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天貓店的付費推廣是一種重要的方式，推廣商品并不難。然而，如何促進整體流量的商店是一個特殊的問題，特別是在淘寶官方的推廣之前，漁具類目的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)下降。如果是面對淘寶這個冷門品目，門店如何通過直超推廣，從而帶動全店整體營業(yè)額翻倍？
店鋪狀況
店鋪層級：第三層級；
所屬類目：旅行用品>垂釣裝備>釣竿
店鋪的推廣方式：直通車推廣、超級推薦推廣、淘寶客推廣引流
前期存在問題：
商品的銷售排名 比較靠后，訪客、轉(zhuǎn)化率都是比較低，沒有具備任何優(yōu)勢，11月份的數(shù)據(jù)比較平穩(wěn)，但是轉(zhuǎn)換率是低于同行同層的平均，目前店鋪的主要流量來源是直通車，轉(zhuǎn)換率也是比較低，在目前這個情況，依然是選擇市場相對競爭力較小的一個單品來做。
一、營銷策略的制定與執(zhí)行
前期我們的付費流量是突破口，直通車可以帶來付費的搜索流量，超級推薦就會帶來猜你喜歡 的資源位流量，轉(zhuǎn)化是如何來呢?
其實，影響商品寶貝的轉(zhuǎn)化方面很多，比如是裝修、運營、客服、單品的基礎銷量、評價、買家秀等方面，都是比較很難在短時間內(nèi)一一突破。
如果是對比同行同款的鏈接數(shù)據(jù)分析，對比一下前臺透出的差距。
自然免費流量是劣勢，突破口是在價格方面，想辦法的提高產(chǎn)品 質(zhì)量和提高性價比!
修改店鋪裝修 、提煉商品賣點：性價比，對比收藏率、加購率、轉(zhuǎn)化率的分析，一定會有所提升，加大直通車推廣引流，超級推薦的拉新積累，相信在后期會開始爆發(fā)。
二、直通車推廣方面
剛開始開始投入是一日50元左右的限額。
關鍵詞 是以大詞為主，我們需要持續(xù)推廣20多天，質(zhì)量得分需要在8分以上。
至于人群方面，我們需要在短時間內(nèi)測試，超級推薦長圖創(chuàng)意也是很重要，系統(tǒng)給店鋪的標簽 是 “漢子偏愛”，從而我們可以定下營銷賣點、主圖、創(chuàng)意的選擇。
關鍵詞的選擇：
我們是根據(jù)店鋪和近排情況，自身推廣費用選擇詞根，長尾詞結(jié)合控制流量。
溫馨提示：
不需要只在投產(chǎn)高的關鍵詞上，我們要分析該關鍵詞可以獲取到的流量情況。
長尾詞卡首位，雖然不如大詞的流量，但是，成交好就是這個原因。
如果規(guī)劃好整體思路后，我們第一步就是高價卡位，點擊率 提高，質(zhì)量得分3-4天，就可以提到9分，切記不要盲目出價，控制點擊率在提升的狀態(tài)同是也可以控制流量。
時間折扣：
平時我們的日常時間折扣，需要按照店鋪的流量峰值設定即可，轉(zhuǎn)化低的時間段減少投放，轉(zhuǎn)化高的時間，加大溢價比例投放。
地域設置：
我們需要通過人群數(shù)據(jù)分析，選擇投放的測試地域，大家可以在生意參謀或者是直通車的報表看數(shù)據(jù)反饋。
地域方面是需要長期數(shù)據(jù)累積，對比分析得出，切記不可以天天改地域，需要結(jié)合商品根據(jù)特性進行數(shù)據(jù)具體分析。
三、超級推薦方面
超級推薦是可以輔助直通車，當你開了一個月的時間之后，它的任務就是拉新客戶，降低你的拉新成本。
數(shù)據(jù)反饋：
今年的7-9月份營業(yè)額不斷的上漲，預計十月份也是會是有持續(xù)上升的狀態(tài)，那么，在11月可能形成爆發(fā)期。
正常情況之下，在新店鋪前期不具有優(yōu)勢情況之下，建議大家以直超的帶動為主，嘗試市場較小的產(chǎn)品為突破口。
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