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當(dāng)前直通車底層出價(jià)和扣費(fèi)方式只有一種。都是對(duì)每一次的點(diǎn)擊進(jìn)行出價(jià)，按照二價(jià)計(jì)費(fèi)，最終通過(guò)每次點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。 相關(guān)概念解釋1）當(dāng)前的出價(jià)形式及名稱雖然直通車只有一種最終的出價(jià)和扣費(fèi)邏輯，但是為了滿足不同商家的不同投放需求，直通車存在多種出價(jià)形式，按照可設(shè)置參數(shù)從小到大排列如下
1、手動(dòng)出價(jià)：直接對(duì)關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊出價(jià)；存在于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下每個(gè)關(guān)鍵詞的手動(dòng)出價(jià)，是最精細(xì)的設(shè)置參數(shù)方式
2、智能調(diào)價(jià)：設(shè)置關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊出價(jià)，然后系統(tǒng)在一定幅度范圍內(nèi)調(diào)整出價(jià)，獲取優(yōu)質(zhì)匹配流量；標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下詞包的出價(jià)方式（系統(tǒng)按照手動(dòng)出價(jià)的0-100%進(jìn)行調(diào)價(jià)），標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下的智能調(diào)價(jià)（系統(tǒng)按照商家設(shè)置的幅度，對(duì)手動(dòng)出價(jià)進(jìn)行正負(fù)幅度的調(diào)價(jià)），這兩者都是這種模式
3、控成本：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和每次轉(zhuǎn)化花費(fèi)成本，系統(tǒng)按照成本自動(dòng)優(yōu)化推廣策略達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)，扣費(fèi)還是每次點(diǎn)擊扣費(fèi)；
4、最大化拿量：設(shè)置花費(fèi)預(yù)算上限，系統(tǒng)自動(dòng)推廣優(yōu)先獲取更多優(yōu)質(zhì)流量，扣費(fèi)是每次點(diǎn)擊扣費(fèi)； 可查看下圖示例（注：為方便舉例下圖未說(shuō)明人群、分時(shí)、搶位等溢價(jià)因子，實(shí)際出價(jià)過(guò)程中溢價(jià)因子會(huì)同時(shí)生效，具體溢價(jià)因子的計(jì)算請(qǐng)見下文）： 2）出價(jià)和扣費(fèi)在競(jìng)價(jià)過(guò)程中計(jì)算邏輯直通車在出價(jià)過(guò)程中還存在很多影響價(jià)格的因子，如果以標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下最大生效的因子來(lái)計(jì)算舉例：
比如A商家對(duì)某關(guān)鍵詞【連衣裙】手動(dòng)出價(jià)1元，智能溢價(jià)30%，人群30歲女溢價(jià)40%，搶位助手溢價(jià)50%，時(shí)間折扣80%；該詞質(zhì)量分為9分
假設(shè)一個(gè)30歲女性消費(fèi)者大S搜索了關(guān)鍵詞【連衣裙】，且是最優(yōu)質(zhì)流量生效智能溢價(jià)30%，搶位助手先顯示搶位成功生效溢價(jià)50%，那么
A商家本次面向消費(fèi)者大S搜索【連衣裙】的最終出價(jià)為1*（1+30%）*（1+40%）*（1+50%）*80%=2.184元
此時(shí)B商家也對(duì)關(guān)鍵詞【連衣裙】出價(jià)了，計(jì)算溢價(jià)因子后最終出價(jià)為1.9元，質(zhì)量分為10分。A商家出價(jià)2.184元，質(zhì)量分為9分，那么A商家獲得了大S這次的展現(xiàn)位置（2.184*9=19.656大于1.9*10=19），如果大S點(diǎn)擊一次，那么A需要花費(fèi)的金額為1.9*10/9+0.01=2.12元 （本次計(jì)算出價(jià)和扣費(fèi)過(guò)程中為了方便理解，簡(jiǎn)化了質(zhì)量分為整體分值）
另外，溢價(jià)的計(jì)算環(huán)節(jié)是同步生效的，不存在先計(jì)算某個(gè)溢價(jià)再去判斷是否滿足另外一個(gè)溢價(jià)因子。以A商家上個(gè)例子舉例，是以最終的出價(jià)2.184來(lái)判斷是否搶位成功，而不是先計(jì)算人群、智能溢價(jià)、分時(shí)折扣后得到出價(jià)1.456來(lái)判斷是否搶位成功 3）直通車出價(jià)邏輯
直通車參與競(jìng)價(jià)的價(jià)格是最終價(jià)格，最終價(jià)格需要考慮幾個(gè)因素：基礎(chǔ)出價(jià)、時(shí)間折扣、溢價(jià)；溢價(jià)包含3個(gè)模塊，人群溢價(jià)、搶位溢價(jià)、智能調(diào)價(jià)溢價(jià)。
即最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià)*（1+人群溢價(jià)）*（1+搶位溢價(jià)）*（1+智能調(diào)價(jià)溢價(jià)）*時(shí)間折扣
