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過(guò)去的一年，旅游行業(yè)內(nèi)掀起了一股“抖音熱”，西安摔碗酒、重慶洪崖洞等老牌景點(diǎn)借助抖音，一躍成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大火。不少三四線城市也通過(guò)各種有趣的城市地標(biāo)，吸引了大量游客前來(lái)打卡。時(shí)至今日，抖音上流行、爆火的內(nèi)容，成了消費(fèi)者付費(fèi)的一個(gè)重要理由。
線上種草和線下引流相結(jié)合，無(wú)論是餐飲還是景旅游點(diǎn)，抖音都在努力打造一個(gè)閉環(huán)。近日，抖音宣布推出新產(chǎn)品“抖店”，主打區(qū)域化營(yíng)銷，那抖店具體是什么？怎么玩？一起來(lái)看看。
線下實(shí)體的推廣工具
抖店的主要作用是為線下實(shí)體做推廣，官方解釋是“為本地門店類客戶最新推出的區(qū)域化營(yíng)銷工具”。簡(jiǎn)而言之，抖店是一款為實(shí)體門店在抖音上做營(yíng)銷推廣的工具。
那么具體怎么做營(yíng)銷推廣？
門店通過(guò)認(rèn)領(lǐng)抖音POI，可對(duì)專屬頁(yè)面進(jìn)行編輯裝飾。POI的具體含義是Point Of Interest：興趣點(diǎn)，你可以簡(jiǎn)單的理解為興趣標(biāo)簽、入口。
用戶點(diǎn)擊這個(gè)入口后，就可進(jìn)入頁(yè)面了解門店的地址、營(yíng)業(yè)信息、優(yōu)惠券領(lǐng)取等，和詳情頁(yè)有點(diǎn)類似，具體頁(yè)面如下圖。 當(dāng)你點(diǎn)擊“古北水鎮(zhèn)”之后，就會(huì)跳出一個(gè)商品信息的專屬頁(yè)面。
從上往下是：POI詳情頁(yè)頭圖、店鋪電話和地圖、店鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間、線上卡劵、企業(yè)號(hào)主頁(yè)、官方相冊(cè)。
前面提到抖音上流行的、爆火的內(nèi)容會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)，那么如果一個(gè)視頻爆火，且?guī)в邢嚓P(guān)的頁(yè)面入口，那么就會(huì)大大增加它的宣傳曝光，從而實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的引流。
具體效果如何？
抖音給了一個(gè)案例。新年期間，古北水鎮(zhèn)打造了 #新年有你，年在一起# 互動(dòng)賽事，用戶可以前往古北水鎮(zhèn)拍攝短視頻，記錄下自己的新年瞬間。
在活動(dòng)預(yù)熱時(shí)，邀請(qǐng)了兩位抖音達(dá)人前往古北水鎮(zhèn)拍攝了新年廟會(huì)的短視頻內(nèi)容，調(diào)動(dòng)其用戶的好奇心。同時(shí)，古北水鎮(zhèn)在抖音的藍(lán) V 帳號(hào)也精心制作了四支信息流視頻，從不同維度展現(xiàn)長(zhǎng)城廟會(huì)的精彩現(xiàn)場(chǎng)，加大宣傳。
此次互動(dòng)賽吸引了北京多地廟會(huì)游客一起參與話題互動(dòng)，據(jù)了解，此次活動(dòng)參與量高達(dá) 3.6 萬(wàn)人；總互動(dòng)量 860w+，總播放量高達(dá) 4.1 億。
抖店的魔力
在抖音POI入口的加持下，海量的用戶將被盤活，POI成為用戶興趣和線下門店的紐帶。更具魔力的是這項(xiàng)功能并不是簡(jiǎn)單的線上引流，通過(guò)它還可以實(shí)現(xiàn)線下流量的反哺。舉個(gè)例子，門店可以讓顧客拍攝門店“二維碼貼紙”的視頻發(fā)到抖音上，借此來(lái)領(lǐng)取相關(guān)優(yōu)惠券。線上的流量和線下的客流相互疊加，帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
此外，POI展示除了餐飲店和旅游景點(diǎn)，還有部分美容中心/培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/健身俱樂(lè)部等。不過(guò)，在酒店和部分熱門景點(diǎn)（如故宮/長(zhǎng)城）層面，抖音上的相關(guān)門店P(guān)OI頁(yè)面都還附有美團(tuán)/攜程的跳轉(zhuǎn)鏈接。
抖店的出現(xiàn)旨在降低消費(fèi)者到店的障礙，幫助本地門店更好的實(shí)現(xiàn)區(qū)域化營(yíng)銷。站在商家的角度，如今的“兩微一抖”已經(jīng)成為營(yíng)銷的標(biāo)配，抖店給商家提供了一個(gè)全新的展示渠道。但是商家需要的是實(shí)打?qū)嵉目土�，如果想要獲取真正的流量發(fā)展，或許還要更長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn)。 | 
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