|
自從淘寶的直通車付費(fèi)推廣工具處理之后，至于如何拉升直通車權(quán)重，都是大部分的商家們所關(guān)心和討論的問題。因?yàn)橹挥袡?quán)重拉升之后，我們就可以以更低的PPC，獲取到更好的流量，從而減低商家們的運(yùn)營(yíng)推廣成本，所以，大家都在追求直通車的權(quán)重自然不奇怪了。
那么問題來了，直通車權(quán)重低怎么辦？
首先我們需要了解直通車的權(quán)重原理，然而直通車權(quán)重，都是我們所推廣的關(guān)鍵詞得來的，那么，權(quán)重的形成依據(jù)在于，我們自己推廣的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)。
圖片所顯示10分就是屬于質(zhì)量分，然而影響質(zhì)量分的三個(gè)因素分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)，就可以看出來。
舉個(gè)例子：
比如現(xiàn)在我們推廣的關(guān)鍵詞是"新生兒用品"，然而這個(gè)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)需要判斷我們產(chǎn)品之間的關(guān)系就要從創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)三點(diǎn)辨析。
創(chuàng)意質(zhì)量：
比如用戶在搜索"新生兒用品"關(guān)鍵詞，我們的商品展現(xiàn)之后，點(diǎn)擊自己的商品概率是多大，分別有多少人搜索關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品，這就是我們平時(shí)所說的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量了。
溫馨提示：
這里所說的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊率是針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞而言數(shù)據(jù)，而不是整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量為依據(jù)，所以，我們除了做好單個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，除了商品創(chuàng)意圖和商品銷量之外，我們的產(chǎn)品是否符合搜索用戶的需求也是重要關(guān)注。
簡(jiǎn)單而言，我們所選擇的關(guān)鍵詞，若是足夠的精準(zhǔn)，就可以加大用戶們的點(diǎn)擊我們產(chǎn)品概率。
相關(guān)性：
顧名思義就是我們的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞的相關(guān)程度。
舉個(gè)例子，比如我們是賣女裝連衣裙，那么，我所推廣的詞卻選擇"新款手機(jī)"，大家覺的這樣的詞跟商品有相關(guān)性嗎，所以，對(duì)于這樣的關(guān)鍵詞，相關(guān)性就比較低了。
買家體驗(yàn)
買家體驗(yàn)和創(chuàng)意質(zhì)量有些相似，我們所考量就是關(guān)鍵詞通過關(guān)鍵詞進(jìn)入商品之后，我們的店鋪給這些買家能夠帶來什么樣的購(gòu)物體驗(yàn)？其中，包括有客服、物流速度、售前和售后等各項(xiàng)數(shù)據(jù)。若想做好這些，我們?cè)诘赇伻粘＝哟蛻舻臅r(shí)候，都要做好營(yíng)銷客戶體驗(yàn)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。
好了，分析完具體影響權(quán)重細(xì)節(jié)之，我們需要如何拉升權(quán)重，建議優(yōu)化操作技巧如下：
1、夜車法：
夜車法的作用，能夠?qū)崿F(xiàn)短時(shí)間快速上分，具體操作手法，就是晚上開車，首先就是加入5-8個(gè)的左右的精準(zhǔn)詞，而且確保相關(guān)性滿格，然后就是開精準(zhǔn)匹配出高價(jià)，時(shí)間設(shè)置是凌晨1點(diǎn)半至早上的6點(diǎn)左右。
然而，日限額設(shè)置咱300左右，大概2-3天就可以實(shí)現(xiàn)上分，不過缺點(diǎn)是夜晚的流量比較少，我們只是實(shí)現(xiàn)上分，而且很難通過這樣的形式放大流量。
2、人群上分法：
此方法比較通用和簡(jiǎn)單，首先是將計(jì)劃搭建好之后，加上5-8個(gè)精準(zhǔn)詞，只要精準(zhǔn)匹配跑得動(dòng)都開精準(zhǔn)，若是跑不動(dòng)的情況之下就開廣泛。
出價(jià)建議是參考前十出價(jià)，人群我們需要通過店鋪的訪客分析兩兩的組合基礎(chǔ)人群包，比如是年齡+性別、性別+消費(fèi)層級(jí)等等，人群高出價(jià)建議是開100%以上，關(guān)鍵詞低出價(jià)，計(jì)劃是從人群進(jìn)流量。
通過此方法引入高精準(zhǔn)進(jìn)店，相對(duì)而言，點(diǎn)擊率會(huì)高很多，同時(shí)也有利于我們可以短時(shí)間拉升權(quán)重。
我們上權(quán)重時(shí)候需要的注意點(diǎn)：
詞的數(shù)量：
詞的數(shù)量建議不用過于多，大概控制5-8個(gè)左右，而且我們需要確保精準(zhǔn)和相關(guān)性較高。
創(chuàng)意圖：
創(chuàng)意圖需要是提前測(cè)試好，包括點(diǎn)擊率、創(chuàng)意圖、寶貝匹配程度一定是要高，以及就是集權(quán)法，我們需要推到一個(gè)創(chuàng)意里面，保證權(quán)重可以最大化。
點(diǎn)擊量：
據(jù)小編了解，一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率若是超過23左右，權(quán)重就可能被系統(tǒng)抓取測(cè)試，在我們拉升權(quán)重時(shí)候，查看關(guān)鍵詞在23個(gè)點(diǎn)擊量時(shí)候點(diǎn)擊率是多少，若是高于寶貝行業(yè)的1.5-2倍，權(quán)重就可以起得來。
在點(diǎn)擊率差時(shí)，我們需要控制好點(diǎn)擊量，不要造成浪費(fèi)推廣費(fèi)用，一定要能夠及時(shí)的刪除或降價(jià)。
人群：我們需要根據(jù)店鋪訪客分析來做，也可以直接在其他計(jì)劃已經(jīng)過測(cè)試的人群使用。在做人群上分時(shí)，人群是重點(diǎn)，所以，我們需要控制好基礎(chǔ)人群的溢價(jià)。
如果點(diǎn)擊率出現(xiàn)不好情況，一定要及時(shí)的降價(jià)或者是暫停。另外，無論你每天開多久，都需要查看流量是否從人群進(jìn)來，在提高人群溢價(jià)的同時(shí)，我們需要及時(shí)的降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，不要做卡位。
最后，小編想對(duì)大家所說，夜車上分、人群上分的方法效果不錯(cuò)，但是，我們?cè)诓僮鲿r(shí)候，一定要注意控制好流量的端口點(diǎn)擊率。
比如你的計(jì)劃是走人群流量，就不需要盲目的調(diào)整詞，只要你的詞精準(zhǔn)即可，因?yàn)樵灸愕臋C(jī)會(huì)就不是走關(guān)鍵詞流量，絕大部分都是從人群而來，所以，我們需要優(yōu)化好人群，從而計(jì)劃?rùn)?quán)重就會(huì)可以上升了。
以上就是小編為大家分享的直通車權(quán)重低怎么辦的相關(guān)內(nèi)容，僅供大家學(xué)習(xí)和參考。
| 
QQ好友和群
收藏
支持
反對(duì)
