我相信每個人都熟悉內(nèi)容營銷這四個字，也知道這是一個好的引流渠道。讓我問你一個問題。你認(rèn)為什么是內(nèi)容營銷？內(nèi)容營銷應(yīng)該做什么？ 許多商家對這個問題的回答是，做內(nèi)容營銷就是做微淘。他們認(rèn)為做微淘就算是做好內(nèi)容營銷。 的確，微淘是內(nèi)容營銷，但是淘寶內(nèi)容營銷不僅僅是微淘。在整個淘寶生態(tài)平臺中，還有很多其他的內(nèi)容營銷渠道可以讓我們達(dá)到引流的效果。 在進(jìn)行內(nèi)容營銷之前，讓我們先了解什么是內(nèi)容。 內(nèi)容實(shí)際上是我們平時看到的所有文字、圖片、短視頻、直播都屬于內(nèi)容，然后我們利用這些內(nèi)容來達(dá)到營銷目的的行為被稱為內(nèi)容營銷。 在淘寶平臺上，好的或壞的內(nèi)容營銷的標(biāo)準(zhǔn)是你的內(nèi)容是否有它自己的吸引力，有多少消費(fèi)者可以來找你，而不僅僅是你獲得了多少曝光率。 說了內(nèi)容營銷的意義和目的后，我們要怎么才能做好呢？ 其實(shí)有一個很笨的方法我們可以去嘗試，就是不用去管怎么提升內(nèi)容版塊的流量，直接將淘寶內(nèi)的所有內(nèi)容渠道都去嘗試一遍，流量自然就會上漲了。 這個方法雖然笨，但是卻很有效。就像我們產(chǎn)品每天上新一樣，上新的產(chǎn)品夠多，怎么樣都會有流量進(jìn)入。當(dāng)然了，我們在這一方法的基礎(chǔ)上還可以對內(nèi)容更好地進(jìn)行合理化布局，提高內(nèi)容得到曝光的概率。 目前淘寶的內(nèi)容渠道主要有微淘、哇哦視頻、有好貨、每日好店、必買清單等等，雖然渠道很多，但總的來說不外乎三種形式，即圖文、短視頻以及直播。 這三種形式我們要怎么做？ 一、圖文 圖文其實(shí)大家看到最多的還是在微淘，畢竟微淘這么久以來，一直都占據(jù)著淘寶底部欄老二的位置未曾動搖，淘寶對其的重視程度自然可見一斑，所以微淘我們是不能忽視的一個版塊。
[size=13.3333px]![]()
不過微淘不是今天的重點(diǎn)，我們今天重點(diǎn)講講通過達(dá)人來幫助我們發(fā)布內(nèi)容獲得曝光。相比我們自己發(fā)布，已經(jīng)擁有一定粉絲基礎(chǔ)的達(dá)人更能獲得系統(tǒng)的青睞獲得曝光。 但要怎么去挑選合適的達(dá)人，怎么判斷達(dá)人是否符合我們的需求呢？ 相信這個問題有做過帶貨的商家都會大概了解一些，即找到粉絲數(shù)量大，類目精準(zhǔn)的，但有的時候，這種方法卻還是很難保證達(dá)人的帶貨能力。 我教大家一個方法快速找到合適的達(dá)人，就是我們以一個淘寶賬號去搜索我們的類目。在給賬號打上標(biāo)簽后，再去點(diǎn)擊有好貨、必買清單等內(nèi)容頻道，就可以看到與我們類目相關(guān)的圖文推薦，而發(fā)布這些圖文內(nèi)容的達(dá)人，大概率就是我們所要找的精準(zhǔn)人群。 之后我們再去找到達(dá)人洽談合作即可，如果找不到達(dá)人的聯(lián)系方式，推薦給大家一個平臺，即阿里V任務(wù)。
[size=13.3333px]![]()
這一平臺是淘寶官方推出，鏈接達(dá)人與商家的一個對接平臺，其中有著各式各樣的內(nèi)容版塊供達(dá)人及商家報名及合作。
