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最近有個(gè)學(xué)生問了一個(gè)問題，我覺得有必要重復(fù)一下，就是我們的直通車推廣的時(shí)候，是不是可以對同一個(gè)款產(chǎn)品開多個(gè)計(jì)劃，多開會(huì)不會(huì)有什么沖突。 我記得之前講過這個(gè)問題，今天我再詳細(xì)講一下。 首先，一個(gè)專業(yè)直通車車手都是多個(gè)計(jì)劃推廣一款寶貝，除非計(jì)劃不夠用！ 同一個(gè)寶貝放在多個(gè)直通車計(jì)劃推廣非常有必要，也不會(huì)沖突。
多計(jì)劃推廣同一寶貝一般分幾種推廣模式：
1·PC計(jì)劃和無線計(jì)劃分開投放。
我們現(xiàn)在大部分都是只頭無線端，但是并不代表PC計(jì)劃完全沒有作用，且不說有些類目依然是以PC投放為主，就是以無線為主的直通車中[C計(jì)劃也有他的作用�，F(xiàn)在PC計(jì)劃的問題是流量比較少，點(diǎn)擊率低。所以大家投放的時(shí)候一定要注意PC和無線計(jì)劃分開投放，一個(gè)是PC的計(jì)劃低點(diǎn)擊率可能影響到無線端的權(quán)重，二是后期優(yōu)化直通車數(shù)據(jù)的時(shí)候容易區(qū)分，不會(huì)混在一起。PC計(jì)劃可以作為純投產(chǎn)計(jì)劃配合使用，它的優(yōu)勢在于投產(chǎn)高、PPC低。現(xiàn)在PC競爭小，PPC相對以前低很多了，雖然展現(xiàn)量不大，但是基于PC端的特性，一些高客單價(jià)的產(chǎn)品，或者面向企業(yè)的產(chǎn)品PC點(diǎn)擊比較多，這類產(chǎn)品客單價(jià)都很高，所以PC計(jì)劃的投產(chǎn)很可觀。大家記得一定要把你們的PC計(jì)劃開起來。
2·標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和智能計(jì)劃分開投放。
同一個(gè)寶貝，完全可以即開直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，又開智能計(jì)劃！
標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的特點(diǎn)在于，可控性強(qiáng)，關(guān)鍵詞的出價(jià)，人群，匹配方式，都可以自由控制；
而直通車智能計(jì)劃，沒有關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)功能，必須采用精確匹配（自定義加詞的情況下），而且，沒有精準(zhǔn)人群的功能！
但是，智能計(jì)劃也有其優(yōu)勢，那就是沒有質(zhì)量分的高低，相對而言，對于菜鳥而言，更好上手操作！
但，要真正做好直通車推廣，老師還是建議采用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的，真正的高手，都是以標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃為主，以智能計(jì)劃為輔的！
同一個(gè)寶貝，既可以用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃推廣，又可以用智能計(jì)劃輔助，基本上不會(huì)出現(xiàn)沖突的情況！
3·主推精準(zhǔn)計(jì)劃和低價(jià)引流計(jì)劃分開。
同一個(gè)寶貝直通車推廣，既可以火力全開，高價(jià)卡位主推；也可以按“杠桿玩法”，建立低價(jià)引流計(jì)劃輔助！這兩種類型的計(jì)劃，在選詞，出價(jià)，人群等諸多方面的優(yōu)化思路和投放策略，都是大相徑庭的。因此，一般淘寶直通車主推計(jì)劃跟低價(jià)引流的杠桿計(jì)劃，也是分不同計(jì)劃的，實(shí)際上，推廣的可能是同一個(gè)寶貝！
4·主推精準(zhǔn)計(jì)劃可以按人群特點(diǎn)投放的關(guān)鍵詞不同來分開建計(jì)劃投放。
對于有些產(chǎn)品在不同人群中搜索習(xí)慣不同，我們可以相對應(yīng)的建立不同的核心關(guān)鍵詞組，然后分開建計(jì)劃投放，這樣投放更加精準(zhǔn)數(shù)據(jù)效果更好。
比如說有些產(chǎn)品在南方和北方的叫法不一樣，根據(jù)地域分配我們需要做2組核心關(guān)鍵詞，比如說“笤帚”、“掃把”。這種對同一事物稱呼不同的我們可以分地域?qū)山M關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，這樣關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn)效果能夠更好。
還有一類產(chǎn)品帶品牌屬性的，可以單獨(dú)把品牌詞做一個(gè)計(jì)劃投放，這樣分開投放能夠更有利于我們對直通車的調(diào)控。
大家記住，一個(gè)專業(yè)的直通車車手都是多個(gè)計(jì)劃推廣一款寶貝的，大家一定要重視直通車計(jì)劃的布局，各計(jì)劃之間配合起來投放效果才會(huì)更好。
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