選款:兒童雪地靴算是非標(biāo)品,這塊主要存在的是款式上的差異,上車之前最好能夠先進(jìn)行測(cè)款,測(cè)款優(yōu)選參照點(diǎn)擊率,收藏加購率,轉(zhuǎn)化率,以此下放,因?yàn)槭詹丶淤徛首C明產(chǎn)品是不是受到市場歡迎。
建立計(jì)劃:設(shè)置好寶貝,分時(shí)折扣,地域,主要是地域這塊我們可以根據(jù)天氣進(jìn)行投放,一般像海南,廣東等等需求量較小可以先不投
選詞:主要是以兒童雪地靴為核心詞,再去加長尾詞,屬性詞,相關(guān)詞,可以參照生意參謀,市場洞察去選,用兒童雪地靴做核心詞去擴(kuò)展比較精準(zhǔn),因?yàn)檫x擇雪地靴會(huì)出現(xiàn)成人雪地靴,關(guān)鍵詞流量不精準(zhǔn)
人群:店鋪人群溢價(jià)比較高,自定義稍低,有一個(gè)良好的階梯式溢價(jià),后期根據(jù)數(shù)據(jù)情況再去優(yōu)化溢價(jià)
創(chuàng)意:可測(cè)可不測(cè),可以用最好的圖片,一定要關(guān)掉智能創(chuàng)意,
數(shù)據(jù)優(yōu)化:根據(jù)點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化率,投產(chǎn)的高低去做優(yōu)化,時(shí)間周期要拉長,數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)。主要還是集中在關(guān)鍵詞的調(diào)整,直通車是通過關(guān)鍵詞來進(jìn)行引流的工具,那么流量是否精準(zhǔn),跟我們的選詞有極大的關(guān)系,如果選詞不精準(zhǔn),拉來的流量很廣泛,關(guān)鍵詞不精準(zhǔn),客戶點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)根本不是自己想要的產(chǎn)品,就不會(huì)下單,那花費(fèi)就沒有什么用處,就浪費(fèi)掉了,就比如我們是做低幫雪地靴的,但是我們投放的關(guān)鍵詞有雪地靴,客戶點(diǎn)擊進(jìn)入之后,發(fā)現(xiàn)屬性不對(duì),就會(huì)選擇關(guān)閉頁面形成跳失,這樣又把咱們的跳失率拉高,這方面我們要善于利用一些工具去進(jìn)行選詞,比如生意參謀里面的市場洞察,可以查到競品的引流詞,也可以通過一個(gè)核心詞,去延伸到更多的帶精準(zhǔn)屬性的長尾詞,另外也要關(guān)注自己的引流情況,利用生意參謀實(shí)時(shí)訪客或者流量縱橫,監(jiān)控進(jìn)店的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn),如果不精準(zhǔn)要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整,比如進(jìn)行關(guān)鍵詞的更換,或者修改關(guān)鍵詞的匹配方式,確保絕大部分進(jìn)店的流量都非常精準(zhǔn),精準(zhǔn)是高轉(zhuǎn)化的前提