今天我要和大家談?wù)劮窒?/font>手淘首頁改版后商家怎么操作科學(xué)的測款測圖，現(xiàn)在這個時間節(jié)點(diǎn)也是做新品的好時機(jī)。踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)借勢打爆，比任何所謂的手段都有效。測圖這節(jié)課是在直播課上認(rèn)真給同學(xué)們講的，已經(jīng)很久了。今天寫一篇文章，希望所有商家都能有所收獲。
首先我們要先清晰的知道什么圖是值得測的，測圖不是盲目的做幾張圖放上去輪播然后踢掉點(diǎn)擊率低的留下點(diǎn)擊率高的或者換其他的圖再繼續(xù)測試，讓計(jì)劃一直處于測圖階段。
明確下面的4點(diǎn)再做測圖的計(jì)劃。
a、 有差異化：圖片背景，產(chǎn)品拍攝角度，產(chǎn)品文案，模特展示，需要什么場景以及產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，價(jià)格，活動……等方面突出優(yōu)勢；
b、 有不同人群定位：性別，年齡，偏好風(fēng)格元素……等，特別是服飾類目，針對不同的人群給出喜好的圖片表達(dá)方式，更符合不同人群需求；
c、 優(yōu)勢整合：測的圖盡量只表達(dá)一個點(diǎn)或者一個方向，方便后期數(shù)據(jù)結(jié)果分析，以整合每個圖的點(diǎn)擊率高的元素，綜合成一張圖；
d、 分析競品：淘寶運(yùn)營策劃能力稍差的，去找同行競品直通車花費(fèi)高的款式，針對優(yōu)秀競品的主圖進(jìn)行素材的拆解分析；
測圖的前提，一定是精心策劃創(chuàng)意圖！策圖，比測圖，更重要！
圖片的策劃，對于測圖，非常關(guān)鍵，一定要好好鉆研、學(xué)習(xí)，否則測圖大部分都是浪費(fèi)錢！很多商家反饋過測了很多圖依然做不好點(diǎn)擊率，就是這方面的原因。
其次，我們在實(shí)際操作過程中，計(jì)劃要怎么去設(shè)置呢？
a、非標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測圖。
投放平臺：只投放淘寶站內(nèi)，pc端現(xiàn)在流量很少除去一些五金等特殊類目，大部分類目幾乎都是沒有淘寶流量的。
投放地域：偏遠(yuǎn)地區(qū)不投，明顯地域偏好的，選擇表現(xiàn)好的地區(qū)（隨天氣，溫度，消費(fèi)能力而變化）;
投放時間：行業(yè)模板即可，前期先使用行業(yè)模版，后期再根據(jù)實(shí)際的投放數(shù)據(jù)結(jié)合生意參謀再做進(jìn)一步的細(xì)致優(yōu)化。
關(guān)鍵詞 ：核心詞路關(guān)鍵詞，關(guān)于如何選詞具體的細(xì)節(jié)會在下一節(jié)圖文課程里輸出詳細(xì)的選詞方法，在測圖階段用確定好的產(chǎn)品的核心詞路來測圖就已經(jīng)能得到足夠數(shù)據(jù)支撐。
投放人群：不開人群，不需要做人群限制，快速的測出結(jié)果即可;
預(yù)算 ：測圖是大部分商家都是可以進(jìn)行的操作，測圖預(yù)算中小賣家建議在500以內(nèi)，預(yù)算少的商家可以多投放幾天；
b、標(biāo)品的測圖：運(yùn)營策劃大于測圖
標(biāo)品一般寶貝數(shù)量較少，直接標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測款，但針對不同價(jià)格段的產(chǎn)品策略會有一定差異。
主流價(jià)格段的寶貝，極致性價(jià)比，
投放平臺：淘寶站內(nèi)。
投放地域：產(chǎn)品本身覆蓋成交地域少的，就不要通投了，目標(biāo)市場也就是一部分（比如高端咖啡機(jī)）。
投放時間：標(biāo)品很多是側(cè)重白天的，根據(jù)產(chǎn)品成交分布來。
關(guān)鍵詞 ：中大詞
人群 ：不開
小眾，中高客單性價(jià)比產(chǎn)品，
投放平臺：淘寶站內(nèi)。
