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拼多多運營干貨：通過看推廣數(shù)據(jù)看直播推廣是否有效果
拼多多直播現(xiàn)在很火，系統(tǒng)弄了一個直播間推廣，但是打開直播推廣之后，還要查看推廣的效果數(shù)據(jù)。接下來，我們通過數(shù)據(jù)看看我們直播推廣是否有效果。
一、直播推廣數(shù)據(jù)報表 入口：推廣中心—推廣報表—直播推廣—直播推廣計劃詳情頁 點擊查看報表，獲得完整的報表數(shù)據(jù)。 趨勢對比圖 在報表頁面我們可以，按照統(tǒng)計項或者日期，查看趨勢對比； 分級詳情頁 在分級詳情頁，可以按照推廣計劃/推廣單元/資源位/人群/創(chuàng)意來查看數(shù)據(jù)詳情 分時詳情頁 在分時詳情頁，可以按照日期來查看推廣效果數(shù)據(jù)。 二、報表數(shù)據(jù)指標(biāo) 在報表中有以下18個數(shù)據(jù)可供我們查看 部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)釋義： 點擊率：點擊量/曝光量，代表創(chuàng)意對買家的吸引力，點擊率越高代表吸引力越大 投入產(chǎn)出比：交易額/花費，直播推廣展示每花費1元在14天內(nèi)帶來的支付交易額。 店鋪關(guān)注量：推廣創(chuàng)意在廣告位被點擊后，買家在14天內(nèi)，通過推廣創(chuàng)意關(guān)注或直接關(guān)注該店鋪的次數(shù)。 店鋪關(guān)注成本：非粉絲推廣消耗 / 店鋪關(guān)注量 吸粉率：店鋪關(guān)注量/ 非粉絲點擊量 （通過直播推廣增加的粉絲除以進入你直播間的人） 直播觀看量：直播推廣帶來的直播間觀看數(shù)量 交易額：直接成交金額+間接成交金額，即推廣創(chuàng)意在廣告位被點擊后，買家在14天內(nèi)直接購買該直播間內(nèi)商品的訂單金額以及通過推廣商品詳情頁跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他商品并購買的訂單金額。 三、數(shù)據(jù)分析 1、推廣創(chuàng)意審核不通過，需修改后重新提交。 推廣報表-分級詳情，可查看推廣狀態(tài)，顯示 “已駁回”代表創(chuàng)意審核沒有通過，可以查看駁回原因，修改直播封面圖/直播標(biāo)題/直播間正在講解的商品圖，修改后會重新審核。 2、直播間中的小紅盒沒有商品，建議添加至少2個商品 3、直播間沒有在講解中的商品，需要添加正在講解的商品 四、優(yōu)化辦法 直播推廣流量大，可以為直播間快速引流。在買家進入直播間時，可以提醒用戶先關(guān)注直播間，后續(xù)開播的時候可以再次觸達到直播間感興趣的用戶，或者配合其他營銷工具加速這部分人群轉(zhuǎn)化。
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