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最近有個老朋友跟我說:今年測款測圖很難。如果沒有一個靠前的排名,流量就算用燒錢進來了,測試結(jié)果都不準確,只能測試出自己那張圖片更好。 因為搜索太落后,別人懶得翻頁,稍微往后的位置,點擊率的數(shù)據(jù)效果和位置靠前的大不相同。點擊率和圖片有關(guān),但和位置的關(guān)系越來越大。 首先,為什么要測試點擊率 從搜索免費角度來看,點擊率是明碼標價的,是否可以獲得——搜索流量,如果你的點擊率低于行業(yè),淘寶不會給你展現(xiàn),因為你在浪費展現(xiàn)。 如果你的點擊率高于行業(yè),淘寶會給你展現(xiàn),因為你有價值,你可以消化他給你的展現(xiàn)量。 從直通車付費角度來說你想直通車低價獲取淘寶流量,你就需要提高權(quán)重,提高寶貝的質(zhì)量分,而寶貝最最核心的提高質(zhì)量分因素。是點擊率,如果你沒有一張好的圖片,你很難提高點擊率,很難降低價格。 所以不管是付費還是免費,對于商家而言,點擊率都很重要、 二、如何測試精準真實點擊率 點擊率影響的因素其實很多 圖片勿容置疑, 今天我們要說一個大家比較忽略的 產(chǎn)品排名 1、對于標品而言, 你產(chǎn)品排名靠后,和產(chǎn)品排名靠前, 即使是同一張圖片,點擊率都是存在差異的, 而且差異還不小 之前我們操作過一個產(chǎn)品 主圖放在前三和主圖放在十幾位 點擊率幾乎相差了一倍多。 這種情況下,我們的點擊率就很難精準了。 -------------------------------------- 2、對于非標品, 雖然沒有標品那么嚴重, 但是位置靠后也很影響點擊率。 所以要測試點擊率, 如果不注意位置, 你的點擊率其實, 很可能不是精準的 自然也不是要的真實點擊率。 --------------------------------------
給大家分享一種實操方法,
這種方法可以測試出來比較精準真實的點擊率 我們直接實操 第一:新建直通車推廣計劃, 第二:選擇標準推廣, ![]()
第三:選擇時間地域默認,關(guān)鍵詞,出價可以按照市場平均價出,第四:30-60分鐘之后開始做調(diào)整, 如果沒有展現(xiàn)關(guān)鍵詞,開始加價,直到有展現(xiàn)為止。
第五:有展現(xiàn)后,然后設(shè)置搶位助手,
選擇所有關(guān)鍵詞,選擇搶位助手,新建搶位策略 第六:繼續(xù)搶位助手設(shè)置, 策略類別:選擇自定義。 設(shè)備選擇:移動設(shè)置。 溢價比例:30%-60%,后期根據(jù)情況繼續(xù)調(diào)整。 期望排名: 如果是標品選擇前三的位置, 如果是非標品可以適當靠后寫位置, 填寫好策略名稱, 選擇立即啟用新策略,勾選啟動排名保障,最后點擊確定。 用搶位助手,系統(tǒng)會幫你自動加價, 對于老手可以快速真實的點擊率。 但是對于新手, 要預(yù)估下費用是否支持自己,然后再做決定。 收集數(shù)據(jù)3天左右, 或者,點擊量小類目超過100,大類目超過300, 即可完成測試。
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這時候,可能有同學會問到我, 秋秋老師 如果每張圖都是在靠前位置, 那我豈不是要花很多錢, 對, 理論上測圖就是需要花錢 但是, 也有一個省錢的方法, 分享給大家, -------------------------------------- 你測試出來主要的幾張主圖后, 你就可以不需要占據(jù)前面的位置 你可以用后面的位置 有新圖片,你和老圖片一起測試。 只要測試出來誰比誰好可以, 但是還有一個數(shù)值給大家參考。 4.2%與4.5%誰好, 你不能說4.5%好, 本質(zhì)上大家差不多, 一般,我會參考 點擊率大于另外一個1.2倍以上,算比較好。 當然這個不絕對, 你可以根據(jù)你實際情況,選一個參考值。
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