拼多多活動后如何繼續(xù)引流？不可否認，拼多多活動給店鋪的流量和權(quán)重都很高，所以很多商家都想?yún)⑴c平臺活動，但有一點值得注意�；顒悠谛Ч囊牒芎茫潞罅髁看蠓陆�。這個時候該怎么辦？怎么搶救？怎么調(diào)整和規(guī)劃？ 首先，我們需要明確事件發(fā)生期間和之后可能出現(xiàn)的問題，然后再看可以用哪些工具來優(yōu)化。比如，推廣工具，短信營銷，客服和售后，直播等工具可以有效改善流量事件后的頹勢，但推廣見效更快，成本更可控。 一、精準匹配人群，強化商品標簽： 活動打亂的人群標簽可通過搜索推廣重新定位，搜索推廣的核心就是關(guān)鍵詞，每個詞的背后都代表著買家的精準需求標簽，平臺搜索推廣的核心邏輯就是依據(jù)買家搜索關(guān)鍵詞的行為標簽來匹配具有相似標簽的商品和店鋪。例如：女裝連衣裙的商品在活動前的標簽可能是：女裝、休閑、韓版等不同類型的標簽。 由于活動流量帶來的各種人群，會沖擊原有的標簽，加入其它不符合商品需求的標簽，會導致原有的意向買家無法搜索到該商品。所以，我們要重新優(yōu)化商品的標簽，通過優(yōu)化搜索里的關(guān)鍵詞來實現(xiàn)，核心是從搜索熱度、點擊率、轉(zhuǎn)化率三個維度，選擇與自己的商品屬性契合度最高的關(guān)鍵詞投放。關(guān)于契合度可參考系統(tǒng)里的質(zhì)量分，通常質(zhì)量分越高，商品被搜到的機率也就越大 二、推廣托底活動，延續(xù)流量與收益： 為避免在活動結(jié)束后出現(xiàn)流量一跌到底的尷尬情況，可以在活動結(jié)束前就開始接入推廣進行補量，促進活動流量的持續(xù)性增長�？赏ㄟ^集合搜索和場景推廣中的周期短、見效快的工具補量。 總之，無論是哪種形式，我們最終的目的是通過合理的規(guī)劃，來對各個流量渠道進行組合，從而達到店鋪流量活動的最大化。 三、提升活動坑產(chǎn)增量，優(yōu)化“歷史”表現(xiàn)： 當商品在營銷活動中表現(xiàn)不佳面臨淘汰，或因此在后續(xù)活動報名中卡住，出現(xiàn)這種情況我們要想辦法通過推廣來補救。首先，平臺衡量活動期間商品表現(xiàn)的主要數(shù)據(jù)就是GMV，俗稱坑產(chǎn)，而商品本身坑產(chǎn)不足時，推廣帶來的坑產(chǎn)數(shù)據(jù)也會并入活動GMV來計算。 關(guān)于GMV的計算大家可以參考如下公式：GMV=曝光*點擊率（CTR）*轉(zhuǎn)化率（CVR）*商品單價。從這個公式我們發(fā)現(xiàn)影響GMV的主要因素就是曝光、點擊和轉(zhuǎn)化。我們的核心計劃是優(yōu)化這三個因素提高坑產(chǎn)，以便我們獲得較好的活動歷史數(shù)據(jù)，順利提報下次活動。
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