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一：中秋節(jié)店鋪情況利用鉆展推廣的目的 事實(shí)上，8月份，店鋪處于上升期，9月中旬有一個(gè)小高峰，也就是中秋節(jié)前后的一個(gè)高點(diǎn)。 下面，我將通過一個(gè)三鉆家居用品淘寶賣家鉆展賬戶和大家分享下，以及一些中秋節(jié)前后在選擇鉆展推廣的一些操作思路運(yùn)營模式：
店鋪等級(jí)：C店三鉆
主營類目：家居用品
月銷：40萬
鉆展日消耗：300
問題：店鋪?zhàn)匀涣髁坎皇呛芏�，同時(shí)想做中秋活動(dòng)效果。
二：鉆展操作思路：
拉新，搶占市場(chǎng)，維護(hù)老顧客，為活動(dòng)提前做準(zhǔn)備，獲得精準(zhǔn)流量
1：上線之前準(zhǔn)備以及初始計(jì)劃創(chuàng)建
鉆展正式上線之前需要把準(zhǔn)備工作做好，了解店鋪的基本情況。訪客分析里邊或者直通車報(bào)表里邊去選擇鉆展需要投放的地域，因?yàn)閷?duì)于中秋節(jié)來說地域的選擇很重要，去選擇最精準(zhǔn)的地域去選擇投放。
時(shí)段分布里邊去分析需要投放的時(shí)間段，根據(jù)店鋪在每個(gè)時(shí)間段流量還有轉(zhuǎn)化的情況去選擇性投放，原因同上，日限額！投放效果！交易構(gòu)成里邊去看店鋪在無線端還有PC端的成交占比，在鉆展投放的過程中流量的導(dǎo)向側(cè)重點(diǎn)參考的維度。
當(dāng)然需要分析的數(shù)據(jù)還有依據(jù)遠(yuǎn)不止于店鋪生意參謀提供的數(shù)據(jù)，還可以利用官方或者其他的數(shù)據(jù)軟件結(jié)合于同行數(shù)據(jù)多個(gè)維度去衡量。
2：資源位的選擇
主要是大流量 ，轉(zhuǎn)化效果優(yōu)，流量包可以作為重點(diǎn)投放資源位置，尤其是無線端位置。
3：創(chuàng)意制作
創(chuàng)意不宜太少，不同類型和思路的創(chuàng)意多做幾張去進(jìn)行測(cè)試，保留點(diǎn)擊率最優(yōu)的創(chuàng)意。創(chuàng)意一定要突出中秋節(jié)比較吸引買家的一些活動(dòng)。做好專場(chǎng)設(shè)計(jì)同時(shí)要注意活動(dòng)的時(shí)效性。
4：承接頁面的選擇
落地頁主要是選擇中秋節(jié)的活動(dòng)頁面，抓住消費(fèi)者的心理�？梢允钦麄�(gè)活動(dòng)主題頁面，也可以是該活動(dòng)銷量比較好的單品的詳情頁面。
5：定向
鉆展開啟定向很重要，定向的選擇會(huì)直接導(dǎo)致我的鉆展廣告所覆蓋的人群。自主添加店鋪主要用于拉新，可以定向自己的店鋪，這樣獲得的流量更加精準(zhǔn)，在優(yōu)化轉(zhuǎn)化中。
智能定向，可以分為店鋪優(yōu)質(zhì)人群和寶貝優(yōu)質(zhì)人群，爆款型店鋪可以選擇寶貝優(yōu)質(zhì)人群，店鋪SKU數(shù)量多，風(fēng)格統(tǒng)一，店鋪銷量平均，可以選擇店鋪優(yōu)質(zhì)人群進(jìn)行。
營銷場(chǎng)景定向主要是定向于老客戶，意向人群和購買人群，讓店鋪在拉新的過程中也不忘維護(hù)老客戶。
DMP定向也是用來維護(hù)老客戶的，通過海量標(biāo)簽的組合，目標(biāo)客群與營銷推廣定向，尤其是對(duì)于在預(yù)熱期后的爆發(fā)期，同樣也是重點(diǎn)的定向方式，時(shí)間維度可以定向在15天，通過DMP的定向，充分釋放預(yù)熱期積蓄的能量。
三：總結(jié)
選擇鉆展推廣一定要明確現(xiàn)階段店鋪投放的鉆展目的是什么，鉆展能給我?guī)硎裁��；顒?dòng)前期的準(zhǔn)備工作很重要，是大促爆發(fā)的前奏，前期主要是進(jìn)行引流拉新，積累一定的客戶，保證活動(dòng)當(dāng)天有足夠的流量。現(xiàn)在正是中秋節(jié)活動(dòng)預(yù)熱的最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，所以做好準(zhǔn)備工作是很重要的。
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