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先給大家統(tǒng)計一下最近商家遇到的直通車問題。
最近大家遇到或多或少的直通車的問題，今天我先把咱們商家遇到的問題列出來。
1、投產(chǎn)低的原因有三個，第一個，PPC花費過高；第二個，轉(zhuǎn)化率比較低；第三個，客單價的關(guān)系。也就是直通車投產(chǎn)低有多個原因，最主要的是這三個。
2、PPC花費高的原因，第一個，你們市場的關(guān)鍵詞的出價比較高；第二個直通車賬戶權(quán)重過低，導致花費過高。提高自己的質(zhì)量得分用來獲得權(quán)重。
3、轉(zhuǎn)化率低，第一個，人群是否精準；第二個，關(guān)鍵詞的是不是和你的產(chǎn)品相關(guān)性較高，也就是咱們常說的是不是精準的關(guān)鍵詞；第三個，你要考慮的因素是主圖加詳情頁是否有賣點的存在，主圖是否可以吸引賣家進來。
4、直通車開哪些方面呢？
1直通車配合手淘搜索
2如過你想要首頁流量，可以去開定向的計劃
3如果你需要的是低價銷量，那么你需要開一個智能推廣
好了，接下來給大家進入正題，進行分享。
這個是直通車帶動搜索流量的一個玩法，也是大家能夠留得住的一個玩法。
這個時候直通車的作用是什么呢？新品的前期不具備展銷較低，獲取流量的能力很差，所以使用直通車獲取展現(xiàn)幫助產(chǎn)品獲得手淘權(quán)重。
一、直通車與搜索關(guān)系的誤區(qū)，
1、直通車與搜索沒有本質(zhì)的聯(lián)系，很多同學都會認為搜索的流量和直通車是一樣的，這個是錯的，他們只是底層的搜索邏輯是一樣的，其他的沒有太大的關(guān)系；
2、直通車只是輔助搜索的增長，不能直接增長，舉例：直通車今天一百，明天二百，后天四百，你的搜索可能 今天100，明天150，后天也可能是150。所以直通車和搜索是沒有直接性的。不是花的錢越多，搜索越能帶的動的。
3、不是直通車展現(xiàn)量越高，搜索越能帶的動的。 二、直通成功帶動搜索的黃金法則
1、直通車帶動的自然曝光受成交金額影響。
1、直通車對淘寶引流詞放大有著連帶自然曝光的機會（影響力）
其實淘寶考察的永遠都是數(shù)據(jù)化，那么我們能做的就是讓自己的數(shù)據(jù)更加完美（這也是老單，索隆等老師的數(shù)據(jù)化運營的魅力所在）。我們所做的刷單一切操作都是為了讓淘寶的數(shù)據(jù)更加完美，如果我們讓直通車流量變的完美，搜索帶動起來是不是更快？
2、直通車的銷量遞增/產(chǎn)值遞增 實操環(huán)節(jié)
第一天 前期準備
1、產(chǎn)品在開直通車的時候一定是要破零。有基礎的銷量，評價。7天大概投入多少的資金，一定要有一個預算。為的是防止我們?nèi)プ雒o目的的操作。
2、建立詞庫，選6-8個詞，放進直通車，去看他們的展現(xiàn)指數(shù)（代表了人氣度、搜索情況，展現(xiàn)指數(shù)越大越好）、點擊率（前期我們上分需要的重點因素是點擊率，點擊率越大越好）以及市場的平均出價（代表了關(guān)鍵詞的價格太貴的我們可以不要，前期沒有太大的預算，我們可以去做便宜的關(guān)鍵詞，沒有必要去爭點擊花費太貴的關(guān)鍵詞，等到后期權(quán)重上來后，可以去吃點擊花費貴的關(guān)鍵詞）是多少。
3、確定點擊率最高的10個省份。
4、做創(chuàng)意標題，是由關(guān)鍵詞組成，并且標題中包含我們的創(chuàng)意標題（相關(guān)性）。
從測圖中選取點擊率點擊量最高的圖片
第二天 創(chuàng)建計劃
1、建立一個新的計劃，開啟時間盡可能的是在最高峰期的前2個小時
2、日限額200元
3、投放平臺，站內(nèi)投放
4、設置投放時間，全天百分之百
5、地域投放，只投放10個點擊最高的地域
