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今天講的內(nèi)容直接就在標(biāo)題里了，為什么直通車(chē)的出價(jià)很高，但展現(xiàn)卻還是很低。直通車(chē)出高價(jià)都沒(méi)展現(xiàn)，造成這一情況的原因有很大的可能是因?yàn)槲覀兊?/font>權(quán)重較低。
權(quán)重這個(gè)詞大家聽(tīng)了很多，但可能大家聽(tīng)的并不是一個(gè)概念，就根據(jù)標(biāo)題的這一問(wèn)題而言，我們權(quán)重低會(huì)涉及到很多方面。比如直通車(chē)賬戶(hù)權(quán)重、計(jì)劃?rùn)?quán)重、寶貝權(quán)重甚至關(guān)鍵詞權(quán)重，這些權(quán)重中每一個(gè)都可能導(dǎo)致標(biāo)題中出現(xiàn)都這一現(xiàn)象。
那這些權(quán)重該如何提高呢？
一、直通車(chē)賬戶(hù)權(quán)重
這一權(quán)重指的因素比較簡(jiǎn)單，就是看你這家店鋪，在直通車(chē)中花了多少錢(qián)，花錢(qián)的頻率如何。錢(qián)花的越多，直通車(chē)使用得越頻繁，你直通車(chē)的賬戶(hù)權(quán)重就越高。
大家可能覺(jué)得這一權(quán)重太過(guò)現(xiàn)實(shí)，但沒(méi)辦法，淘寶就是這樣，不過(guò)好在這一權(quán)重對(duì)我們直通車(chē)單價(jià)的影響并不會(huì)特別大，所以我們只要把直通車(chē)持續(xù)開(kāi)一段時(shí)間，這一權(quán)重也就能逐步跟上了。
二、計(jì)劃?rùn)?quán)重;
計(jì)劃?rùn)?quán)重和直通車(chē)賬戶(hù)權(quán)重類(lèi)似，雖然說(shuō)計(jì)劃?rùn)?quán)重主要是以直通車(chē)計(jì)劃所獲取的點(diǎn)擊數(shù)量來(lái)看，但我們都知道，直通車(chē)就是根據(jù)點(diǎn)擊來(lái)扣費(fèi)的，所以點(diǎn)擊量越多，直通車(chē)計(jì)劃所花費(fèi)的資金也就越高。
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另外，計(jì)劃?rùn)?quán)重有一個(gè)需要我們注意的點(diǎn)在于，直通車(chē)計(jì)劃的權(quán)重是需要持續(xù)累計(jì)的，如果說(shuō)我們一個(gè)計(jì)劃突然斷了一段時(shí)間沒(méi)有繼續(xù)開(kāi)，繼續(xù)花費(fèi)。那我們?cè)人e攢的直通車(chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重也會(huì)逐步降低，直至沒(méi)有權(quán)重。
所以這也是為什么，之前翰林有和大家說(shuō)開(kāi)了直通車(chē)就要做好長(zhǎng)期堅(jiān)持的準(zhǔn)備，如果斷斷續(xù)續(xù)地開(kāi)直通車(chē)，那也是很難帶來(lái)什么效果的。
三、寶貝權(quán)重
寶貝權(quán)重就比較簡(jiǎn)單了，就是看我們寶貝在系統(tǒng)中所呈現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)在同行中是什么水平，數(shù)據(jù)包括基礎(chǔ)的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)好評(píng)率等等。
其實(shí)這也比較好理解，雖然我們通過(guò)直通車(chē)來(lái)操作寶貝做推廣是在給淘寶賺錢(qián)，但在賺錢(qián)的同時(shí)，淘寶也要考慮你的寶貝投放出去后，是否能給系統(tǒng)帶來(lái)切實(shí)的銷(xiāo)量，留住用戶(hù)。
如果你寶貝很難實(shí)現(xiàn)好的效果，甚至?xí)斐商詫毧蛻?hù)的流失，那提高你的寶貝花費(fèi)，用以換取淘寶更高的盈利也是很自然的事情。
四、關(guān)鍵詞權(quán)重
關(guān)鍵詞權(quán)重一個(gè)最直接的體現(xiàn)就是我們的質(zhì)量分，我們都知道質(zhì)量分有1-10分（當(dāng)然，1分2分幾乎沒(méi)有，即使你的寶貝標(biāo)簽與關(guān)鍵詞不相符也一般都是5分6分起）。質(zhì)量分越低，就代表你的寶貝標(biāo)簽與直通車(chē)所推廣的關(guān)鍵詞不符。
想要提高關(guān)鍵詞權(quán)重，我們主要要從以下幾點(diǎn)出發(fā)：
1、選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞可以很直接的提高我們寶貝的質(zhì)量分，雖然在直通車(chē)系統(tǒng)中質(zhì)量分涉及到的要素主要是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買(mǎi)家體驗(yàn)。但精準(zhǔn)的選擇關(guān)鍵詞還是我們做好質(zhì)量分的第一步。
當(dāng)然，在選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞后，像點(diǎn)擊率、相關(guān)性以及買(mǎi)家體驗(yàn)這些，最好也要同步做好。在做好這些后，質(zhì)量分提高，我們直通車(chē)計(jì)劃的點(diǎn)擊成本自然就會(huì)隨之下降。
2、提高在關(guān)鍵詞下的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
就像剛才說(shuō)的，你寶貝越能為淘寶平臺(tái)帶來(lái)銷(xiāo)量，自然也越能獲得系統(tǒng)對(duì)你的青睞。所以我們也要盡可能提高寶貝在關(guān)鍵詞下的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，向系統(tǒng)證明我們寶貝的潛力才可。
那想要實(shí)現(xiàn)提高轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的目的，就不光只在關(guān)鍵詞精準(zhǔn)上下功夫，還要同步做好直通車(chē)的時(shí)間折扣、人群標(biāo)簽以及地域等等多個(gè)因素。讓直通車(chē)的廣告位能夠展現(xiàn)到最精準(zhǔn)的用戶(hù)面前，從而提高我們寶貝在關(guān)鍵詞下的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
上面就是當(dāng)我們直通車(chē)點(diǎn)擊扣費(fèi)很貴，并且展現(xiàn)不高時(shí)，可能出現(xiàn)的原因，其實(shí)對(duì)于大家來(lái)說(shuō)，并不一定要特意糾結(jié)到底是什么原因?qū)е碌?/font>ppc很高，而是應(yīng)該做好上面所說(shuō)的每一個(gè)方面，這樣才能在避免ppc太貴的同時(shí)，也做好我們直通車(chē)的數(shù)據(jù)。
今天關(guān)于直通車(chē)點(diǎn)擊扣費(fèi)的內(nèi)容就分享到這里。
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