舉例如下：
如圖所示，關(guān)鍵詞【手機(jī)】出價(jià)為0.72元，此時(shí)設(shè)置的分時(shí)折扣為90%，智能調(diào)價(jià)溢價(jià)為30%，智能拉新人群溢價(jià)為40%，搶位目標(biāo)是搶前2位溢價(jià)為100%
如果此時(shí)有人搜索【手機(jī)】，他符合智能拉新人群范圍，且你能搶到前2位，且該流量是優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價(jià)溢價(jià)30%，那么最終出價(jià)=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）*（1+100%）=2.35872元
如果此時(shí)有人搜索【手機(jī)】，他符合智能拉新人群范圍，但是你搶不到前2位，但是該流量還是優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價(jià)溢價(jià)30%，那么最終出價(jià)=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）=1.17936元
如果此時(shí)有人搜索【手機(jī)】，他不符合智能拉新人群范圍，且你搶不到前2位，且該流量非優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價(jià)溢價(jià)10%，那么最終出價(jià)=0.72*90%*（1+10%）=0.7128元
實(shí)際情況下智能調(diào)價(jià)由于流量的質(zhì)量差異溢價(jià)可能并不是30%，以上案例僅供參考。 4）直通車扣費(fèi)邏輯
直通車采用點(diǎn)擊扣費(fèi)模式，二價(jià)邏輯進(jìn)行扣費(fèi)，既相同關(guān)鍵詞，你的扣費(fèi)就是下一位的出價(jià)乘于下一位的質(zhì)量分，除于你的質(zhì)量分，再加上0.01元，也就是說(shuō)質(zhì)量分越高，相對(duì)扣費(fèi)越低。
例：關(guān)鍵詞【手機(jī)】只有AB兩個(gè)商家出價(jià)，A最終出價(jià)2.5元質(zhì)量分10分，B最終出價(jià)3元質(zhì)量分8分，A綜合得分25=2.5*10，B綜合得分24=8*3，所以A獲得了第1坑的位置，實(shí)際A的扣費(fèi)是，3*8/10+0.01=2.41元。
注意：這里的質(zhì)量分8分和10分只是前臺(tái)顯示的參考分值，不是實(shí)際參與計(jì)算的分值。如圖所示通常質(zhì)量分顯示7-10分已經(jīng)有首屏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，你不需要擔(dān)心沒機(jī)會(huì)展現(xiàn)的問(wèn)題，另外需要關(guān)心相關(guān)性是否是滿格5格。當(dāng)然您可以持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)等，繼續(xù)提升質(zhì)量分，提升計(jì)劃?rùn)?quán)重降低ppc出價(jià)。 常見問(wèn)題1.【扣費(fèi)】同一個(gè)人多次點(diǎn)擊都扣費(fèi)嗎？無(wú)效點(diǎn)擊怎么處理
直通車有無(wú)效點(diǎn)擊過(guò)濾機(jī)制，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合30多項(xiàng)綜合參數(shù)（比如ip地址，物理地址，cookies，點(diǎn)擊時(shí)段等等判斷點(diǎn)擊的有效性，每隔1小時(shí)左右會(huì)進(jìn)行過(guò)濾的返款，且每天24點(diǎn)會(huì)再次做過(guò)濾結(jié)算，無(wú)效點(diǎn)擊產(chǎn)生的費(fèi)用，會(huì)進(jìn)行返款，請(qǐng)多關(guān)注您后臺(tái)的數(shù)據(jù)情況，具體準(zhǔn)確的扣費(fèi)請(qǐng)以第二天查看直通車報(bào)表為準(zhǔn)。
2.【推廣】不同計(jì)劃都推廣相同的寶貝，自己會(huì)跟自己競(jìng)爭(zhēng)嗎？
不同計(jì)劃下推廣相同的寶貝和相同的關(guān)鍵詞，可能會(huì)出現(xiàn)互相競(jìng)價(jià)的情況，如需要多計(jì)劃投放，建議采用不同的詞（比如計(jì)劃A推廣核心詞、計(jì)劃B推廣長(zhǎng)尾詞）
3.【排名】排名展現(xiàn)去重邏輯是怎么樣的
同一個(gè)手機(jī)屏內(nèi)相同的商品如果能同時(shí)出現(xiàn)自然搜索結(jié)果和廣告展示位，那么會(huì)優(yōu)先展示自然搜索結(jié)果
4.【展現(xiàn)】為什么看不到自己的圖片投放展示
目前搜索展現(xiàn)都是千人千面的，既不同的人搜索【手機(jī)】，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該消費(fèi)者的淘寶消費(fèi)金額、性別、年齡、偏好等展現(xiàn)更吸引該消費(fèi)者的手機(jī)產(chǎn)品
5.【扣費(fèi)】扣費(fèi)大于出價(jià)是怎么回事
請(qǐng)注意出價(jià)是會(huì)計(jì)算各種溢價(jià)類型之后進(jìn)行最后出價(jià)，這個(gè)價(jià)格不一定等于關(guān)鍵詞推廣界面的出價(jià)。溢價(jià)類型有：時(shí)間折扣、人群溢價(jià)、智能調(diào)價(jià)溢價(jià)、搶位助手溢價(jià)
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