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繼上次深度解析直通車質(zhì)量分的下篇，今天我就和各位朋友們淺談一下直通車的質(zhì)量分。
一、質(zhì)量分分值背后的含義
上篇文章中，我們對質(zhì)量分的基本概念做了全面和詳細的介紹。
商家耳熟能詳?shù)氖琴|(zhì)量分的分數(shù)，卻不理解每個分數(shù)對應(yīng)的含義。在此，我進行簡單羅列，供商家朋友對照自己目前的質(zhì)量分進行分析，梳理邏輯。
10分：是最高水平的分數(shù)，但是原始分是沒有上限的，10分可以有更高的真實分數(shù)。因為質(zhì)量分效果不能長期保持，商家需要持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量分以追求低首屏預(yù)估價。
9分：高分，有進步的空間，可以查看哪個格子需要做進一步的優(yōu)化，通過養(yǎng)分等優(yōu)化操作精進到10分。
8分：基礎(chǔ)分不錯的起步分數(shù)，賬戶有一定的權(quán)重，良好的起步分能更快達到10分。
7分：零基礎(chǔ)的分數(shù)，說明基礎(chǔ)薄弱，需要優(yōu)化。
6分：賬戶可能存在一部分缺陷，也許是點擊率太低導(dǎo)致推廣過程中掉分或者賬戶基礎(chǔ)分權(quán)重太低，總之表明該計劃基礎(chǔ)太差。
5分：系統(tǒng)不認識這個詞，一個未知的關(guān)鍵詞。
4分：類目疑似錯誤或者推廣產(chǎn)品的屬性有明顯錯誤。
3分：系統(tǒng)違規(guī)處罰。
2分：類目錯誤，不予做推廣。
至于0-1分不存在這個情況，質(zhì)量分最低下限是2分。
二、質(zhì)量分的四個層級
我們將質(zhì)量分歸納為以下四個層級，并提出了相應(yīng)的處理思路：
第一層級：6分及6分以下。這類分數(shù)在賬戶基礎(chǔ)權(quán)重差，且存在違規(guī)或投放類目錯誤，無疑在之后優(yōu)化操作難度偏大。個人建議刪除6分及以下的關(guān)鍵詞。寧缺毋濫，保持賬戶良好的基礎(chǔ)權(quán)重。
第二層級：7-8分。有不錯的起步分數(shù)，通過養(yǎng)分方式等調(diào)整，更快一步精進質(zhì)量分的提升，使其推廣效果更高。
第三層級：9-10分。有了較高的質(zhì)量分后，商家可以開始推廣引流，但是優(yōu)化質(zhì)量分是長期工作。這一階段商家可以通過創(chuàng)意投放設(shè)備的選擇，使某個創(chuàng)意拿權(quán)重，其余創(chuàng)意引流，從而實現(xiàn)邊引流邊養(yǎng)分的推廣方式。
第四層級：10分里面的10分。這部分的提升需要創(chuàng)意圖片進一步的優(yōu)化。高點擊率的創(chuàng)意圖，無論對搜索提升還是直通車點擊率迭代都是長期有效的。
提煉痛點，聚焦賣點，在有優(yōu)質(zhì)的素材圖前提下讓美工完成相應(yīng)的視覺呈現(xiàn)。一張高點擊率的創(chuàng)意圖，一定是團隊協(xié)作共同努力的結(jié)果。
想實現(xiàn)質(zhì)量分的層級躍遷，可以參照如下優(yōu)化邏輯：
第一層級到第二層級：通過刪除6分及以下的關(guān)鍵詞，清空暫停計劃中不做推廣的寶貝，等待基礎(chǔ)分恢復(fù)初始狀態(tài)。
第二層級到第三層級：通過養(yǎng)分實操步驟完成，具體在接下來的養(yǎng)分實操過程說明。
第三層級到第四層級：回歸本質(zhì)，從創(chuàng)意圖片和產(chǎn)品自身做提升。
按照質(zhì)量分優(yōu)化的邏輯層層遞進，優(yōu)化質(zhì)量分將成為一個可量化的過程，實現(xiàn)逐步擊破。具體后臺設(shè)置詳見質(zhì)量分實操過程講解。
三、質(zhì)量分優(yōu)化的實操過程:
質(zhì)量分提升的核心邏輯就是犧牲點擊量，提升點擊率。只有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意圖片才能創(chuàng)造點擊率。
而整個養(yǎng)分的過程就是在滿足點擊量達標下，完成點擊率的遞增的數(shù)據(jù)反饋。通過直通車后臺設(shè)置，在點擊量總額不變基礎(chǔ)上，不斷壓縮展現(xiàn)量，從而更進一步的提升點擊率。)
step1 日預(yù)算：100個點擊量*高平均點擊花費，具體看實際扣費背后的平均展現(xiàn)排名。高排名意味著高點擊率，其曝光展現(xiàn)量更容易滿足商家對流量的需求。 ![]() step2 投放平臺：選擇移動、站內(nèi)、關(guān)鍵詞。 Step3 分時折扣：可以在20：00-22：00投放。不少商家在投放直通車過程中，會存在提前把日預(yù)算消耗完的現(xiàn)象。在此時間段投放流量規(guī)模相對較大，更容易滿足流量需求，折扣溢價100%即可，方便計算。 Step4 地域設(shè)置：選擇流量規(guī)模夠用且精準的城市（通�？梢赃x擇北京，上海，廣州，浙江，深圳），對于流量的需求不需要進行全國投放，運用卡地域的方式對精準人群做第一步篩選。 Step5 寶貝設(shè)置：選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品自身具備較好引流能力，方便獲取流量。 Step6
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