(gòu)就沒有任何意義。
基礎(chǔ)屬性人群結(jié)構(gòu)和身份特征，性別 年齡消費(fèi)層次 職業(yè)等全球的人都具有這類標(biāo)簽，那么請(qǐng)問全球的人都是你的人群？
很多同學(xué)往往想不明白這個(gè)問題，才理解不了推薦流量，理解不了推薦式搜索。
我們做的任何優(yōu)化動(dòng)作其實(shí)都在精準(zhǔn)識(shí)別和確認(rèn)消費(fèi)者的真實(shí)購物意圖，然后根據(jù)需求意圖數(shù)據(jù)反饋，確定向量，然后召回。
現(xiàn)在的整個(gè)搜索底層邏輯是這樣的。
不行你可以今后驗(yàn)證，不管你是用非搜還是關(guān)鍵詞再刺激搜索，如果再按照以往方式去維護(hù)關(guān)鍵詞的支付轉(zhuǎn)化率和坑產(chǎn)，做整個(gè)單品的搜索端的數(shù)據(jù)遞增就兩個(gè)結(jié)果：
第一：被抓，第二：搜索來了又掉完。
這個(gè)問題，我前面文章多次提到，就是因?yàn)榕鏊阉鲿?huì)影響系統(tǒng)識(shí)別消費(fèi)者真實(shí)意圖。
影響消費(fèi)者真實(shí)購物需求意圖，也就影響產(chǎn)品標(biāo)簽，影響產(chǎn)品背后人群不精準(zhǔn)的問題。
大家可能3-7月都玩過非搜，非搜效果非常好，而且來的搜索流量很容易被搜住，轉(zhuǎn)化率高穩(wěn)定，背后的邏輯其實(shí)就是沒有破壞系統(tǒng)，而是用坑產(chǎn)倒逼搜索，讓系統(tǒng)主動(dòng)入池，順手而為，反而非搜刺激來搜索后碰關(guān)鍵詞的越刷越差，流量差轉(zhuǎn)化差。
你看看你是否是這個(gè)情況。
現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)又開始說非搜不行了，其實(shí)只要刷坑產(chǎn)，不管任何時(shí)候都會(huì)有用，為什么現(xiàn)在的效果差，其實(shí)就是因?yàn)橹赖娜硕嗔�，把�?jìng)爭(zhēng)環(huán)境改變了。
去分析你類目來流量的商品，看一天的坑產(chǎn)值和以往做個(gè)對(duì)比就知道了。
不是非搜/無痕沒用，是節(jié)點(diǎn)你現(xiàn)在把握不住了而已。
以前我就談過這個(gè)問題，不管規(guī)則和底層邏輯怎么變，做運(yùn)營的操作手段就那么三把斧：
一：刷
二：付費(fèi)
三：活動(dòng)/多渠道引流
刷是一個(gè)運(yùn)營必做的一個(gè)工作流程，就是談純付費(fèi)也會(huì)有刷的動(dòng)作，一是為了維護(hù)評(píng)價(jià)，二是：為了建立護(hù)城河。
所以談規(guī)則和底層邏輯變大家感覺不出什么，因?yàn)檫\(yùn)營手段沒變。
所以改刷的還是刷，改付費(fèi)的還是付費(fèi)，改做活動(dòng)的還是活動(dòng)。
大家思考過為什么非搜能來搜索且相比刷關(guān)鍵詞流量精準(zhǔn)這個(gè)問題不。
你能想明白這個(gè)問題，大體就知道今后玩搜索的方向。
非搜是坑產(chǎn)倒逼搜索，系統(tǒng)主動(dòng)打標(biāo)，系統(tǒng)識(shí)別后再推薦。
也就是一個(gè)很重要的步驟：“入池”。
入池的方式很多種，但是不管怎么入池，最終的目的就是一個(gè)，讓系統(tǒng)識(shí)別你，給你推薦匹配精準(zhǔn)的流量。
那么系統(tǒng)又是怎么識(shí)別你的那？
為什么尊重系統(tǒng)識(shí)別流量會(huì)精準(zhǔn)呢？
這個(gè)問題有沒有深度思考。
以前你可以人為干預(yù)數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)閾值做到位系統(tǒng)就給你流量，特別是搜索端關(guān)鍵詞的坑產(chǎn)值，你現(xiàn)在是不是發(fā)現(xiàn)這個(gè)效果越來越差，甚至感覺后期關(guān)鍵詞坑產(chǎn)值的遞增，都不如非搜無痕單的權(quán)重高。
很明顯，關(guān)鍵詞的坑產(chǎn)權(quán)重值越來越低，要么你刷到位，大部分是會(huì)感覺沒效果，因?yàn)橄到y(tǒng)更喜歡多渠道了解你產(chǎn)品，識(shí)別你產(chǎn)品，通過多渠道數(shù)據(jù)反饋然后得到你產(chǎn)品向量，知道你產(chǎn)品成交方向在呢，喜歡什么流量，進(jìn)行向量召回。
一個(gè)很大的改變，以前搜索反哺其他渠道，現(xiàn)在其它渠道反哺搜索。
以前搜索孕育其他渠道，現(xiàn)在其他渠道倒逼搜索。
話都說到這份上了，就看你的悟性了。
系統(tǒng)真正需要的是精準(zhǔn)識(shí)別你的需求，然后生產(chǎn)向量進(jìn)行向量召回。
這個(gè)過程最重要的就是“語義權(quán)重”，也就是語義向量的問題。
用對(duì)的信息找對(duì)的人，先圈人是將來的重中之重。
未來的搜索：
一是：種子，讓系統(tǒng)更精準(zhǔn)識(shí)別。
二是：收割，收割具有相同和相似購物需求的人。
推薦式搜索流量是無窮盡的，因?yàn)樾枨笤谫徫镦湕l中不斷激發(fā)，推薦式流量的精準(zhǔn)度會(huì)越來越高，推薦背后是相同相似購物意圖的推薦，理解了這個(gè)就能更好的去優(yōu)化推薦流量。
就算你悟出來，我提醒你的一定是節(jié)點(diǎn)問題。
入池期，爆發(fā)期，維護(hù)期，衰退期；操作的方式是完全不一樣的，一味的去遞增數(shù)據(jù)只會(huì)加快你滅忙的速度。
那么今后高價(jià)值信息流應(yīng)用閉環(huán)系統(tǒng)的作用就更大。
因?yàn)樯獾谋举|(zhì)就是：拉新和收割。
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