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拼多多運(yùn)營(yíng)干貨:通過(guò)看推廣數(shù)據(jù)看直播推廣是否有效果
拼多多直播現(xiàn)在很火,系統(tǒng)弄了一個(gè)直播間推廣,但是打開(kāi)直播推廣之后,還要查看推廣的效果數(shù)據(jù)。接下來(lái),我們通過(guò)數(shù)據(jù)看看我們直播推廣是否有效果。
一、直播推廣數(shù)據(jù)報(bào)表 入口:推廣中心—推廣報(bào)表—直播推廣—直播推廣計(jì)劃詳情頁(yè) 點(diǎn)擊查看報(bào)表,獲得完整的報(bào)表數(shù)據(jù)。 趨勢(shì)對(duì)比圖 在報(bào)表頁(yè)面我們可以,按照統(tǒng)計(jì)項(xiàng)或者日期,查看趨勢(shì)對(duì)比; 分級(jí)詳情頁(yè) 在分級(jí)詳情頁(yè),可以按照推廣計(jì)劃/推廣單元/資源位/人群/創(chuàng)意來(lái)查看數(shù)據(jù)詳情 分時(shí)詳情頁(yè) 在分時(shí)詳情頁(yè),可以按照日期來(lái)查看推廣效果數(shù)據(jù)。 二、報(bào)表數(shù)據(jù)指標(biāo) 在報(bào)表中有以下18個(gè)數(shù)據(jù)可供我們查看 部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)釋義: 點(diǎn)擊率:點(diǎn)擊量/曝光量,代表創(chuàng)意對(duì)買家的吸引力,點(diǎn)擊率越高代表吸引力越大 投入產(chǎn)出比:交易額/花費(fèi),直播推廣展示每花費(fèi)1元在14天內(nèi)帶來(lái)的支付交易額。 店鋪關(guān)注量:推廣創(chuàng)意在廣告位被點(diǎn)擊后,買家在14天內(nèi),通過(guò)推廣創(chuàng)意關(guān)注或直接關(guān)注該店鋪的次數(shù)。 店鋪關(guān)注成本:非粉絲推廣消耗 / 店鋪關(guān)注量 吸粉率:店鋪關(guān)注量/ 非粉絲點(diǎn)擊量 (通過(guò)直播推廣增加的粉絲除以進(jìn)入你直播間的人) 直播觀看量:直播推廣帶來(lái)的直播間觀看數(shù)量 交易額:直接成交金額+間接成交金額,即推廣創(chuàng)意在廣告位被點(diǎn)擊后,買家在14天內(nèi)直接購(gòu)買該直播間內(nèi)商品的訂單金額以及通過(guò)推廣商品詳情頁(yè)跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他商品并購(gòu)買的訂單金額。 三、數(shù)據(jù)分析 1、推廣創(chuàng)意審核不通過(guò),需修改后重新提交。 推廣報(bào)表-分級(jí)詳情,可查看推廣狀態(tài),顯示 “已駁回”代表創(chuàng)意審核沒(méi)有通過(guò),可以查看駁回原因,修改直播封面圖/直播標(biāo)題/直播間正在講解的商品圖,修改后會(huì)重新審核。 2、直播間中的小紅盒沒(méi)有商品,建議添加至少2個(gè)商品 3、直播間沒(méi)有在講解中的商品,需要添加正在講解的商品 四、優(yōu)化辦法 直播推廣流量大,可以為直播間快速引流。在買家進(jìn)入直播間時(shí),可以提醒用戶先關(guān)注直播間,后續(xù)開(kāi)播的時(shí)候可以再次觸達(dá)到直播間感興趣的用戶,或者配合其他營(yíng)銷工具加速這部分人群轉(zhuǎn)化。
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