[size=13.3333px]![]() 其中可以看到達(dá)人的粉絲數(shù)、報價、以往的數(shù)據(jù)等內(nèi)容，讓商家對達(dá)人有著更清晰的了解。 短視頻同樣可以通過剛才說的方式，去找到適合我們店鋪的達(dá)人，再通過阿里v任務(wù)平臺聯(lián)系達(dá)人進(jìn)行合作，通過達(dá)人發(fā)布的短視頻為我們產(chǎn)品進(jìn)行帶貨。 不過很多商家不知道，商家其實(shí)可以自己將店鋪中的主圖視頻投稿到淘寶平臺中去，獲取公域流量實(shí)現(xiàn)引流。 具體操作是我們打開淘寶旺鋪，在旺鋪的視頻素材中我們可以看到視頻流量被分成了商家私域流量及欄目流量，欄目流量也就是我們說的公域流量、頻道流量，通過點(diǎn)擊視頻右側(cè)的投稿按鍵，就可以將視頻投稿進(jìn)淘寶平臺中的公域流量中去。當(dāng)然，投稿后是否通過還是要經(jīng)過淘寶平臺的審核。
[size=13.3333px]![]()
但要注意的是，這一功能很考驗(yàn)商家的視頻質(zhì)量，這一視頻質(zhì)量也決定了在系統(tǒng)后臺是否會有投稿功能，所以如果商家沒有找到這一功能按鍵，說明自己視頻的質(zhì)量還不夠，需要在視頻上多下一些功夫。 直播的帶貨能力想來也不用我再多說了，想要找主播合作的到阿里v任務(wù)去找，但主播是否合適，一來要看主播的類目。二來還要注意看主播的帶貨表現(xiàn)能力，表現(xiàn)力越強(qiáng)，越能讓粉絲主動下單購買。 這邊說說商家自己開設(shè)直播間該怎么引入流量吧，商家自己開設(shè)直播間可以無限次持續(xù)直播，相較與主播合作進(jìn)行投廣，在費(fèi)用方面會節(jié)省很多。 但對于自己開設(shè)直播間最大的問題就在于直播間沒有流量，我們可以通過兩種方式來讓直播間獲得足夠的流量。 直播間有了浮現(xiàn)權(quán)，才能獲取到官方給你推薦的流量，這一塊是免費(fèi)的，所以我們一定要做好。 浮現(xiàn)權(quán)簡單來說就是淘寶直播根據(jù)每間直播間的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，給到的一個直播排名。進(jìn)入了排名直播間能夠獲得額外的流量扶持，但浮現(xiàn)權(quán)不是每個直播間都有的，而是要經(jīng)過考核才能獲得。 考核為每15天一次，在15天內(nèi)，直播過5次以上，且每次直播時長超過30分鐘的直播間才能夠參與考核�？己说臄�(shù)值為每場直播uv達(dá)到50，且人均停留時長在0.5分鐘以上，這些數(shù)據(jù)都達(dá)到，才能夠獲得浮現(xiàn)權(quán)。 2、超級推薦 去年從直通車定向轉(zhuǎn)過來的超級推薦，作為一個專注于首頁流量的推廣工具，比之前的直通車定向的功能要更強(qiáng)大一些。最突出的點(diǎn)就在于，超級推薦除了可以推送產(chǎn)品外，還能夠推廣圖文、短視頻、直播等內(nèi)容。 所以如果直播間的流量不足，可以通過超級推薦去引進(jìn)付費(fèi)流量進(jìn)行觀看�？赡苌碳視X得花錢去推廣直播轉(zhuǎn)化率很低，但實(shí)際上，只要你直播做的足夠出色，通過付費(fèi)渠道完成原始粉絲的積累是一件很值得去做的事情。 其實(shí)在近幾年淘寶的整體方向上，內(nèi)容生態(tài)一直都是淘寶著重發(fā)力的版塊之一。作為商家只要跟著這一大方向去走，總是能獲得淘寶的額外青睞的
| 
QQ好友和群
收藏
支持
反對
