今天，我要和大家一起分析一下，要想通過直通車帶動搜索，需要做哪些工作。在這篇文章中，我主要和你談?wù)剮铀阉鞯乃伎肌?/div>
一.前提
接下來進入說到用直通車帶動搜索，大家可能會思考如何運營和優(yōu)化直通車。
但實際上，在我們運營直通車之前，我們需要確定我們的前期準備工作是否做好了。只有準備工作做好了，才能操作直通車才有帶動搜索的可能。
1、 關(guān)鍵詞是否精準
想要通過直通車帶動搜索，我們要確保我們的關(guān)鍵詞是足夠精準的，這樣的話，我們通過直通車引進的流量，才能夠是精準的流量。
并且當我們的產(chǎn)品在某個關(guān)鍵詞下有成交后，系統(tǒng)也會根據(jù)這一關(guān)鍵詞來給你推薦流量。我之前說過，每一個關(guān)鍵詞后都代表著一個關(guān)鍵詞的人群，那這個人群與你產(chǎn)品人群是否契合，會直接影響到我們產(chǎn)品的點擊、轉(zhuǎn)化等各個方面。
判斷關(guān)鍵詞精準與否，有個很簡單的辦法，就是我們在淘寶中去搜一下這個關(guān)鍵詞，如果展現(xiàn)出來的產(chǎn)品與我們產(chǎn)品在類型、功能、價位上大比例是相同的，那就說明這個關(guān)鍵詞是精準的。
這個比例，一般要到80%才算是精準，競品展現(xiàn)比例越低，則越不精準。
2、 關(guān)鍵詞熱度
我們想要獲取某一個關(guān)鍵詞的流量，那我們要先確保該關(guān)鍵詞是能夠為我們帶來足夠流量的才行。
比如我們一款衛(wèi)衣，是以"藍色小熊衛(wèi)衣"作為主打。雖然這個關(guān)鍵詞足夠精準，但該關(guān)鍵詞的搜索人氣每周卻只有1749。
在沒有足夠流量的情況下，即使我們的產(chǎn)品在該關(guān)鍵詞下做到了排名第一，那也無法為我們獲取到足夠的流量。
一般來說，一個關(guān)鍵詞每天至少要有2000+的搜索人氣，才算是一個值得我們?nèi)ネ茝V，去獲取流量的關(guān)鍵詞。
可能有的商家會說，我覺得每天幾百的關(guān)鍵詞也可以啊，我的產(chǎn)品現(xiàn)在每天就幾十個流量。但你要知道，這個關(guān)鍵詞的流量，不可能所有的都供給給你，我們一個寶貝，即使你排在類目第一，那最多也只能獲取該關(guān)鍵詞8%左右的流量。
而且搜索人氣2000，換算成搜索人數(shù)，每天也就只有470左右的流量，按照類目第一8%的比例換算，也只能夠獲取37個左右的流量。所以我才說，每天2000的搜索人氣只是最基礎(chǔ)的流量熱度。
如果是作為核心詞，那對于流量熱度的要求還需要更高一些。因為核心詞，是需要能夠為我們帶來足夠流量的詞，一定要兼具精準與熱度兩個方面。
3、 標題是否含有推廣關(guān)鍵詞
想要通過直通車來帶動搜索，我們首先要清楚淘寶的搜索邏輯。用戶在搜索一個關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)會根據(jù)產(chǎn)品標題中的關(guān)鍵詞來匹配用戶的搜索需求。
如果在標題中沒有，至少在產(chǎn)品屬性中也要有。（當然，標題中關(guān)鍵詞的權(quán)重會更高，在這里我們只以標題中的關(guān)鍵詞來分析）
從這一搜索邏輯中可以發(fā)現(xiàn)，如果我們想要讓我們的產(chǎn)品能夠匹配用戶的需求，我們標題中就需要包含有用戶搜索的關(guān)鍵詞。
再拿到直通車上來說，我們通過直通車來推廣某一關(guān)鍵詞，用戶在通過該關(guān)鍵詞進店成交后，淘寶會將這筆訂單成交的權(quán)重給到這個關(guān)鍵詞上。所以我們就需要保證，直通車推廣的關(guān)鍵詞也要包含在標題中。
這樣一來，在通過直通車推廣做好關(guān)鍵詞權(quán)重時，該權(quán)重才會自然疊加到我們的標題中，實現(xiàn)自然流量的供給。
可能有些商家會問，直通車推廣詞包含在標題中，那會不會出現(xiàn)直通車壓制自然搜索的情況？
其實這種情況是很好避免的，只要在開車的時候注意以下2件事即可。
①直通車車圖與產(chǎn)品主圖不同
②直通車車位與自然搜索排名岔開
在開車的時候做好這兩件事，規(guī)避同款主圖的同款寶貝重復(fù)展現(xiàn)，就不會出現(xiàn)直通車與搜索互相影響的情況。
4、 數(shù)據(jù)
在準備好這些前提后，我們接下來就要通過優(yōu)化直通車來實現(xiàn)搜索數(shù)據(jù)提升。
我們要清楚，通過直通車來拉動搜索，不是說你開了直通車就能夠自然帶動，而是要通過直通車來做好我們產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。向淘寶表明我們產(chǎn)品是有足夠潛力的，這樣一來，淘寶才會給到你流量的傾斜。
那要做好數(shù)據(jù)，主要就是點擊率、收藏加購率以及轉(zhuǎn)化率這三點。只有我們的產(chǎn)品在這幾點上能夠優(yōu)于同行，即有很大的概率可以實現(xiàn)拉升搜索的效果。
想要做好這些數(shù)據(jù)，不單單是要從產(chǎn)品、主圖出發(fā)，我們還要盡可能地發(fā)揮直通車的優(yōu)勢。通過地域、人群、時間折扣等渠道，把我們的產(chǎn)品推送給最有可能成交的人群面前，從另一方面來提高產(chǎn)品的點擊、收藏加購以及轉(zhuǎn)化概率，做好數(shù)據(jù)。
在整篇文章來看，想要真正實現(xiàn)直通車拉升搜索的效果，做好前期的準備和直通車的優(yōu)化操作兩者缺一不可。
如果你的直通車一直未能拉起搜索，可以從以上的這些方面來看看，是哪里沒有做好，再有針對性的來優(yōu)化一下，做好拉升效果。
今天關(guān)于直通車無法拉升搜索的內(nèi)容就分享到這里，如果上面的內(nèi)容對你有所幫助，不妨點個贊或加個關(guān)注吧。
QQ好友和群
收藏
支持
反對
