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最近好多人問直通車的問題，確實(shí)自從直通車改版后投產(chǎn)比已經(jīng)非常低了，而且現(xiàn)在人氣化非常嚴(yán)重，明明出價(jià)已經(jīng)到前四了，但是展現(xiàn)和點(diǎn)擊就是上不來，而且有時(shí)候自己也搜不到自己的產(chǎn)品，那問題出在哪里那，有些人說是因?yàn)槿藲?/font>標(biāo)簽的問題，說流量不精準(zhǔn)。其實(shí)這個(gè)說法是不準(zhǔn)確的。
我們通過一個(gè)月左右時(shí)間的測(cè)試發(fā)現(xiàn)直通車的投產(chǎn)比降低問題并不是單一出現(xiàn)在人群?jiǎn)栴}上面。首先大家來分析兩個(gè)問題，第一直通車是通過關(guān)鍵詞進(jìn)來的，流量應(yīng)該是相對(duì)精準(zhǔn)的，因?yàn)橹挥杏行枨蟮娜瞬艜?huì)搜相對(duì)于的關(guān)鍵詞。從這個(gè)理論分析的話，有需求的人群標(biāo)簽應(yīng)該是沒有問題的，還有一些小類目，需求量低的，可能一年也買不幾回的產(chǎn)品，那種就更談不上標(biāo)簽問題了。
通過我們的測(cè)試發(fā)現(xiàn)直通車的問題出現(xiàn)在廣泛匹配，和質(zhì)量分上面�，F(xiàn)在關(guān)鍵詞的匹配規(guī)則發(fā)生了改變，這個(gè)問題是非常嚴(yán)重的，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)搜索關(guān)鍵詞匹配出很多跟產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞來。所以導(dǎo)致引流的詞不精準(zhǔn)而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低
在說一下質(zhì)量分的問題，質(zhì)量分的主要指標(biāo)是，點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞相關(guān)性，圖片和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，只要卡好這幾個(gè)指標(biāo)，優(yōu)化上來的數(shù)據(jù)絕對(duì)是比較精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。
下面我把我們測(cè)試的方法寫出來，供大家參考。
看看投產(chǎn)比還可以吧，現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)定了，由于前期測(cè)試了很多沒用的東西，走了很多彎路浪費(fèi)了大部分時(shí)間，按照我們提供的方法，只要1個(gè)星期就可以穩(wěn)定，前提是你測(cè)試好圖片，和詞，還有產(chǎn)品基礎(chǔ)做好哈。
測(cè)試產(chǎn)品，女裝套裝。下面給大家看看我們查到的數(shù)據(jù)
看紅框里面的數(shù)據(jù)，每天搜索人數(shù)有2萬多，成交有800多，轉(zhuǎn)化率4%以上，而且跟產(chǎn)品高度相關(guān)。避免廣告嫌疑，我就不把產(chǎn)品貼出來了
現(xiàn)在ppc是6毛多點(diǎn)，雖然還沒到平均水平，但是時(shí)間長點(diǎn)就可以達(dá)到了。
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