抖音信息流廣告是怎么投放的？

抖音信息流廣告的具體投放業(yè)務已經(jīng)整合到字節(jié)跳動官方營銷服務品牌巨量引擎上了，所以想做抖音廣告，可以直接找其官方投放渠道巨量引擎廣告投放平臺，也可以聯(lián)系代理商開戶投放廣告。

一、抖音信息流廣告平臺介紹
抖音作為時下作為最熱門的音樂短視頻APP，截止今年7月初，全球月活用戶超過15億，日活用戶超3.2億，用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶使用時長也逐漸增加，正在搶占更多的用戶時間。

抖音信息流廣告是在“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日�！八ⅰ钡淖疃嗟捻撁�。在用戶下滑觀看新視頻時，不定期插入視頻廣告，它們并不是粗制濫造的，相反因為抖音的審查機制，這些視頻大多制作精良并且富有創(chuàng)意，不會對用戶使用體驗造成干擾。

同時在廣告頁面底部擁有非常明顯的廣告標識和操作選項，例如：立即下載、立即購買等等。此時，用戶如果對該產(chǎn)品有興趣，就會點擊該廣告去進一步的了解。

二、抖音信息流廣告投放
抖音廣告的投放與大多數(shù)信息流廣告投放平臺的投放方式一致，需要先開通今日頭條推廣賬戶，進行充值然后進行廣告投放。抖音信息流廣告，將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示，同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設置的落地頁。

抖音信息流廣告投放需要客戶進行以下準備：

（1）較為優(yōu)質(zhì)的視頻素材

（2）優(yōu)質(zhì)的廣告落地頁，并且該落地頁也是需要在開戶前進行審核

準備好資料就可以在廣告后臺操作推廣了。深圳厚拓是抖音信息流廣告的一級代理商，可以為廣告主提供廣告開戶，廣告素材制作，廣告投放優(yōu)化等服務。

抖音信息流廣告后臺設置包括：性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運營商、手機操作系統(tǒng)、手機品牌、網(wǎng)絡類型、文章類別、根據(jù)用戶興趣不同動態(tài)顯示廣告標題、消費者網(wǎng)購行為等等.

抖音的機制是根據(jù)興趣投放，廣告內(nèi)容盡量做的優(yōu)質(zhì)，并且契合到24歲以下的人群（抖音85%的人群都是24歲以下），能匹配到特定的目標用戶，再進行優(yōu)化調(diào)整，這樣才能最大化的保證廣告效果。

三、抖音廣告形式以及計費模式介紹
1、抖音廣告投放分競價購買和保量購買兩種方式

競價方式可通過今日頭條廣告后臺直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、cpm、ocpm 任意一種計費方式，這種方式適合絕大多數(shù)廣告主。

保量方式（GD）需要和工作人員具體對接，按CPM計費，確定好預算后一次性投放，一般一個M市面價格240元，1000個M起投。具體操作價格另議。這種方式的優(yōu)點是確保了未來某段時間能夠獲得預期的流量。

抖音投放廣告是在今日頭條后臺上，收費模式，價格及廣告精準定向是跟今日頭條一致的，只需要開通今日頭條廣告，在廣告后臺自己設置投放就行。如果想做競價投放的話，開戶首充需要5000元。

2、抖音廣告計費模式

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內(nèi)容，廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主。總體來說效果不是很好，但是卻能給客戶帶來穩(wěn)定的展示流量。

CPC(Cost Per Click) 每點擊成本：根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。關(guān)鍵詞競價一般采用這種模式，在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見。

CPA(Cost Per Action) 每行動成本：按投放實際效果計價的廣告，這里的行動成本可以是：

電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；

表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；

單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價，本質(zhì)還是按照cpm付費。采用更精準的點擊率和轉(zhuǎn)化率預估機制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

廣告主可以選擇和設定投放廣告的目標，并給出目標轉(zhuǎn)化價格，廣告系統(tǒng)投放預估點擊率和轉(zhuǎn)化率，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告，保證轉(zhuǎn)化成本盡可能或者低于廣告主的目標出價。