原理:前期學(xué)習(xí)可以先參考:
權(quán)重收錄:一個完整的訂單權(quán)重收錄的流程是付款-發(fā)貨-收貨-評價
權(quán)重更新節(jié)點:四天權(quán)重更新,七天權(quán)重更新,十四天權(quán)重更新以及二十一天權(quán)重更新
人群標(biāo)簽:精準(zhǔn)人群、產(chǎn)品標(biāo)簽以及店鋪標(biāo)簽
2019年搜索維度變化:實時權(quán)重更加明顯,關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率為稽查重點,實時權(quán)重內(nèi)加入了轉(zhuǎn)化率維度(比如說下午3點的轉(zhuǎn)化率過高,4點的時候會直接監(jiān)管截流),前期搜索必須入池(搜索入池主要體現(xiàn)在四天權(quán)重更新,產(chǎn)品精準(zhǔn)人群加上產(chǎn)品精準(zhǔn)標(biāo)簽),環(huán)比增長效果遠遠超過同比贈長
實操部分:
第一、競品數(shù)據(jù)分析
競品數(shù)據(jù)分析包括:競品近7天手淘搜索訪客數(shù)、競品近7天手淘搜索成交額、競品近7天手淘搜索UV價值、競品近7天收藏率、競品近7天加購率。競品近7天的平均單量
第二、精準(zhǔn)人群查詢
1、行業(yè)客群人群
包括:性別、年齡、職業(yè)、省份、城市、類目偏好、下單時段、搜索詞、支付偏好
2、關(guān)鍵詞人群
包括:性別、年齡、職業(yè)、省份、城市、類目偏好、支付偏好
行業(yè)客群人群和關(guān)鍵詞人群重疊的部分是最為精準(zhǔn)的人群,補單的時候找對應(yīng)的人群
第三單量分配:
舉例:競品近7天的手淘成交額是21000元,近7天的手淘搜索成交總單量是350單,平均每天的成交單量是50單
利用四天權(quán)重更新把單量分配為兩部分
第一部分為前四天:
第一天:8單
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