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淘寶選品的方法和技巧,經(jīng)常要選品的你有沒有選過品類?我們的大多數(shù)中小賣家都熟悉選品，但在選品之前，你有沒有研究過你想進(jìn)入的品類呢？你知道你的品類是什么，是否有市場(chǎng)機(jī)會(huì)？在進(jìn)入一個(gè)品類市場(chǎng)之前，我們的賣家大多是因?yàn)槲疑磉呌羞@樣的產(chǎn)業(yè)帶，或者我的親戚做這個(gè)品類賺了不少錢，但是自己做了之后發(fā)現(xiàn)根本不是一回事，選擇大于努力。今天，我們將談?wù)撨x品類。
首先，在決定你要進(jìn)入某個(gè)行業(yè)或者市場(chǎng)之前，可能會(huì)有誤區(qū)，你會(huì)覺得有些比較細(xì)分的品類，或者細(xì)分人群的市場(chǎng)太小了，不值得做。
但事實(shí)是，中國(guó)有14億人的消費(fèi)市場(chǎng)，任何一個(gè)小品類，小人群，都比肩歐洲一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，所以，在淘內(nèi)沒有所謂的小品類、小市場(chǎng)。
我們先來做個(gè)品類演化分析，做完分析后，自然能得出你這個(gè)品類正在哪個(gè)階段，是否還有機(jī)會(huì)，以及如果有機(jī)會(huì)，應(yīng)該怎么去做。
在大部分的類目里，品類首先會(huì)出現(xiàn)紅利階段，這個(gè)階段供給小于需求，買的人很多，賣的人很少。
早期的淘寶，每個(gè)類目都有紅利階段，現(xiàn)在大部分的類目，雖然供給比較飽和，但對(duì)品牌認(rèn)知不是很強(qiáng)，所以像女裝或者非標(biāo)類產(chǎn)品，仍然停留在這個(gè)階段，沒有形成局部壟斷。
接著就進(jìn)入品牌紅利階段，如果某個(gè)品類在搜索行為上，品牌詞的占比較大，那這個(gè)品類基本上就被品牌占據(jù)了。假如你要做蛋白粉，那就挺難的，因?yàn)榇蟛糠值娜硕紩?huì)搜湯臣倍健，這完全就是被一個(gè)品類所占據(jù)。
所以在選品類前，要去看下市場(chǎng)分析里有沒有很多品牌詞，如果某個(gè)類目很多都被品牌詞的搜索行為占據(jù)了，那這個(gè)類目就不適合中小賣家。
如果想要成為品牌，在品牌的品類階段，也不是傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)玩法，還需要結(jié)合各種品牌玩法，比如找代言人，或者做各種站外種草渠道。
當(dāng)你的品類到產(chǎn)品創(chuàng)新紅利階段，也就是現(xiàn)有的品牌和產(chǎn)品都趨于飽和，但是消費(fèi)者有更細(xì)分的需求，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，近幾年淘寶出現(xiàn)了很多新品牌，比如59秒消毒機(jī)、蒸汽拖把、三頓半等都是產(chǎn)品創(chuàng)新的紅利。
以三頓半為例，咖啡顯然已經(jīng)過了品類紅利階段，大部分人買咖啡都會(huì)搜品牌，所以咖啡已經(jīng)到了中后期的品牌階段，一旦品類飽和了，就是第三種：產(chǎn)品創(chuàng)新，三頓半創(chuàng)新，將咖啡粉做成了凍干，保留了咖啡原來的香氣。
當(dāng)一些類目連產(chǎn)品創(chuàng)新的紅利都結(jié)束了，下一階段就是衍生出完全的新品類，創(chuàng)造新的品類紅利，淘寶在上一年度，細(xì)分出了3000多個(gè)葉子類目。
我們拿瑜伽褲舉例，以前沒有瑜伽褲，大家要做運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，可能穿的是耐克或者其他品牌的運(yùn)動(dòng)褲。但因?yàn)殍べび懈鞣N動(dòng)作要求（比如倒立），所以在90年代，LULULEMON發(fā)明了瑜伽褲，在原來的運(yùn)動(dòng)褲上做了創(chuàng)新。
LULU的創(chuàng)新是，把所有的褲子接縫處都做在褲子外面，盡可能減少了接縫與皮膚的接觸，因?yàn)殍べぱ澏急容^緊身，如果把所有的接縫都做在褲子里，是非常難受的。同時(shí)選用了高彈力面料，來適應(yīng)瑜伽各種動(dòng)作。
瑜伽褲從品類上講，屬于運(yùn)動(dòng)褲品類，但瑜伽褲市場(chǎng)需求太大，發(fā)展到后面變成了一個(gè)新品類。LULULEMON現(xiàn)在也已經(jīng)成為一線運(yùn)動(dòng)品牌。
接下來我們說下流量結(jié)構(gòu)分析，當(dāng)你要做一個(gè)新品類，也要看下類目的流量結(jié)構(gòu)，去分析頭部競(jìng)品的付費(fèi)流量和免費(fèi)流量的比例。其次，要看大多數(shù)競(jìng)品的玩法，分析增長(zhǎng)迅速的競(jìng)品，以及他們的玩法。
第三要看渠道的主營(yíng)占比，比如成交是都來源天貓，占比多少；比如成交都來源直播，像玉石類目的成交，大部分都來源于直播，如果你要做這個(gè)品類，是要做直播的。
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