投放地域：產(chǎn)品本身覆蓋成交地域少的，就不要通投了，目標(biāo)市場也就是一部分（比如高端咖啡機(jī)）。
投放時間：標(biāo)品很多是側(cè)重白天的，根據(jù)產(chǎn)品成交分布來。
關(guān)鍵詞 ：有詞路的優(yōu)先詞路，沒有的中大詞。
人 群 ：高消費(fèi)人群100%覆蓋，因?yàn)檫@就是產(chǎn)品定位的人群,
標(biāo)品預(yù)算 ：標(biāo)品類目一般來說ppc會相對高一些，預(yù)算根據(jù)行業(yè)均價(jià)和自身承受能力來，行業(yè)均價(jià)在直通車-流量解析可以看到自己行業(yè)的均價(jià)，根據(jù)目標(biāo)點(diǎn)擊量得出大概的預(yù)算， 一般建議不要太高，100-500左右，得出測圖結(jié)論以后再做預(yù)算的優(yōu)化調(diào)整。
最后不管是非標(biāo)或者標(biāo)品的測圖創(chuàng)意都需要注意以下幾點(diǎn)：
新品測圖可以直接4張進(jìn)行輪播測圖，有較大數(shù)據(jù)體量的計(jì)劃要測圖，開2個圖進(jìn)行輪播；
測試的創(chuàng)意一般3000-5000個展現(xiàn)，注意這里看的是展現(xiàn)量不是點(diǎn)擊量；
測圖當(dāng)中創(chuàng)意標(biāo)題盡量一致，創(chuàng)意標(biāo)題不同影響關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量分配，造成數(shù)據(jù)誤差；
測圖替換創(chuàng)意時，直接刪除重新添加，不要讓原來的創(chuàng)意權(quán)重影響下一個；
測圖期間盡量不做過多限制，否則測試的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，容易誤判，后期打款造成預(yù)算浪費(fèi)。
測圖完成之后，創(chuàng)意保留1-2個就可以了，輪播改為優(yōu)選，輪播消耗權(quán)重，多創(chuàng)意消耗權(quán)重，特別是養(yǎng)權(quán)重階段的計(jì)劃，尤其需要注意。 如果需要補(bǔ)充相關(guān)性，其他的創(chuàng)意關(guān)閉移動端投放即可。
那么在推廣3-7天或者一般3000-5000個展現(xiàn)量后，要如何分析數(shù)據(jù)，我們能參考的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢，主要關(guān)注3個點(diǎn)。
點(diǎn)擊率：
直通車--流量解析--參考行業(yè)平均點(diǎn)擊率。
轉(zhuǎn)化率：成交金額是包含直接轉(zhuǎn)化和間接轉(zhuǎn)化的，我們實(shí)際上看的數(shù)據(jù)是直接成交，而不是加上間接的數(shù)據(jù)。
藏購率：加購數(shù)也是包含直接加購數(shù)和間接加購數(shù)，我們實(shí)際看的數(shù)據(jù)是直接加購數(shù)劇。
注意：寶貝每個階段的數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的， 新品期轉(zhuǎn)化率， 加購率略低于競品是可以操作的。 不要直接和行業(yè)第一對標(biāo)，那是測不出滿意數(shù)據(jù)的。
Step1：借助淘客力量，全渠道高效推廣，快速累積銷量好評，刺激用戶轉(zhuǎn)化。
Step2：沖量實(shí)現(xiàn)卡位，搶占淘內(nèi)搜索的綜合/銷量排名，以展示位鎖定消費(fèi)者心智。
Step3：合作內(nèi)容達(dá)人，私域高效種草回流自家店鋪，實(shí)現(xiàn)銷售收割、用戶沉淀。
Step4：按節(jié)奏進(jìn)行脈沖式?jīng)_量，維持寶貝在淘內(nèi)的搜索熱度，穩(wěn)定獲得搜索流量。
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