最近有很多商家咨詢我?guī)兔?/font>診斷產(chǎn)品和店鋪。今天我們來談?wù)劮窒恚绾闻袛嘁环N產(chǎn)品是否健康？希望大家看完這篇文章，能學(xué)會診斷店里的商品是否健康。
一、產(chǎn)品內(nèi)功
在判斷一個產(chǎn)品是否健康時，第一步必須通過產(chǎn)品最直觀的內(nèi)功來分析產(chǎn)品在這方面是否有問題。我們都知道有標(biāo)題，創(chuàng)意圖，評價，詳情頁。如何判斷這些方面是否完美？我們一步一步來分析。
1、標(biāo)題
標(biāo)題首先，我們要看最基礎(chǔ)的，是否有寫滿60個字符，一個漢字占據(jù)兩個字符，字母/空格分別占據(jù)1個字符。標(biāo)題60個字符一定要寫滿，如果有涉及到3個英文單詞，無法湊滿60個字符時，要通過多設(shè)置一個空格來寫滿60個字符。除了字符要寫滿外，標(biāo)題我們還要測試一下，每個關(guān)鍵詞是否合適，這個主要從精準(zhǔn)度以及搜索熱度兩個方面來判斷。
精準(zhǔn)度：精準(zhǔn)度我們可以在站中搜索一下該關(guān)鍵詞，看看展現(xiàn)出來的商品是否是與我們產(chǎn)品同類型的。如果是的話說明是精準(zhǔn)的，否則就是不精準(zhǔn)的，精準(zhǔn)程度視展現(xiàn)出來競品的占比而定。搜索熱度：搜索熱度我們要通過對比產(chǎn)品現(xiàn)有流量以及標(biāo)題中單個關(guān)鍵詞每天的搜索熱度來比較。
如果關(guān)鍵詞的搜索熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過店鋪產(chǎn)品目前所獲取的流量，那說明這個關(guān)鍵詞對于我們產(chǎn)品來說，太大了。我們很難在該關(guān)鍵詞下競爭過其他產(chǎn)品，所以需要換一個搜索熱度小一些的關(guān)鍵詞。
2、創(chuàng)意圖
創(chuàng)意圖怎么判斷是否有問題呢？這個我們可以直接通過店鋪數(shù)據(jù)來判斷。一張合格的主圖，點擊率應(yīng)該要在行業(yè)平均的1.5倍-2倍以上才可。另外，創(chuàng)意圖不單單是展現(xiàn)在外的那張主圖，我們還要考慮到除了透出主圖外的其他創(chuàng)意圖，在其他主圖中是否有清楚說明了產(chǎn)品的特性、賣點等等，是否會影響到用戶對于我們產(chǎn)品的認(rèn)知從而影響到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
3、評價 評價也是我們評判產(chǎn)品內(nèi)功如何的重要因素，評判標(biāo)準(zhǔn)不單單說是沒有差評即可，即使是好評，也要確保好評中的內(nèi)容對我們產(chǎn)品是有利的。
優(yōu)質(zhì)買家秀的評判標(biāo)準(zhǔn)： 1、必須是有圖評價。 2、文字不少于10個字，必須和商品相關(guān)，真實描述心得，使用效果。 3、圖片不少于2張，且主圖清晰美觀，不得有牛皮癬，不能變形拉伸。 4、內(nèi)容豐富有趣，可以有背景音樂和濾鏡，文字不限。 5、視頻長度10-15秒最佳，且封面圖清晰美觀。
4、詳情頁
很多人覺得，現(xiàn)在的詳情頁不重要，但實際上，詳情頁的效果如何還是會在很大程度上影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的。詳情頁的好壞，我們主要就是看詳情頁有沒有真正打動用戶的痛點，用戶看了幾眼就沒有繼續(xù)看下去的欲望了。在這種情況下我們就需要重新對詳情頁編輯、排版了。
這里教大家一個小技巧，即在詳情頁的首屏就要吸引到用戶。比如可通過優(yōu)惠信息，產(chǎn)品賣點等，不要上來就是產(chǎn)品展示，產(chǎn)品展示用戶已經(jīng)在主圖上看到過了，就不需要再在詳情頁中重復(fù)展現(xiàn)。如果想要展現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，可以在詳情頁的后半部分來展示，前面還是以吸引用戶的內(nèi)容為主。
此外，sku的圖片是否與sku屬性相符、產(chǎn)品屬性是否完善也是我們需要關(guān)注到的，這些我就不再展開敘述了，大家不要忽略這幾點即可。
二、流量結(jié)構(gòu)
在判斷完產(chǎn)品內(nèi)功后，我們還可以來診斷一下產(chǎn)品的流量結(jié)構(gòu)，一款產(chǎn)品的流量結(jié)構(gòu)是否合理，主要有兩個方面的影響。
1、流量渠道數(shù)量
一款健康的鏈接，在獲取流量方面一定是多元化的，不會只依靠單一的流量渠道來引流。否則一旦單一流量渠道出現(xiàn)了某些情況導(dǎo)致流量流失，那就會導(dǎo)致整個寶貝的流量直接斷掉，風(fēng)險太大。在目前拼多多的流量渠道中，最主要的還是付費推廣、活動和多多進(jìn)寶三塊，除此之外，還有站外、拼小圈等等流量渠道都可以去獲取。只有實現(xiàn)流量渠道多元化，我們產(chǎn)品抗風(fēng)險的能力才會更強。
2、付費流量占比
現(xiàn)在做拼多多，肯定是要用到付費推廣的，但我們要注意，付費推廣流量的占比最好不要過多。當(dāng)然，這一標(biāo)準(zhǔn)是要分階段來看，如果是在產(chǎn)品前期，我們需要通過付費流量拉升店鋪整體免費流量的情況下，那付費流量占比超過免費流量很正常。但在一個產(chǎn)品成熟的階段后，我們就需要逐步把付費流量占比降低，以免費流量作為主體來獲取流量。
那么問題來了，我們在通過付費流量獲取免費流量后，可不可以直接把付費流量給斷掉呢？最好不要，即使付費流量的效果表現(xiàn)不好，但只要是有在推廣的，你的店鋪就相當(dāng)于是平臺的廣告主，是平臺的生意合作伙伴，在流量方面自然會給到一定的傾斜。
而如果是數(shù)據(jù)不錯的推廣，那付費推廣在流量方面是給目標(biāo)鏈接起到一個促進(jìn)的作用。這個時候一旦我們把付費流量給停了，那會導(dǎo)致拉升效果不再，流量出現(xiàn)下滑也就不意外了。今天時間有限，單品診斷就給大家分享到這里，其實產(chǎn)品可診斷的方面還有很多，如計劃診斷、活動復(fù)盤診斷等等，我后續(xù)會陸續(xù)再出這些診斷的教程，好了，今天的分享就到這里。 | 
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