6、把寫好的創(chuàng)意標題和點擊率高的圖片放到計劃當中
7、把第一天選取的關(guān)鍵詞放在直通車里，精準匹配，看他們的移動質(zhì)量分的數(shù)據(jù)是多少？質(zhì)量分低于7分的詞刪掉換詞。出價按照市場行情的1.5倍或者1倍去做，不進行卡排名操作。
8、多觀察數(shù)據(jù)，注意關(guān)鍵詞的點擊量，不能堆積在一兩個詞上，不然達不到效果，也做不到人群標簽的效果。
9、盡可能的每個詞都有展現(xiàn)的機會
第三天 觀察數(shù)據(jù)
1、觀察數(shù)據(jù)：點擊率、點擊率、加購量、收藏量，主要以點擊率為主，記錄下來。
2、日限額增加，由200增到400，是前一天的2倍，是用來提高點擊量。
3、設置投放時間，全天百分之百。不對地域做增長。
4、點擊率低于市場行情的關(guān)鍵詞直接刪除。
5、保證點擊率在市場行情的1.5倍左右，在去做人群。
6、開啟人群，每五個二級自定義人群為一組，初始溢價為40%，每次展現(xiàn)量1000，低于創(chuàng)意計劃點擊率的直接刪除。
第四天
1、觀察前一天的每個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)是否全上十分。
2、日限額，增加預算，400提職500
3、設置投放時間還是全天100%投放，看點擊情況進行預測，如過今天花不完在擴充2個地域。
4、觀察生意參謀中實施訪客來源，買家通過什么搜索關(guān)鍵詞進店，如果是我們需要的關(guān)鍵詞放在直通車中進行流量放大4倍。
5、關(guān)鍵詞達到了10分開始平穩(wěn)扣費，注意類目時間段點擊率，慢慢降低關(guān)鍵詞出價，進來在本類流量黃金段位，去獲取流量，使人群展現(xiàn)覆蓋數(shù)達到80%左右。
6、一定要保證關(guān)鍵詞的點擊率高于市場行情即可、有點擊率的增長率。
第五天
1、觀察前一天，每個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)：點擊率、點擊量、加購量、收藏量，并記錄下來。
2、日限額，預算不增加
.3、設置投放時間還是全天100%投放，開始慢慢添加我們轉(zhuǎn)化率高的地域
4、對我們需要的關(guān)鍵詞的流量進行放大4倍，同時對第一天加進去的關(guān)鍵詞進行調(diào)整，如過前期加進去的關(guān)鍵詞沒有自然訪客引進來，沒有轉(zhuǎn)化，開始慢慢降低花費，直至刪除，用來將要花在有用的關(guān)鍵詞上。
5、調(diào)控人群的溢價比，用精準人群來獲得點擊量的增長，用來提高人群權(quán)重的，以獲得更大的展現(xiàn)，把不精準的人群慢慢降低他的人群溢價，用來控制花銷。
第六天
1、日限額根據(jù)實時訪客的流量來預算
2、針對關(guān)鍵詞通過手淘搜索進來的主要的幾個詞進行流量的放大化，其他的關(guān)鍵詞可以慢
慢的放棄
3、關(guān)鍵詞開始控價格、勤調(diào)價格每次5%下調(diào)，降低關(guān)鍵詞的出價近一步的優(yōu)化人群權(quán)重精準，從而拉動手淘流量精準人群的目的。
第七天
1、日限額根據(jù)實時訪客的流量來預算。
2、引流詞放大的同時關(guān)注其轉(zhuǎn)化率，使其不低于手淘搜索關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率
3、增加一個創(chuàng)意計劃，標題相同，創(chuàng)意圖片使用轉(zhuǎn)化率高的圖片用來提升直通車的roi
4、對于兩個創(chuàng)意計劃采用輪播的方式，來獲取相百的展現(xiàn)，如果轉(zhuǎn)化效果低于第一張圖片則刪除，準備換新 | 
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